Введение 2
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии продвижения национального туристического продукта 2
1.1. Маркетинг территорий как технология продвижения национального турпродукта 4
1.2. Роль национальных туристских администраций в процессе продвижения туристского продукта страны 15
1.3. Особенности маркетингового продвижения туристического продукта 24
Глава 2. Особенности национального турпродукта Республики Беларусь как объекта продвижения на международном туристическом рынке 31
2.1. Республика Беларусь как основа для развития туристического бизнеса 31
2.2. Туристическая отрасль Беларуси: проблемы и перспективы 47
2.3. Инновационное продвижение туристических услуг в Республике Беларусь 57
Глава 3. Формирование бренда Республики Беларусь для продвижения национального туристического продукта 61
3.1. Бренд как механизм формирования маркетинговой стратегии национального туристического продукта 61
3.2. Создание и продвижение туристического бренда Республики Беларусь 65
Заключение 71
Список литературы 73
Актуальность темы исследования. Туризм – крупнейшая, высокодоходная и одна из самых динамичных отраслей мировой экономики. Она обеспечивает большую часть ВВП многих стран мира, в туризм привлекаются значительные капиталовложения.
Данная работа посвящена исследованию туристической сферы Республики Беларусь. Данный регион требует значительной работы в маркетинговом продвижении национального туристического продукта, так как страна не имеет образа, знакомого и понятного гражданам других стран. На данный момент Республика Беларусь не представляет собой привлекательный туристический объект.
Цель данной работы – разработка предложений по маркетинговой стратегии продвижения национального туристического продукта Республики Беларусь.
Задачи работы:
1. Проанализировать современное состояние туристического потенциала Республики Беларусь;
2. Провести маркетинговое исследование Республики Беларусь и выявить конкурентные преимущества;
3. Структурировать механизмы продвижения и реализации турпродукта и выявить факторы, влияющие на формирование механизмов продвижения и реализации турпродукта;
4. Рассмотреть преимущества бренда, как формы продвижения и реализации турпродукта;
5. Разработать предложения для продвижения турпродукта Республики Беларусь посредством брендирования.
Ряд стран уже создали такие бренды и теперь по всем правилам ведут маркетинговые кампании по продвижению как среди своих граждан, так и за рубежом.
Данная стратегия является довольно результативной, поскольку позволяет создать, сохранить и изменять определенный образ территории и бизнеса разработки соответствующей маркетинговой политики. Особое значение формирование региональной маркетинговой политики имеет для туристических регионов.
Объект исследования – национальный туристический продукт Республики Беларусь.
Предмет исследования – средства формирования продвижения и реализации туристического продукта посредством брендирования.
Методы исследования: системный подход. В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ, дедукция и индукция, классификация, маркетинговый анализ, моделирование.
Научная новизна: сформулированы предложения для продвижения туристического продукты посредством брендирования: проведен маркетинговый анализ; предложен бренд страны.
Результаты исследования могут быть использованы для создания национального туристического бренда Республики Беларусь с целью продвижения продукта на туристический рынок.
На данный момент Республика Беларусь не является популярным туристическим направлением среди иностранных туристов, а также среди граждан Беларуси. Перспективными направлениями могут стать экологический туризм, лечебный туризм и событийный туризм.
Одним словом, лишь путем создания конкурентоспособного туристического продукта и соответствующей инфраструктуры, а также благодаря удачному представлению местного туристического продукта возможно обеспечить необходимый приток туристов, капитала, вывести государство на новый уровень в мировом сообществе.
Проведён SWOT-анализ достоинств и недостатков использования туристских резервов позволил обозначить факторы, способствующие развитию туризма в Республике Беларусь. К ним относятся:
1. Транзитное положение и наличие туристского потенциала.
2. Доступ малого и среднего бизнеса к развитию сферы услуг. Возможность развивать экономику на местном уровне.
3. Создание и продвижение туристского брэнда, имиджа страны и регионов за пределы республики.
4. Применение инновационных технологий.
5. Использование некоторых негативных аспектов в соседних странах как возможность развития туризма.
Однако говоря непосредственно о развитии туризма, перед республикой открывается реальная возможность выхода на международный уровень при грамотном, максимальном использовании всех имеющихся и открывающихся возможностей и применения различных рычагов влияния (например, культурной дипломатии).
Для долговременного и качественного продвижения национального туристического продукта Республика Беларусь в данной работе предложен механизм брендирования. Яркий и запоминающийся слоган «Беларусь гостеприимная», а также действия по продвижению туристического продукта должны привлечь значительное число туристов в страну.
Таким образом, для страны необходима эффективная рекламная концепция. По нашему мнению, реклама должна быть тщательно проработанной как в плоскости маркетинговых коммуникаций, так и в аспектах социально-психологического влияния на целевые аудитории. Эффективность рекламы выражается в способности широкого охвата целевых групп, формирования устойчивого имиджа города. При этом, конечно, не стоит забывать о приоритетности долгосрочной стратегии бренда города и включении в нее устойчивого развития.
