Введение 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ БРЕНДИНГА И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ В СФЕРЕ МОДЫ 5
1.1. Брендинг: сущность, задачи, основные задачи построения 5
1.2. Одежда как объект брендинга 7
1.3. Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке 9
Выводы к главе 12
ГЛАВА II. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА Chanel НА fashion- рынке 14
2.1. Бренд Chanel: история создания; целевая аудитория только что зародившегося бренда, факторы, которые влияли на аудиторию во время жизни Шанель и в настоящее время; 14
2.2. Описание и анализ средств маркетинговой стратегии Chanel в годы ее жизни и в настоящее время 18
2.3. Анализ продвижения бренда Chanel: что призывало покупать созданные вещи, с помощью каких каналов и способов коммуникации происходило продвижение в годы ее жизни и в настоящее время 21
Выводы к главе: 24
Заключение 26
Список использованных источников 28
Купить

Современный рынок моды является одним из наиболее динамично развивающихся рынков, где конкуренция между брендами очень высока. В этой ситуации умение продвигать свой бренд и строить успешную маркетинговую стратегию является критически важным. Один из лидеров этой отрасли - бренд Chanel, который существует уже более столетия и остается в центре внимания в индустрии моды.
Цель данной курсовой работы - исследовать историю и современность продвижения бренда Chanel. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: изучение теоретических аспектов брендинга и продвижения брендов в сфере моды; анализ истории создания бренда Chanel, его маркетинговой стратегии и способов продвижения в прошлом и настоящем; сравнительный анализ продвижения бренда Chanel с другими брендами в сфере моды.
Объектом исследования является бренд Chanel, а предметом исследования - методы и технологии продвижения этого бренда на fashion-рынке. Теоретическая база исследования включает в себя работы, посвященные брендингу, маркетингу и продвижению брендов в сфере моды.
В ходе работы будет проведен анализ истории создания бренда Chanel, его маркетинговой стратегии и способов продвижения в различные периоды времени. Будут рассмотрены основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке, а также проведен сравнительный анализ продвижения бренда Chanel с другими брендами в этой сфере. Полученные результаты исследования могут быть полезны для понимания принципов и стратегий, которые лежат в основе успешного продвижения брендов в сфере моды.
Теоретическая база исследования включает в себя концепции и теории брендинга, маркетинга и рекламы, а также теории коммуникации и социологии.
В частности, для изучения брендинга мы будем опираться на работы Кевина Келлера, который предложил модель "Куба брендинга", включающую четыре элемента бренда: идентичность, имидж, лояльность и осведомленность, а также на труды Филипа Котлера, который описывает методы построения и продвижения бренда.
Для анализа технологий продвижения бренда Chanel мы будем использовать работы специалистов в области маркетинга и рекламы, таких как Филип Котлер, Дэвид Огилви, Джеймс Уолтер Томпсон и других, а также изучать исторические материалы и научные статьи, посвященные истории и продвижению бренда Chanel.
Методологическая база исследования включает в себя анализ и сравнительный анализ литературных источников, использование интернет-ресурсов и баз данных, а также методы качественного и количественного анализа, такие как SWOT-анализ, анализ рынка и анализ конкурентов.

Купить