ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Бренд как категория социологического анализа
1.1. Общество потребления как основная среда для развития бренда
1.1.1. Бренд в контексте теории демонстративного потребления
Т. Веблена
1.1.3. Бренд в контексте теории моды Г. Зиммеля
1.1.2. Бренд в контексте теории показного потребления П. Бурдьё
1.2. Бренд как символ в контексте социокультурного подхода
1.3. Социокультурный анализ бренда в концепции идентификации
Глава 2. Культурная и социально-экономическая специфика Китая на мировом рынке
2.1. Особенности влияния традиционной культуры на формирование общества потребления в Китае
2.2. Специфика вывода китайских брендов на внешний и национальный рынок
Глава 3. Особенности восприятия китайских брендов среди молодёжи Санкт-Петербурга
3.1. Методические аспекты исследования восприятия брендов среди молодёжи
3.2. Подготовка к полевому этапу
3.3. Полевой этап
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Сегодня Китайская Народная Республика занимает лидирующие позиции в мировой̆ экономике по темпам роста, объёмам производства и экономическому потенциалу. Многие китайские бренды стали более уверенными в себе, и не только успешно расширяются на местном рынке, но и конкурируют с западными, которые в настоящее время занимают большую долю рынка.
Но, до недавнего времени в сознании россиян Китай имел репутацию сборщика, не всегда качественной и надежной, продукции западных компаний, а также страны, специализирующейся на подделках и низкокачественной продукции. Китайские товары имели скромные, а порой̆ негативные позиции в восприятии массового российского потребителя с точки зрения их эмоциональной̆ составляющей̆.
Несмотря на колоссальный успех КНР вопрос популярности китайских брендов в мире, в частности, в России, является все еще неоднозначным.
Возникает вопрос, достаточно ли успеха Китая в области брендинга, чтобы сломать стереотип «Made in China» у российского потребителя.
Степень изученности темы: методологические аспекты брендинга и феномена бренда представлены в работах: Д. Аакера, Т. Гэда, Ж-Н. Капферера, К. Келлера, С. Дэвиса, М. Линдстрома, Ф. Котлера, Г. Багаевой, А. Анреевой, Ю. Бровкиной, Л. Скидиной О. Гусеевой, И. Рожковой, С. Афанасьевой и др.
Цель исследования: Выявить специфику китайских брендов и их восприятие в сознание россиян.
Объект исследования: Бренды и товары китайского происхождения.
Предмет исследования: Восприятие феномена бренда российской аудиторией.
Задачи исследования:
— раскрыть значение «потребления» в социологическом ракурсе;
— проанализировать бренд с точки зрения социологических теорий демонстративного потребления Т. Веблена, показного потребления Бурдьё и теории моды Зиммеля;
— выявить специфику вывода китайских брендов на внешний и национальный рынок;
— выявить отношения российских целевых аудиторий к китайским брендам;
— выявить отношение россиян к маркировки «Made in China»;
Гипотеза исследования.
— предполагается, что молодежь Санкт-Петербурга, стала более лояльно относиться к китайским товарам;
— маркировка «Made in China» не вызывает негативные эмоции
— молодежь полностью или частично удовлетворена ценой китайских товаров
Эмпирическая база исследования. Был применен количественный метод исследования. Были использованы данные, полученные в ходе анкеторивания.
В опросе приняли участие 120 человек, проживающих на территории Санкт-Петербурга (18-30 лет).
В результате анализа данных были сделаны следующие выводы: несмотря на то, что ещё несколько лет назад большая часть российской целевой аудитории имела весьма смутные представления о конкретных китайских брендах, более того, китайские товары воспринимались как продукты с низкой ценой и плохим качеством. Сегодня китайские производители начинают перестраивать свою деятельность под требование конкурентного рыночного пространства. Качество товаров улучшилось, бренды стали тратить больше усилий на его продвижение и ценовую политику. Усилившаяся конкуренция на рынке, вынуждает компании больше думать об эмоциональной составляющей бренда. Но не смотря на это, китайские бренды не всегда выдерживают конкуренции перед другими иностранными компаниями, которые предлагают лучшую цену или качество продукции, что было доказано в исследовании.
Маркировка «Made in China» имеет значительно меньшее негативное восприятие у российского потребителя, нежели ранее.
Российская целевая аудитория в целом воспринимает китайские товары, как товары с приемлемым уровнем ценообразования, но недостаточным уровнем качества. Но, это суждение обходит некоторые популярные китайские бренды, восприятие которых не вписывается в стереотипы о китайских брендах. В первую очередь это относится к сфере IT-технологий и электроники и бытовой техники.
Исследуя перспективы развития китайских брендов были сделаны следующие выводы:
Хоть китайское производство уже не является гибридом, сочетающим в себе такие явления как имитация и копирование брендов. Однако для китайских брендов по-прежнему актуальной остается проблема международного признания. Китай хоть и делает большие успехи в области брендинга, и вскоре количество успешных китайских брендов увеличится, но в то же время ему предстоит приложить максимум усилий, чтобы полностью сломать ярлык «Made in China».
Поэтому, одной из проблем китайских компаний на пути формирования брендов на внешних рынках является недостаточный уровень затрат на коммуникационное сопровождение своей продукции, что, безусловно, не способствует становлению сильных брендов из КНР
Хоть усилившаяся конкуренция на внутреннем рынке страны, вынуждает компании больше думать об эмоциональной составляющей бренда. Но чтобы занять лидирующую позицию на мировом рынке, китайским брендам следуют задуматься о разработке своей собственной уникальной брендинговой стратегии, ориентируясь на интересы потребителей.
Основываясь на «обратной связи», негативной и позитивной, Китай сможет создать действительно востребованный и конкурентоспособный продукт.
Если компаниям Китая удастся успешно внедрять инновации в технологии, дизайн, маркетинг и управление брендами, а также преодолеть подражание и склонность к зарубежным прототипам, кроме этого сформировать и поддержать интерес к своим брендам, то вполне возможно, что маркировка «Made in China» может стать символом качества и доверия.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
