Введение 10
Глава 1. Рынок инновационной продукции для здоровья 13
1.1. Рынок мобильной медицины mHealth 13
1.1.1. Преимущества мобильной медицины 16
1.1.2. Объём мирового рынка мобильной медицины 17
1.1.3. Российский рынок mHealth 20
1.2. Тренды на рынке mHealth 22
1.2.1. Тренд на удалённый мониторинг здоровья 23
1.2.2. Тренд на мобильные приложения для здоровья 25
1.2.3. Тренд на контроль здоровья с помощью гаджетов 27
1.3. Исследование мирового рынка носимой электроники 28
1.3.1. Ведущие компании - игроки на рынке носимой электроники 30
1.3.2. Тенденции на мировом рынке носимых устройств для здоровья 34
Глава 2. Управление продуктовым портфелем на основе концепции жизненного цикла товара 36
2.1. Концепция жизненного цикла товара 36
2.1.1. Стадия внедрения 42
2.1.2. Стадия роста 44
2.1.3. Стадия зрелости 45
2.1.4. Стадия спада 47
2.2. Понятие продуктового портфеля 48
2.3. Портфельный анализ организации 51
2.4. Управление продуктовым портфелем. Матрица БКГ 53
Глава 3. Управление продуктовым портфелем компании ООО «Спинор» 58
3.1. Характеристика предприятия и его комплекса маркетинга 58
3.1.1. Описание компании 58
3.1.2. Анализ ресурсов компании 60
3.2. Продуктовый портфель ООО «Спинор» 62
3.2.1. Структура продуктового портфеля организации 62
3.2.2. Характеристика браслета «Спинор Эир» 64
3.2.3. Недостатки устройства «Спинор Эир» 65
3.3. Разработка концепции и фирменного стиля браслета нового образца 67
3.3.1. Технологическая модернизация браслета «Спинор Эир» 67
3.5. Анализ целевой аудитории 72
3.6. Уникальное торговое предложение (УТП) 74
3.7. Каналы и способы продвижения 75
3.7.1. Контент-маркетинг 76
3.7.2. Способы офлайн-продвижения 77
3.7.3. Размещение на краудфандинговой площадке 78
Глава 4. Корпоративная социальная ответственность предприятия 83
4.1. Корпоративная социальная ответственность организаций в России и за
рубежом 83
4.2. Разработка программ КСО для ООО «Спинор» 87
Заключение 93
Список публикаций студента 96
Список использованных источников 97
Приложение А 100
Приложение Б 101

Купить

Объектом исследования является предприятие ООО «Спинор».
Предметом исследования является процесс продвижения медицинского
браслета на рынке носимой электроники для здоровья.
Цель работы – анализ рынка носимой электроники и разработка стратегии
продвижения продукции на этот рынок на примере браслета «Спинор Эир».
Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:
 Проведен анализ рынка носимой электроники, фитнес-трекеров и
медицинских браслетов, определены основные тенденции;
 Определены ключевые игроки на рынке носимой электроники для
здоровья, произведен обзор их устройств;
 Проанализирован продуктовый портфель организации «Спинор»;
 Проанализированы ресурсы компании, рынок, на котором находится
продукция, целевые аудитории, текущая стратегия продвижения, предложены
варианты её усовершенствования;
 Выполнено описание промышленного образца браслета нового
поколения, его качественных характеристик и отличие от предыдущей модели;
 Дано обоснование необходимости технологической модернизации
браслета.
Помимо этого, была предложена стратегия продвижения на рынок
инновационного продукта – браслета «Спинор Эир» нового образца.

Введение
Подошла к концу эпоха интернета, и человечество стоит на пороге новой
эры – интернета вещей. Наполнение концепции «интернета вещей»
многообразным технологическим содержанием и внедрение практических
решений для её реализации начиная с 2010-х годов считается восходящим
трендом в информационных технологиях [1].
С технологической точки зрения интернет вещей – это концепция,
объединяющая сенсорные беспроводные сети, технологии межмашинного
взаимодействия, облачные вычисления, идентификационные технологии,
приложения для обработки данных от сенсоров и носимую электронику. Именно
о носимой электронике далее и пойдёт речь.
Для начала необходимо разобраться, что подразумевается под
словосочетанием «носимая электроника». Это различные устройства
надеваемого форм-фактора, которые с помощью встроенной электронной
составляющей, программного обеспечения, наличия датчиков и подключения к
общей сети, позволяют обмениваться данными с оператором или другими
подключенными устройствами без вмешательства человека. Иными словами, это
компактное приспособление, которое собирает данные об исследуемом объекте
(это может быть человек, животное, техника, помещение и т.п.) и передаёт их на
управляющее устройство (например, компьютер) для хранения или анализа
данных.
К носимой электронике относятся:
• Смарт-очки, объединяющие в себе функции мобильного телефона,
навигатора, интернет-помощника, ежедневника и видеокамеры;
• Смарт-часы, которые помимо своей основной функции отображают
оповещения с мобильного телефона, позволяют принимать звонки и сообщения;
• Пульсометры, которые с помощью встроенных датчиков
отслеживают частоту сердечных сокращений и выводят данные на экран
компьютера, мобильного устройства или свой собственный;11
• Одежда со специальными датчиками, считывающими частоту
сердечных сокращений, насыщенность крови кислородом, количество
пройденных километров и т.п.;
• Фитнес-трекеры – браслеты, позволяющие отслеживать уровень
физической активности, количество пройденных шагов и сожжённых
килокалорий, фазы сна и прочие показатели, важные для тех, кто заботится о
своём здоровье.
В рамках выпускной квалификационной работы были изучены тенденции
на рынке инноваций для здоровья и выявлено, что в мире всё большее количество
клиник переходит на дистанционный контроль пациентов, а сами пациенты
стремятся к отслеживанию показателей своего здоровья с помощью мобильных
приложений и гаджетов.
Таким образом, медицина всё больше перемещается в мир цифровых
технологий, и основным «проводником» для контроля, мониторинга и передачи
данных о здоровье человека служат всевозможные носимые устройства. К ним
относятся фитнес-трекеры и медицинские браслеты, в том числе инновационный
медицинский браслет «Спинор Эир», входящий в состав продуктового портфеля
организации ООО «Спинор» и относящийся к категории «трудных детей»
согласно классификации Бостонской Консалтинговой Группы.
Таким образом, объектом исследования является предприятие ООО
«Спинор». Предметом исследования является процесс продвижения
медицинского браслета на рынке носимой электроники для здоровья.
Цель работы – анализ рынка носимой электроники и разработка стратегии
продвижения продукции на этот рынок на примере браслета «Спинор Эир».
В рамках работы был произведен обзор наиболее популярных в мире
устройств, их характеристик, проанализированы потребности покупателей в
настоящее время и изучен прогноз на будущее.
Помимо этого, оценены ресурсы ООО «Спинор», произведен анализ
продуктового портфеля предприятия, состоящий из поддерживающей и
стратегической групп товаров, дана характеристика рынков, на которых12
«играет» компания, определена целевая аудитория для её продукции и оценена
текущая стратегия продвижения.
Конечной целью этого исследования является создание концепции нового,
модифицированного медицинского браслета и его последующих версий и
разработка комплекса маркетинга для вывода его на рынок.
Если компании «Спинор» удастся воплотить в жизнь данный проект, то
она сможет зайти на пока ещё слабо развитый российский рынок носимой
электроники и занять значительную долю, потеснив продукцию зарубежных
производителей.
Купить