Введение 7
1. Особенности взаимодействия коммуникационных агентств со СМИ:
теоретические основы исследования 10
1.1. Коммуникационные агентства: типологическая характеристика 10
1.2. Специфика взаимодействия коммуникационных агентств со СМИ с
учетом типологической принадлежности 24
2. Анализ подходов взаимодействия коммуникационных агентств в работе со
СМИ как ключевого инструмента коммуникационных проектов 37
2.1. «Агентство гуманитарных технологий». Общая характеристика 37
2.2. Анализ подходов к взаимодействию АГТ со СМИ 44
Заключение 68
Список использованных источников и литературы 70
Актуальность темы. В рамках современного общества всё меньше и меньше компаний могут обойтись без услуг коммуникационных агентств, поэтому продвижение через коммуникационные агентства стало неотъемлемой частью развития компаний. Мы выбрали данную тему, поскольку, несмотря на актуальность использования услуг коммуникационных агентств на практике, степень изученности темы с точки зрения теории на данный момент очень низка. Журналистика нуждается в более глубоком изучении данной темы для формирования правильного представления о работе коммуникационных агентств в рамках взаимодействия со СМИ. Также стоит добавить, что ранее коммуникационные агентства изучались только с позиции работы PR-структур, маркетинга и digital коммуникаций, поэтому традиционно данную тему принято считать областью рекламы. Этим обоснована узкая изученность данной темы, но это не исключает такого важного аспекта, как роль журналистики и СМИ как внутри работы коммуникационных агентств, так и в процессе взаимодействия данных агентств со СМИ. Изучение работы коммуникационных агентств одинаково важно и для самих СМИ, так как в процессе работы с агентством журналистам необходимо понимать такие факторы как подходы к взаимодействию со СМИ: это может быть формат контакта, регулярность, эксклюзивность и соответствие собранного материала формату СМИ.
Объектом исследования является «Агентство гуманитарных технологий» (АГТ)
Предметом исследования выступает взаимодействие коммуникационного агентства гуманитарных технологий со СМИ.
Цель исследования: изучить подходы коммуникационных агентств ко взаимодействию со СМИ.
Для достижения цели требуется решить следующие задачи:
1. Рассмотреть типологию коммуникационных агентств, их отличие от информационных.
2. Изучить теоретические основы взаимодействия агентств со СМИ.
3. Дать общую характеристику коммуникационного агентства «АГТ».
4. Определить подходы «Агентства гуманитарных технологий» к взаимодействию со СМИ в рамках информационного сопровождения на примере лесопромышленного комплекса.
Для решения поставленных нами задач были использованы теоретические методы: анализ, синтез, наблюдение, измерение, сопоставление, систематизация, классификация и эмпирические методы: контент-анализ, сравнение, наблюдение, описание.
Теоретическую базу исследования составили труды исследователей и теоретиков в области журналистики, а также экспертов в области работы коммуникационных агентств. Для изучения теоретического аспекта мы использовали труды Назайкина А.Н. «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой», Буряк М. А. «Коммуникационные агентства в современной российской медиасфере: принципы функционирования и тенденции развития», Дорского А.Ю., Филатовой О.Г. «Коммуникационное агентство в современном социуме: теория и практика».
Эмпирическую базу исследования составили: «Ведомости» специальный выпуск «Лесопромышленный комплекс России» 2018 г., аналитическая справка 2017-2018 г., «Комсомольская правда» 2019 г, ретроспективное аналитическое исследование состояния лесопромышленного комплекса, мониторинг информационного сопровождения лесопромышленного комплекса за 2018-2019 год.
Структура работы: данная работа состоит из введения, заключения, списка литературы, и двух глав: «Особенности взаимодействия коммуникационных агентств со СМИ: теоретические основы исследования» и «Анализ подходов взаимодействия коммуникационных агентств в работе со СМИ как ключевого инструмента коммуникационных проектов». Теоретическая часть состоит из двух параграфов:
1. «Коммуникационные агентства: типологическая характеристика»
2. «Специфика взаимодействия агентств со СМИ с учетом типологической принадлежности»
Вторая глава состоит из двух параграфов:
1. «Агентство гуманитарных технологий. Общая характеристика»
2. «Анализ подходов к взаимодействию АГТ со СМИ»
Подводя итоги исследования, стоит отметить, что коммуникационные агентства играют активную роль в продвижении различных проектов при помощи СМИ. Проекты могут носить государственный, общественный и коммерческий характер. Агентства берут на себя выполнение ряда услуг, которые невозможны без выполнения большого штата квалифицированных специалистов, хорошо разбирающихся в том, как функционируют СМИ в рамках взаимодействия со своей аудиторией.
Общей чертой таких агентств будут служить их главные функции: коммуникационная и посредническая. Связано это с тем, что независимо от типа агентства, каждое из них осуществляет коммуникацию с самыми разными аудиториями, а также является посредником между компаниями, чьи проекты они выполняют и СМИ, через которые в дальнейшем будет происходить информационное продвижение.
Наша работа позволяет сделать вывод о том, что коммуникационные агентства пользуются популярностью в области взаимодействия различных структур с общественностью, поэтому мы с уверенностью можем сказать, что их практическое использование носит регулярный характер. Тем не менее, теоретическая база, дающая более глубокое понимание функционирования коммуникационных агентств, изнутри не имеет широкой изученности, в связи с чем мы провели данное исследование, выявив основные параметры взаимодействия различных агентств со СМИ. Более того, мы проанализировали внутренний механизм работы на примере одного из самых востребованных коммуникационных агентств в России, что позволило проследить весь спектр услуг, применимый к полносервисным агентствам.
Эмпирическое исследование показывает, что коммуникационные агентства высокого уровня, как АГТ, имеющие в своем арсенале контактов большое количество СМИ, с которыми можно провести работу, имеет возможность осветить различные проекты в рамках информационного сопровождения практически с нуля. Однако отметим, что грамотное информационное продвижение всегда будет заключаться в создании значимого информационного повода, который сможет заинтересовать СМИ и их целевую аудиторию, что также подтверждает наше исследование.
Мы считаем необходимым указать на практическую значимость проведенного нами исследования. Это связано с тем, что коммуникационные агентства традиционно считаются областью PR и рекламы, однако, это не исключает необходимости исследования журналистских аспектов. Во-первых, мы можем изучить коммуникационные агентства с точки зрения сотрудничества со СМИ, во-вторых, с точки зрения работы сотрудников, которые могут заниматься, например, выпуском новостей.
Также мы считаем необходимым указать на то, что данная тема имеет перспективы для дальнейшего изучения, поскольку, как мы уже выяснили, данная тема не имеет широкой степени изученности именно в области журналистики.
В целом же можно сказать, что коммуникационные агентства являются важным инструментом для информационного продвижения. Квалифицированные специалисты имеют возможность проследить информационное поле, выявить слабые моменты и подобрать правильную стратегию для продвижения проекта в рамках взаимодействия со СМИ.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
