Период изготовления: июнь 2023 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Рассмотрена территория Сибири и Дальнего Востока (СибиДВ) .
Проведен анализ данных по март 2022 года включительно.
Введение...3
1 Рынок фармацевтической продукции как часть мирового рынка…………...7
1.1 Специфика фармацевтического рынка в сопоставлении с другими отраслевыми рынками..7
1.2 Основные объекты, субъекты и показатели мирового фармацевтического рынка…11
1.3 Формирование рынка фармацевтических товаров...17
2Анализ и оценка уровня развития рынка фармацевтических товаров на современном этапе на территории СибиДВ...22
2.1Маркетинговые исследования рынка фармацевтических товаровна территории СибиДВ.22
2.2Особенности мирового рынка фармацевтики и динамика его развития...27
2.3Динамика развития фармацевтического рынка на территории СибиДВ...35
3Разработка проекта по совершенствованию продвижения фармацевтической продукции на территории СибиДВ...55
3.1Внешнеэкономический потенциал российской фармацевтики...55
3.2Стратегия развития отечественной фармпромышленности на территории СибиДВ до 2030 года……59
3.3Определяющиенаправления развития фармацевтического рынка на территории СибиДВ в условиях неопределенности...65
Заключение...79
Список литературы....82
Фармацевтическая промышленность является одной из ключевых отраслей современного медицинского комплекса и играет важную роль в обеспечении здоровья населения. Она направлена на производство и распространение лекарственных препаратов, обеспечивающих диагностику, профилактику и лечение различных заболеваний. Однако успешное развитие фармацевтической промышленности невозможно без эффективной стратегии продвижения и рекламы фармацевтической продукции на рынке.
Актуальность данной темы обусловлена рядом факторов. Во-первых, в условиях постоянного развития медицинской науки и технологий происходит непрерывное появление новых лекарственных препаратов, которые необходимо представить на рынке и донести до потенциальных потребителей. Во-вторых, Сибирь и Дальний Восток (СибиДВ) являются огромной территорией с разрозненной инфраструктурой, отдаленностью и особенностями населения, что представляет сложности для эффективного продвижения фармацевтической продукции в этом регионе.
Научная значимость выбранной темы состоит в возможности разработки и внедрения эффективной стратегии продвижения фармацевтической продукции в СибиДВ. Это поможет фармацевтическим компаниям преодолеть территориальные и социально-экономические барьеры, связанные с продвижением продукции, и обеспечить широкий доступ населения к необходимым медикаментам.
Тема исследования имеет определенную степень разработанности. Существуют отдельные исследования, посвященные анализу фармацевтического рынка и проблемам его продвижения, однако мало исследований, посвященных разработке конкретных проектов по улучшению продвижения фармацевтической продукции на территории СибиДВ.
Целью данной работы является разработка проекта по совершенствованию продвижения фармацевтической продукции на примере территории СибиДВ.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать существующую ситуацию на фармацевтическом рынке СибиДВ, выявить основные проблемы и факторы, влияющие на эффективность продвижения фармацевтической продукции.
2. Изучить опыт и лучшие практики в области продвижения фармацевтической продукции в других регионах и странах, адаптировать их к особенностям СибиДВ.
3. Разработать стратегию продвижения фармацевтической продукции, учитывающую территориальные, социально-экономические и демографические особенности СибиДВ.
4. Идентифицировать ключевые каналы и инструменты маркетинга, которые могут быть использованы для эффективного продвижения фармацевтической продукции.
5. Разработать механизм контроля и оценки эффективности реализации проекта по совершенствованию продвижения фармацевтической продукции в СибиДВ.
Объектом исследования является фармацевтическая продукция, а предметом исследования - процесс продвижения этой продукции на территории СибиДВ.
Теоретической основой исследования являются работы в области маркетинга, рекламы и продвижения товаров, а также специальная литература по фармацевтической индустрии и её особенностям. Методологическая база исследования включает методы анализа, сравнительного анализа, исследования рынка, статистического анализа данных, анкетирования и экспертных оценок.
Эмпирическая база исследования будет включать данные о фармацевтическом рынке СибиДВ, статистическую информацию, результаты анкетирования и интервью с представителями фармацевтических компаний и потребителями фармацевтической продукции в регионе.
В результате проведенного исследования ожидаются следующие научные результаты:
1. Выявление основных проблем и факторов, затрудняющих эффективное продвижение фармацевтической продукции на территории СибиДВ.
2. Разработка стратегии продвижения фармацевтической продукции, адаптированной к особенностям региона, включающей оптимальные каналы и инструменты маркетинга.
3. Разработка механизма контроля и оценки эффективности реализации проекта по совершенствованию продвижения фармацевтической продукции в СибиДВ.
Теоретическая значимость работы заключается в расширении научных знаний о проблемах и перспективах развития фармацевтической индустрии в регионе.
Научная новизна данной дипломной работы заключается в том, что она предлагает комплексный подход к разработке проекта по совершенствованию продвижения фармацевтической продукции на примере территории СибиДВ. Ранее проводимые исследования фармацевтического рынка региона обычно ограничивались анализом текущей ситуации или изучением отдельных аспектов продвижения. В данной работе предлагается разработка целостного проекта, учитывающего особенности региона и стремящегося к повышению эффективности продвижения фармацевтической продукции.
Результаты исследования могут быть использованы в дальнейших научных исследованиях, посвященных развитию фармацевтического рынка.
Прикладная ценность полученных результатов состоит в том, что разработанный проект по совершенствованию продвижения фармацевтической продукции на территории СибиДВ может быть использован фармацевтическими компаниями для повышения эффективности их деятельности и расширения рыночной доли в этом регионе. Это также способствует улучшению доступности и качества фармацевтической продукции для населения СибиДВ.
Апробация результатов работы предполагает их представление на научных конференциях и семинарах, а также публикацию в научных журналах и практических изданиях, специализирующихся в области фармацевтического маркетинга и продвижения товаров.
Таким образом, данная дипломная работа имеет актуальность, научную и практическую значимость, а ее результаты могут быть полезны для развития фармацевтической промышленности на территории СибиДВ.
Краткая характеристика структуры и логики работы. В первой главе работы «Рынок фармацевтической продукции как часть мирового рынка» будет рассмотрена специфика фармацевтического рынка в сопоставлении с другими отраслевыми рынками, исследованы основные объекты, субъекты и показатели мирового фармацевтического рынка, изучено формирование рынка фармацевтических товаров.
Во второй главе работы «Анализ и оценка уровня развития рынка фармацевтических товаров на современном этапе на территории СибиДВ» будут проведены маркетинговые исследования рынка фармацевтических товаров на территории СибиДВ, выявлены и проанализированы особенности мирового рынка фармацевтики и динамика его развития и оценена динамика развития фармацевтического рынка на территории СибиДВ.
Третья глава посвящена разработке проекта по совершенствованию продвижения фармацевтической продукции на территории СибиДВ, представлен внешнеэкономический потенциал российской фармацевтики, разработана стратегия развития отечественной фармпромышленности на территории СибиДВ до 2030 года, представлены определяющие направления развития фармацевтического рынка на территории СибиДВ в условиях неопределенности.
В результате такой структуры работы цель исследования достигнута, а задачи выполнены.
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы был проанализирован рынок фармацевтических товаров, специфика и формирование глобального рынка фармацевтики. Также были изучены основные субъекты и объекты, а также показатели мирового фармрынка, представлены данные крупнейших фармацевтических компаний мира.В работе особое внимание было уделено анализу динамики развития российского рынка фармацевтики, была разобрана стратегия развития отечественной фармпромышленности 2030 и были указаны определяющиенаправления развития фармацевтического рынка России в непростых условиях для страны на сегодняшний день.
Безопасность лекарств имеет большое значение. Международный опыт указывает на то, что препарат с усиленным профилем безопасности имеет право на цену и компенсацию выше.
Социально-экономическое положение страны играет ключевую роль и определяет объективную потребность в лекарствах, а также определяет потенциальный объем и структуру всего рынка фармацевтики.
Как подтверждает статистика, лидерами фармрынкавсе так же остаются американские предприятия, доля которых на мировом рынке составляет (39%) и европейские (33%). На крупнейшие фармацевтические компании приходится наибольшая доля мощностей производства,затратов на НИОКР.
Указывая местоРФ на глобальном рынке фармацевтики, следуетучесть, что в настоящее время доля ее рынка невелика. Производство лекарственных средств и медикаментов резко уменьшилось, большую часть потребностей в препаратах удовлетворяет за счет дорогого импорта, что тесно связано с проблемами национальной безопасности нашего государства. Крупныероссийские фармацевтические компании чаще всего являются холдинговыми структурами, и, как правило, включают в себя некоторое количество производственных и сбытовых компаний.
Главными стратегическими векторами развития российского сегмента лекарств являются: госрегулирование цен и качества фармацевтической продукции, стремление импортозамещать сырье и попытки Правительства стимулировать развитие инновационной продукции.
Фармацевтический рынок в России испытывает множество трудностей: зависимость от внешнего мира; ориентация на производство копий, а не брендированных препаратов; невысокое потребление лекарств на душу населения, что обусловлено недоверием населения к лекарствам и их дороговизной; большая доля контрафактной продукции. Данные вопросы заслуживают большого внимания, поскольку фармацевтическая промышленность оказывает непосредственное влияние на безопасность страны. Чтобы решить эти проблемы нужно опереться на опыт крупнейших международных корпораций и учитывать особенность российского рынка. Потенциал в инновацияхрынка фармацевтики на территории СибиДВ сосредоточен в руках иностранных производителей. В условиях сильного рынка и недостаточного понимания российскими производителями необходимости инновационных разработок, необходимо инвестировать в фундаментальные исследования и продвигать процесс инноваций в фармацевтической отрасли как со стороны государства, так и населения.
В России качество человеческого потенциала, как и любой другой страны, в большинстве случаев определяется показателями здоровья граждан. На современном этапе проблема улучшения здоровья и качества жизни людей является наиважнейшей в стратегии социально-экономического развития России.
Определяя объем рынка фармацевтики, можно сделать вывод, что он неуклонно растет, даже независимо от инфляции и последствия политики. Тем не менее, следует отметить, что реальный размер рынка следуетизмерять в натуральном выражении (в упаковках), в которых он ниже, поскольку обесценивание рубля искусственно преумножает объем рынка в денежном выражении, хотя и немного запоздало.
Необходимо срочно наращивать темпы импортозамещения, несмотря на то, что передача технологий и инноваций - процесс трудоемкий и времязатратный, тем не менее возможный и необходимый. Уже в 2020 году российские лекарства смогли занять 43,7% рынка в денежном выражении, включая 13% локализованного производства зарубежных компаниями, и в упаковках - 68,9%.
Вот только, проблема доступности высококачественных лекарств в Российской Федерации сохраняется и даже усугубляется. С одной стороны, увеличение количества дженериков и регулирование цен со стороны государства повышает доступность лекарств, а с другой, уровень их качества и частичный уход европейских поставщиков с отечественного лекарственного рынка снижает доступность качественного лечения. Особоактуально сейчас стоит вопрос нехватки сырья нашего производства, а также излишний контрольнад оборотом прекурсоров, что демотивирует компании поддерживать импортозамещение. Эта ситуация усугубляется логистическими проблемами. Страны Европы отказываются поставлять собственные субстанции, а логистическоеплечо Азииувеличилось и стало дороже. Это еще раз демонстрирует опасность зависимости от внешних рынков и диктует необходимость незамедлительно решить вышеупомянутые проблемы.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
