ОСОБЕННОСТИ КОНЦЕПЦИИ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОГО ИНТЕРНЕТ-СМИ (НА ПРИМЕРЕ ИЗДАНИЯ «МЕЛ»)

В ходе проведенного исследования мы выяснили, что подходы к определению концепции СМИ в современных социальных, экономических и технологических условиях приобрели некоторые изменения. Точное определение концепции издания, то есть системный взгляд на создание и производство СМИ, по-прежнему является важнейшим фактором выживания издания на информационном рынке. Но теперь учредители и редакция издания должны разрабатывать концепцию с учетом аспектов новой реальности, например, конвергенции, существующей высокой конкуренции и широких коммуникативно-технологических возможностей. Особенно важно это для специализированных интернет-СМИ, так как они, с одной стороны, наиболее сильно отличаются от традиционных печатных изданий, к анализу концепции которых мы имеем достаточно разработанные подходы, с другой стороны, имеют узкоспециализированную направленность, которая определяет всю концепцию.
В данной работе была дана характеристика интернет-СМИ, выделены их основные особенности, такие как мультимедийность, гипертекстуальность и интерактивность, а также приведено теоретическое обоснование составляющих концепции - четкое понимание своей аудитории, продуманная генеральная идея, грамотно определенные оформительская, содержательная и организационная модели издания.
Был проведен анализ концепции конкретного интернет-издания «МЕЛ», специализирующегося на выпуске информации, удовлетворяющей интересы аудитории в сфере детского образования и воспитания, на основе которого были выявлены особенности концепции специализированных интернет-СМИ.
Предполагаемая целевая аудитория и конкретная цель издания, как и у традиционных печатных СМИ, являются основой для определения концепции.
Содержательная модель издания, учитывая возможности современных технологий, включает в себя проработку материалов не только текстовых, но и аудио-видео форматов, форматов интерактивно-развлекательной
направленности, проведения интервью-эфиров, подкастов. Редакции интернет- СМИ следует учитывать, будет ли аудитория заинтересована в материалах большого формата, или же предпочтет контент, для ознакомления с которым потребуется не более 5-7 минут. К примеру, в анализируемом издании «МЕЛ» отметим небольшой формат публикаций, рассчитанных на занятых читателей, знакомящихся с информацией «на бегу».
В оформительской модели интернет-СМИ кроме узнаваемого и запоминающегося логотипа должно продумать дружелюбный интерфейс сайта издания, приятный для активных интернет-пользователей и простой и понятный для людей, впервые посетивших издание.
С организационной стороны интернет-издание может осваивать новые интернет-площадки, чтобы быть ближе к своему читателю. Такой подход учитывает, что большая часть продвинутой интернет-аудитории предпочитает получать интересующую информацию на платформе, которой она привыкла пользоваться, а также обуславливает наличие в коллективе редакции должностей, не свойственных традиционным СМИ, например, редактора блогов и новых форматов. Следует отметить и оперативный формат рассылок по запросу. Разумеется, выписка журналов и газет на дом существовала всегда, но в сети Интернет читатель может получать необходимую именно ему информацию максимально оперативно.
Современные технологии позволяют Интернет-СМИ быть как-никогда близко к своему читателю. Интерактивная система комментирования, существующая у большинства интернет-изданий, позволяет читателю напрямую обращаться в редакцию издания с замечаниями, а редакции в свою очередь оперативно реагировать на запросы и предложения целевой аудитории. Отметим, что только в интернете профессиональная журналистика и гражданский контент связаны настолько тесно. Это достигается форматом блогов или вопросов к редакции, которые многие интернет-СМИ вводят в рамках своего издания, чтобы завоевать лояльность аудитории, а также увеличить объем публикуемых материалов. Поскольку интернет-СМИ публикуют контент как правило круглосуточно и при этом постоянно поддерживают обратную связь с читателями, сотрудников интернет-СМИ отличает мультизадачность и коммуникабельность.
Подводя итог, можно сказать, что концепция интернет-СМИ базируется на подходах к традиционным печатным СМИ, при этом берет лучшее от современных коммуникативных технологий. Учитывая подвижную и постоянно изменяющуюся природу технологий в сети Интернет, все же главной отличительной чертой концепции интернет-изданий является ее гибкость и способность легко подстраиваться под меняющиеся потребности аудитории и развивающиеся цифровые возможности.

Купить