Разработка маркетинговой стратегии продвижения (Медиапланирование, Уральский государственный экономический университет)

Объект исследования - ООО «Репутация плюс» (г. Екатеринбург).
Основные направления деятельности :
1. разработка и проведение рекламных кампаний;
2. организация мероприятий public relations и презентаций;
3.изготовление полиграфической продукции: листовки, буклеты, приглашения, этикетки, календари, дисконтные карты, наклейки, брошюры, открытки, плакаты;
4. представительская продукция: визитки, бланки, блокноты, папки, конверты, кубарики;
5. сувенирная продукция: часы, ручки, бейсболки, футболки, пакеты, зажигалки, ежедневники, планинги, визитницы;
6. медиапланирование и размещение публикаций во всех средствах массовой информации (по прайсовым позициям СМИ);
7. создание фирменного стиля;
8. дизайнерские разработки для всех видов рекламной деятельности;
9. создание и воплощение архитектурных проектов, оформление интерьера;
10. наружная реклама: вывески, билборды, указатели, штендеры;
11. проведение презентаций и семинаров;
12. проведение тренингов по маркетингу;
13. поставка материалов для наружной рекламы.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 5
2 АНАЛИЗ МЕРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Репутация плюс» 7
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «Репутация плюс» 7
2.2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ 13
2.3 АНАЛИЗ ПРИСУТСТВИЯ КОМПАНИИ И ЕЕ КОНКУРЕНТОВ В СМИ 17
3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ООО «Репутация плюс» В СМИ24
3.1 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 24
3.2 ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
Купить

Сегодня медиаисследования являются главным источником данных для проектирования использования СМИ в рекламных кампаниях. Данные медиаисследования могут основательно снизить расходы предприятия на производство своего продукта, позволяют направить и улучшить качество выпускаемой продукции, а также улучшить плодотворность производственного процесса.
Медиаисследования – это исследования средств массовой коммуникации. Основная функция медиаисследований – получение подробной информации о СМИ и её публики.
«Потребность в изучении деятельности средств массовой коммуникации в рыночных условиях определяется в первую очередь требованиями экономической эффективности СМИ. Современные СМИ являются особой системой производства и распространения массовой информации по различным каналам. Наряду с общепринятыми каналами распространения информации появляются новые, которые увеличивают сложившиеся понимание о видах СМИ. СМИ в свою очередь сталкиваются с всевозможными внешними проблемами:
– в области экономики – желание к финансовой независимости, модернизации редакционного управления, притягиванию рекламодателей;
– в области политики – стремление к свободному выражению политических мнений и позиций;
– в области культуры – адаптация СМИ к изменению социальных стандартов и стереотипов.
К внутренним проблемам относятся вопросы:
– взаимодействия СМИ и учредителей,
– кадровая политика редакций,
– конкуренция между СМИ,
– этические аспекты взаимоотношений между участниками информационного процесса.» [1, стр.107].
Информация, которая влияет на области деятельности современного человека, с одной стороны, допускает людям осуществлять свободный выбор источников и каналов, а с другой – является одним из условий формирования мировоззрения, общественного мнения, социальных стереотипов поведения. Разнообразие типов аудиторий, информационных потребителей и интересов людей, появление и развитие новых СМИ вызывает необходимость изучения роли и места этого специфического социального образования в системе общественной коммуникации.
Такое знание позволяет успешно выработать стратегию и тактику деятельности СМИ, удовлетворить информационные потребности людей с учётом их ожиданий и интересов, обеспечить спрос на информационную продукцию
Объект исследования - ООО «Репутация плюс»
Предмет исследования - ООО «Репутация плюс»
Цель – разработка программы продвижения услуг связи ООО «Репутация плюс»
Задачи:
1. проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Репутация плюс»;
2. разработать рекомендации по продвижению ООО «Репутация плюс».
План курсовой работы:
В первой главе мы рассмотрим определение маркетинговой стратегии, в чем заключается ее суть. Также объяснено чем помогают инструменты маркетинговых стратегий компаниям. Приведены виды стратегий.
Во второй главе дана характеристика ООО «Репутация плюс». Проанализированы конкуренты на представленном рынке и маркетинговая ситуация. Рассмотрено присутствие компании и ее конкурентов в СМИ.
В третьей главе автор разработал рекомендации по продвижению компании ООО «Репутация плюс» в СМИ. Разработан бриф на рекламную кампанию, «Дерево целей» и рассмотрены ключевые факторы успеха. Разработана стратегия тактического планирования.

Купить