Помощь студентам в учебе
История появления цвета в рекламе и его использования на рубеже XIX-XX веков
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ 6
1.1. Первые предпосылки создания и развитие современной рекламной деятельности 6
1.2.Общая характеристика, цели и задачи рекламы 12
2. ПОЯВЛЕНИЕ ЦВЕТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФЕНОМЕН В ИСТОРИИ ЕЕ РАЗВИТИЯ 16
2.1. История появления и использования цвета в рекламе 16
2.2. Использование цвета в рекламе 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ 6
1.1. Первые предпосылки создания и развитие современной рекламной деятельности 6
1.2.Общая характеристика, цели и задачи рекламы 12
2. ПОЯВЛЕНИЕ ЦВЕТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФЕНОМЕН В ИСТОРИИ ЕЕ РАЗВИТИЯ 16
2.1. История появления и использования цвета в рекламе 16
2.2. Использование цвета в рекламе 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 36
1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ 6
1.1. Первые предпосылки создания и развитие современной рекламной деятельности 6
1.2.Общая характеристика, цели и задачи рекламы 12
2. ПОЯВЛЕНИЕ ЦВЕТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФЕНОМЕН В ИСТОРИИ ЕЕ РАЗВИТИЯ 16
2.1. История появления и использования цвета в рекламе 16
2.2. Использование цвета в рекламе 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ 6
1.1. Первые предпосылки создания и развитие современной рекламной деятельности 6
1.2.Общая характеристика, цели и задачи рекламы 12
2. ПОЯВЛЕНИЕ ЦВЕТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФЕНОМЕН В ИСТОРИИ ЕЕ РАЗВИТИЯ 16
2.1. История появления и использования цвета в рекламе 16
2.2. Использование цвета в рекламе 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 36
С точки зрения культурологии каждый цвет может быть прочтен, как слово, или истолкован, как сигнал, знак или символ. «Прочтение» цвета может быть субъективным, индивидуальным, а может быть коллективным, общим для больших социальных групп и культурно-исторических регионов. Становление цветовой знаковой системы повсеместно протекало неразрывно с основными течениями в письменной и художественной культуре. Поэтому изолированное изучение основных знаковых функций цвета, особенно символических, невозможно.
Любое рекламное сообщение создаётся с определённой в большинстве случаев коммерческой целью. Смотря от разновидности предполагаемого сообщения оно может побуждать людей приобретать конкретный товар или услугу, как правило, это коммерческая реклама, рекламодателем которой являются частные организации. К тому же рекламное сообщение может побуждать людей к определённым размышлениям, основные элементы которого будут заложены в социальной рекламе. Независимо от того будет это социальная реклама, либо коммерческая, цель одна – побуждение к определённым действиям.
Возможно, никто никогда не задумывался, почему одна реклама вызывает у людей положительные эмоции, а другая наоборот отталкивает? Почему на яркие цвета мы обращаем внимание, а на бледные - не останавливаем своего взгляда?
Реклама должна пробудить внимание, вызвать интерес, разбудить желания. Она должна сделать предложение убедительным, отвечающим различным интересам. Реклама - это целенаправленная попытка повлиять на человеческое поведение.
Рекламное объявление состоит из 2 основных частей: текстовая часть и художественная, цветовая. По мнению психологов, именно от последней части зависит наибольший процент эффективности рекламы, поскольку цвет корректирует соответствующую реакцию человека, а в некоторых случаях и эмоции
Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.
Цвет - один из самых значимых элементов печатной рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган.
Актуальность. Цвет является одним из самых мощных инструментов в маркетинге и рекламе. Правильно подобранный цвет может вызвать у потребителей определенные эмоции и ассоциации, что может привести к улучшению продаж и узнаваемости бренда.
Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной курсовой работы.
Степень научной разработанности темы. Вследствие изучения литературы, касающейся данной проблематики, было замечено, что полных и содержательных исследований по этой теме недостаточно. Основная масса источников представляет собой рекомендации для практиков рекламы и не содержит научного обоснования.
Цель исследования: рассмотрение истории появления цвета в рекламе и его использования на рубеже XIX-XX веков.
Задачи:
1. изучить первые предпосылки создания и развитие современной рекламной деятельности;
2. дать общую характеристику рекламы, выделить ее цель и задачи;
3. проследить историю появления цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX – ХХ веков;
4. проанализировать применение цвета в рекламе на современном этапе ее развития.
Объект исследования: цвет в рекламе.
Предмет: появление цвета в рекламе.
Теоретическая база исследования представлена работами таких ученых, как М. Р. Душкина, В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед, М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шариков, и других.
Методологическая база: анализ, синтез, систематизация, сравнение, изучение литературы по теме, дедукция, индукция и др.
Структура. По своей структуре курсовая работа соответствует выбранной теме и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе рассмотрена история возникновения и развития рекламы, ее характеристика и основные задачи. Вторая глава посвящена изучению появления цвета в рекламе и его использования на рубеже XIX – ХХ веков.
Любое рекламное сообщение создаётся с определённой в большинстве случаев коммерческой целью. Смотря от разновидности предполагаемого сообщения оно может побуждать людей приобретать конкретный товар или услугу, как правило, это коммерческая реклама, рекламодателем которой являются частные организации. К тому же рекламное сообщение может побуждать людей к определённым размышлениям, основные элементы которого будут заложены в социальной рекламе. Независимо от того будет это социальная реклама, либо коммерческая, цель одна – побуждение к определённым действиям.
Возможно, никто никогда не задумывался, почему одна реклама вызывает у людей положительные эмоции, а другая наоборот отталкивает? Почему на яркие цвета мы обращаем внимание, а на бледные - не останавливаем своего взгляда?
Реклама должна пробудить внимание, вызвать интерес, разбудить желания. Она должна сделать предложение убедительным, отвечающим различным интересам. Реклама - это целенаправленная попытка повлиять на человеческое поведение.
Рекламное объявление состоит из 2 основных частей: текстовая часть и художественная, цветовая. По мнению психологов, именно от последней части зависит наибольший процент эффективности рекламы, поскольку цвет корректирует соответствующую реакцию человека, а в некоторых случаях и эмоции
Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.
Цвет - один из самых значимых элементов печатной рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган.
Актуальность. Цвет является одним из самых мощных инструментов в маркетинге и рекламе. Правильно подобранный цвет может вызвать у потребителей определенные эмоции и ассоциации, что может привести к улучшению продаж и узнаваемости бренда.
Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной курсовой работы.
Степень научной разработанности темы. Вследствие изучения литературы, касающейся данной проблематики, было замечено, что полных и содержательных исследований по этой теме недостаточно. Основная масса источников представляет собой рекомендации для практиков рекламы и не содержит научного обоснования.
Цель исследования: рассмотрение истории появления цвета в рекламе и его использования на рубеже XIX-XX веков.
Задачи:
1. изучить первые предпосылки создания и развитие современной рекламной деятельности;
2. дать общую характеристику рекламы, выделить ее цель и задачи;
3. проследить историю появления цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX – ХХ веков;
4. проанализировать применение цвета в рекламе на современном этапе ее развития.
Объект исследования: цвет в рекламе.
Предмет: появление цвета в рекламе.
Теоретическая база исследования представлена работами таких ученых, как М. Р. Душкина, В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед, М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шариков, и других.
Методологическая база: анализ, синтез, систематизация, сравнение, изучение литературы по теме, дедукция, индукция и др.
Структура. По своей структуре курсовая работа соответствует выбранной теме и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе рассмотрена история возникновения и развития рекламы, ее характеристика и основные задачи. Вторая глава посвящена изучению появления цвета в рекламе и его использования на рубеже XIX – ХХ веков.
Реклама настоящего - сложное и неоднозначное явление со своими закономерностями и особенностями. Но перед тем как предстать перед нами в своей современной форме, она преодолела долгий и неоднородный путь развития, начиная с самого появления человеческого общества, когда возникла потребность в обмене информацией. Таким образом, исходя из всех вышеприведенных сведений, можно прийти к выводу, что реклама в России развивалась с некоторым запозданием по сравнению с Западной Европой и США, однако уже к XX веку достигла их уровня, тем не менее, не теряя свои особенные национальные черты.
Взгляды отечественных и зарубежных философов на природу, сущность и функцию символа и символизации (культурологический и семиотический подходы), позволяют создать целостное представление об этом феномене человеческой коммуникации и, вследствие этого, адекватно рассматривать возможности его функционирования в области влияния цвета на рекламное многомерное пространство. «Разбирая технологию цветового изображения, необходимо все время помнить о двух его ипостасях: естественнонаучной и психоэстетической». Это позволяет сделать вывод о том, что прагматика рекламного текста осмысливается как жестко регламентированная технология. В этом контексте цветовой символ как код доступа к сознанию массового сообщества также подвергается культурфилософскому осмыслению. В эпоху массовой культуры наиболее распространенными творческими решениями в максимизации охвата и снижения стоимости контакта являются искажение и редукция ценностей, лежащих в основе цветового символа в рекламе. Решая сиюминутные задачи, авторы рекламных текстов мало задумываются о том, что цепь подобного насилия над массовым сознанием приводит к кризису культуры.
Реклама является незаменимым атрибутом формирования рыночных отношений между производителем и потребителем товаров и услуг на рынке. Основными достоинствами рекламы принято считать: публичность, благодаря которой фирмы могут увеличивать охват целевой аудитории и привлекать новых доходных клиентов; выразительность: возможность психологического воздействия на формирование потребительских предпочтений, вследствие которого происходит ускорение между процессом принятия решения о покупке до совершения самой покупки.
Взгляды отечественных и зарубежных философов на природу, сущность и функцию символа и символизации (культурологический и семиотический подходы), позволяют создать целостное представление об этом феномене человеческой коммуникации и, вследствие этого, адекватно рассматривать возможности его функционирования в области влияния цвета на рекламное многомерное пространство. «Разбирая технологию цветового изображения, необходимо все время помнить о двух его ипостасях: естественнонаучной и психоэстетической». Это позволяет сделать вывод о том, что прагматика рекламного текста осмысливается как жестко регламентированная технология. В этом контексте цветовой символ как код доступа к сознанию массового сообщества также подвергается культурфилософскому осмыслению. В эпоху массовой культуры наиболее распространенными творческими решениями в максимизации охвата и снижения стоимости контакта являются искажение и редукция ценностей, лежащих в основе цветового символа в рекламе. Решая сиюминутные задачи, авторы рекламных текстов мало задумываются о том, что цепь подобного насилия над массовым сознанием приводит к кризису культуры.
Реклама является незаменимым атрибутом формирования рыночных отношений между производителем и потребителем товаров и услуг на рынке. Основными достоинствами рекламы принято считать: публичность, благодаря которой фирмы могут увеличивать охват целевой аудитории и привлекать новых доходных клиентов; выразительность: возможность психологического воздействия на формирование потребительских предпочтений, вследствие которого происходит ускорение между процессом принятия решения о покупке до совершения самой покупки.