ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6
1.1 Сущность рекламной кампании в сети Интернет 6
1.2 Виды и способы проведения рекламной кампании в сети Интернет 9
1.3 Сайт как средство рекламной кампании, эффективность рекламных кампаний в
сети Интернет 15
2 АНАЛИЗ ООО «РУБЦОВСКИЙ ЧУЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» 21
2.1 Общая характеристика ООО «Рубцовский чулочный комбинат» 21
2.2 Анализ бизнес-процессов 28
2.3 Используемые средства рекламной кампании и выявление проблем 33
3 РАЗРАБОТКА САЙТА В ЦЕЛЯХ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 37
3.1 Описание разработки и внедрения сайта 37
3.2 Реализация систем веб-аналитики 49
3.3 Оценка эффективности внедрения сайта в целях проведения рекламной
кампании 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 61
В настоящее время реклама в сети Интернет уже опередила по объему аудитории практически все другие виды рекламы, такие как журналы, газеты и даже телевизионные каналы. Реклама в сети Интернет предоставляет возможность организациям значительно увеличить прибыль и уменьшить издержки, поэтому значение рекламной кампании в Интернете очень важно для деятельности практически любой организации.
Актуальность заключается, в том, что использование хорошо организованной Интернет-рекламы позволит достичь желаемых целей и результатов, так, например, в современной жизни всего общества ежедневное, а, возможно, и ежечасное воздействие рекламы в Интернете на огромную потенциальную аудиторию формирует мощную покупательскую способность среди населения.
Также оперативность и возможность запроса практически из любого места на планете ставят Интернет на первое место среди средств массовой информации, поэтому крайне важно использовать этот канал рекламы при осуществлении деятельности организации.
Объектом исследования в работе является организация ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
Предметом исследования является методика проведения рекламной кампании, а также ее реализация, посредством внедрения сайта в сети Интернет.
Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование проведения рекламной кампании в сети Интернет, посредством внедрения разработанного сайта для организации ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы реализации рекламной кампании в Интернете, рассмотрев при этом виды, способы проведения рекламной кампании, а также эффективность ее использования.
2. Проанализировать деятельность организации ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
3. Смоделировать основные бизнес-процессы ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
4. Спроектировать и внедрить сайт для организации ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
5. Запустить и рассмотреть рекламу в сети Интернет с использованием «Яндекс.Метрика» и «Google Analytics».
6. Создать контекстную рекламу в «Яндекс Директ»
7. Оценить эффективность внедренного сайта.
Теоретическая значимость заключается в изучении и реализации рекламной кампании в Интернете, а также в определении оценки ее эффективности.
Практическая значимость дипломной работы заключается повышении эффективности рекламной кампании в целях привлечения большего числа потребителей ООО «Рубцовский чулочный комбинат», посредством разработки и внедрения сайта, а также систем веб-аналитики «Яндекс.Метрика» и «Google Analytics».
Методы исследования, используемые в дипломной работе, включают в себя: методы сравнения и аналогии, сравнительный анализ, методы анализа и синтеза экономической информации, методы обобщения информации.
Структура работы представлена введением, тремя главами, заключением и списком использованных источников и литературы, состоящего из 56 наименований.
Введение содержит информацию об актуальности темы, целях, задачах, предмете и объекте исследования.
Первая глава содержит теоретические основы рекламной кампании в сети Интернет, а именно сущность рекламной кампании в сети Интернет, виды и способы ее проведения, сайт, как средство рекламной кампании, а также эффективность рекламных кампаний в сети Интернет.
Вторая глава содержит информацию об организации ООО «Рубцовский чулочный комбинат», а именно общую характеристику организации, ее экономические показатели, анализ конкурентов и бизнес-процессов, а также используемых средств проведения рекламной кампании и выявлению проблем.
Третья глава содержит информацию о процессе создания сайта в ООО «Рубцовский чулочный комбинат», реализации систем веб-аналитики «Яндекс.Метрика» и «Google Analytics», а также об оценке эффективности сайта в целях проведения рекламной кампании.
В заключении подведены итоги по этапам выполнения работ, а также по результатам проведенного исследования в целом.
В условиях современной жесткой конкуренции своевременное, достаточно оперативное, практически круглосуточное донесение информации до потенциального покупателя, а также наличие обратной связи с покупателем играет крайне важную роль в процессе работы практически любой фирмы. Поэтому, благодаря широкой рекламе своей продукции, у фирмы появляется конкурентное преимущество перед теми, кто не использует виды рекламы в сети Интернет.
Также стоит сказать, что проведение рекламной кампании в сети Интернет не может происходить проходить достаточно эффективно при отсутствии сайта, который является, можно сказать визитной карточкой организации, так как сайт - один основных инструментов рекламы в Интернете. К процессу создания и внедрения данного вида рекламы в Интернете важно подходить крайне тщательно и внимательно. Как правило, именно сайт является конечным пунктом рекламы в Интернете.
В ходе исследования были достигнуты все поставленные цели и задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы реализации рекламной кампании в Интернете, рассмотрев при этом виды, способы проведения рекламной кампании, а также эффективность ее использования.
2. Проанализировать деятельность организации ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
3. Смоделировать основные бизнес-процессы ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
4. Спроектировать и внедрить сайт для организации ООО «Рубцовский чулочный комбинат».
5. Запустить и рассмотреть рекламу в сети Интернет с использованием «Яндекс.Метрика» и «Google Analytics».
6. Создать контекстную рекламу в «Яндекс Директ»
7. Оценить эффективность внедренного сайта.
Для достижения поставленных задач были обобщены и изложены основные виды и способы проведения рекламной кампании в сети Интернет, рассмотрена эффективность рекламы в Интернете, дана характеристика ООО «Рубцовский чулочный комбинат», рассмотрены и описаны основные бизнес-процессы организации, а также спроектирован и внедрен сайт, а также подключена контекстная реклама.
Сайт предоставляет возможность организации для привлечения новых клиентов и удержания старых клиентов, путем внедрения и последующей настройки контекстной рекламы «Яндекс.Директ».
Спроектированный и внедренный сайт для компании ООО «Рубцовский чулочный комбинат» находится по сетевому адресу https://getra.tech/. Системы веб-аналитики интегрирована с сайтом компании, а также была настроена контекстная реклама в «Яндекс.Директ».
Исходя из результатов проделанной исследовательской работы после внедрения сайта и настройки рекламы в «Яндекс.Директ», количество продаж увеличилось на 10%, также увеличилась и выручка на 10,4%.
По завершении исследования и реализации практической части, можно сказать, что цель и задачи работы были выполнены.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
