🔍 Поиск готовых работ

🔍 Поиск работ

Разработка рекламной компании для спортивной организации

Работа №119253

Тип работы

Дипломные работы, ВКР

Предмет

реклама & PR

Объем работы60
Год сдачи2023
Стоимость2000 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
1125
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Объект исследования - Фитнес-клуб «BAZA» .

Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы рекламы в спортивной индустрии 6
1.1. Определение рекламы и её роли в спортивной индустрии 6
1.2. Виды рекламы в спортивной индустрии17
1.3 современные тенденции и инновационные подходы в использовании рекламы в фитнес-индустрии 24
Раздел 2. Рекламная деятельность фитнес-клуба «BAZA» 27
2.1. Общая характеристика деятельности фитнес-клуба «BAZA» 27
2.2 Анализ рекламной кампании фитнес-клуба «BAZA» 30
Радел 3. Разработка и проведение рекламной кампании фитнес-клуба «BAZA» 38
3.1. Разработка плана рекламной кампании38
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 47
Заключение 53
Список литературы 57

Актуальность данного исследования заключается в том, что при выборе наиболее эффективных и правильных методов рекламы и PR, а именно увеличение эффективности для достижения высокого спроса на услуги и товары у потребителей физкультурно-спортивных организаций.
Тренд на здоровый образ жизни и заботу о своем теле вырос в последние годы до невиданных масштабов. Фитнес-индустрия стала одной из самых быстро развивающихся индустрий в мире: соответствующие услуги оказываются все более распространенными на рынке услуг.
Количество фитнес-клубов с каждым годом увеличивается, а уж если говорить о молодежи, то фитнес-клуб — это уже не мода и не ритуал, а это часть «новой» жизни. Конкуренция на рынке услуг фитнес-сферы весьма ощутима, и чтобы выделиться на фоне огромного выбора, нужно прикладывать усилия на нескольких этапах. Один из важнейших моментов - это реклама и продвижение фитнес-клубов.
Спортивный маркетинг — это деятельность, направленная на комплексное решение как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, и других физических лиц, и организаций, связанных со спортом. Чтобы эффективно решать задачи спортивного маркетинга, нужно воспользоваться современными технологиями.
Правильно спланированная и хорошо организованная рекламная кампания может оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Рекламная стратегия организации выступает как один из важных инструментов создания внешнего конкурентного преимущества.
Цель работы – разработать рекламную компанию фитнес клуба.
Для достижения поставленной цели, необходимо:
 рассмотреть определение рекламы и её роли в спортивной индустрии;
 изучить виды рекламы в спортивной индустрии;
 выделить историю создания комплекса «База»;
 проанализировать описание услуг, предоставляемых комплексом «База»;
 изучить анализ использования различных видов рекламы комплексом;
 рассмотреть оценку эффективности рекламных компаний комплекса;
 проанализировать рекомендации по оптимизации существующей рекламной стратегии;
 выделить рекомендации по использованию новых рекламных каналов и инструментов.
Объект работы – характеристика и особенности рекламы и PR.
Предмет работы – рекламная кампания спортивной организации.
Проблема выбранной темы заключается в исследовании рекламы спортивной организации с точки зрения характеристики и особенности рекламы и PR.
При рассмотрении поставленной цели и задач использовались современные методы научного познания. Опираясь на исторические и современные методы, использовались теоретические формы рассмотрения и изложения материала. Исследования проводились на основе логической последовательности: от общего к частному, от предыдущего к современному.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в работе проводится исследование проблем управления рекламной деятельности, с формированием выводов по проведенной работе.
Практическая значимость заключается в анализе и совершенствовании рекламы спортивной организации, и использования результатов проделанной работы по мере изучения предмета.
Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся рекламы и организации рекламной деятельности на предприятии. Наиболее полно тема организации рекламной деятельности освещается в работах Филипа Котлера - Основы маркетинга, Гари Армстронга – Основы маркетинга; Сагиновой О.В., Федюнина Д.В., Хапенкова В.Н. - Организация рекламной деятельности; Толкачева А. Н. - Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика; Ромата Е. В. - Реклама и некоторые другие.
Работа состоит из введения, трех глав, восьми параграфов, заключения и списка литературы на русском языке


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

Можно сделать следующие выводы о том, что изучение рекламы и её роли в спортивной индустрии показывает, что реклама является одним из ключевых элементов успешной маркетинговой стратегии для спортивных организаций. Реклама способна привлекать больше внимания к спортивным мероприятиям, привлекать новых спонсоров, повышать узнаваемость спортивных брендов и создавать позитивный имидж для спортивных организаций.
Проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:
Во-первых, реклама является одним из важнейших инструментов продвижения фитнес-клубов на рынке. Она позволяет установить контакт с потенциальными клиентами, привлечь их внимание, заинтересовать, а в долгосрочной перспективе - сохранять их лояльность.
Во-вторых, успешность рекламной кампании напрямую зависит от анализа целевой аудитории и конкурентов, определения бюджета, тщательного планирования и выбора каналов распространения рекламных материалов.
В современном мире реклама в фитнес-индустрии охватывает все больше каналов и форматов, таких как социальные сети, видео-блоггинг, интерактивные формы рекламы, и многие другие. Использование новых технологий и тенденций позволяет увеличить эффективность рекламной кампании и выделиться на фоне конкурентов. В итоге, можно сделать общий вывод, что разработка рекламной компании для фитнес-клуба - процесс многогранный и подразумевает не только владение знаниями и навыками в сфере маркетинга, но и понимание особенностей целевой аудитории, развитие креативного мышления и навыков анализа и оценки результатов рекламной кампании
Реклама может выполнять множество функций, таких как уведомление о спортивных мероприятиях, продвижение товаров и услуг, привлечение новых зрителей и спонсоров, повышение узнаваемости брендов, формирование имиджа и многое другое.
Важно отметить, что реклама в спортивной индустрии должна быть хорошо продуманной и адаптированной к целевой аудитории, чтобы быть наиболее эффективной. Также необходимо следить за этическими нормами и не допускать недопустимых форм рекламы, которые могут нанести ущерб имиджу спортивных организаций и спорта в целом.
В целом, реклама является важным инструментом для спортивных организаций и может значительно повысить их успех в спортивной индустрии, если она используется правильно и эффективно.
Анализ использования различных видов рекламы комплексом показывает, что использование нескольких видов рекламы может значительно повысить эффективность маркетинговой кампании. Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки, поэтому использование нескольких видов позволяет снизить риски и максимизировать выгоды.
Так, например, использование телевизионной рекламы может привлечь большое количество зрителей, но она может быть дорогой и неэффективной для небольших спортивных организаций. Использование интернет-рекламы, такой как контекстная реклама или социальная реклама, может быть более доступным и целевым, но может не достичь аудитории, которая не пользуется интернетом.
Реклама в прессе или на радио может также иметь свои преимущества и недостатки. Реклама в прессе может быть более детальной и информативной, чем реклама в телевизионном ролике или интернет-реклама, но может не привлечь внимание аудитории, которая не читает газеты. Реклама на радио может быть более доступной и часто бывает более эффективной для местных спортивных организаций.
Также необходимо учитывать специфику каждого спортивного мероприятия и целевую аудиторию при выборе видов рекламы. Например, использование рекламы в социальных сетях может быть более эффективным для привлечения молодежной аудитории, тогда как использование рекламы на радио может быть более эффективным для привлечения взрослой аудитории.
Использование нескольких видов рекламы комплексом может быть более эффективным, чем использование одного вида рекламы. Важно учитывать специфику спортивной организации, её бюджет и целевую аудиторию при выборе видов рекламы для маркетинговой кампании.
Комплекс рекламы «База» был проанализирован, и можно сделать несколько выводов.
Во второй главе «Анализ системы продвижения услуг фитнес-центра
представили характеристику фитнес-центра, провели анализ маркетинговой деятельности, представили маркетинговое исследование рынка фитнес-услуг города Екатеринбурга, выявили и проанализировали недостатки системы продвижения в работе фитнес-центра , представили описание проекта системы продвижения, спланировали комплекс мероприятий, представили оценку затрат по проекту, а также оценку изменений системы.
Во-первых, «База» использует несколько видов рекламы, включая телевизионную рекламу, наружную рекламу и рекламу в социальных сетях. Это может повысить эффективность рекламной кампании, поскольку каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки.
Во-вторых, реклама «Базы» достаточно информативна и привлекательна для целевой аудитории, которой являются люди, занимающиеся спортом и фитнесом. Рекламные материалы содержат информацию о различных видах тренировок и услуг, которые предлагает «База», и визуально привлекательны.
В-третьих, реклама «Базы» является довольно частой и широко распространенной. Телевизионная реклама «Базы» вещается на популярных каналах, а наружная реклама размещается на улицах и в транспорте. Также «База» активно использует социальные сети для продвижения своих услуг.
В целом, анализ рекламы комплекса «База» показывает, что компания использует разнообразные виды рекламы для привлечения целевой аудитории, реклама достаточно информативна и привлекательна, а частота и широкое распространение рекламы способствует повышению эффективности рекламной кампании.
Разрабатывая систему мероприятий для продвижения услуг фитнес- центра мы сделали акцент на специальных мероприятиях. Специальные события обладают рядом особенностей, способствующих эффективному продвижению базисного субъекта, его товаров и услуг, позволяющих установить эффективную коммуникацию с целевыми аудиториями. Это установление эмоциональной связи с целевыми аудиториями, наличие мощной новостной составляющей, презентация предоставляемых товаров и услуг, их характеристик и качества, прямые продажи товаров и услуг, формирование лояльности целевых аудиторий, отождествление товарной марки с компанией, ее деятельностью и т.д. Все эти достоинства специального события могут быть эффективно применимы в продвижении фитнес-клуба, привлечь дополнительное внимание общественности и стать мощным средством в популяризации здорового образа жизни.



1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Антипов К. Основы рекламы. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности [Электронный ресурс] / К. Антипов. - URL: http: // бизнес-учебники.рф / reklama-advertisement / ba - ses-of-advertisement.html.
3. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. / Международный маркетинг – СПб.: Питер, 2022. -252 с.
4. Беляев В.И. / Маркетинг: основы теории и практики: Учебник – М.: КНОРУС, 2019.- 125 с.
5. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
6. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
7. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
8. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – С. 158
9. Дойль П., Штерн Ф. / Маркетинг, менеджмент и стратегии – СПб.: Питер, 2022. – 452 с.
10. Зозулев А. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика / О.Зозулев, Ю. Нестерова // Маркетинг в России. - 2022. - №5. - С. 4
11. Имидж компании «Аэрофлот» [Электронный источник]/Режим доступа: http://silvermercury.ru/s/brief/2_BRIEF_Aeroflot_Narugka.pdf. - Загл. с экрана
12. Каменева Н.Г., Поляков В.А. / Маркетинговые исследования – М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2022.- 5428с.
13. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
14. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 30
15. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
16. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – С. 473
17. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – С. 431
18. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
19. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
20. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – С. 222
21. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
22. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – С. 486
23. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – С. 383
24. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
25. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
26. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
27. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — С. 208
28. Маркетинг: Учебник / под ред. Романова А.Н. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022.- 152 с.
29. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности рекламных технологий// Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. - №2.
30. Основы маркетинга / под рук. Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ, 2023
31. Официальный сайт компании «Аэрофлот» [Электронный источник]/Режим доступа: http://www.aeroflot.com/cms/about/aeroflot_history. - Загл. с экрана
32. Синько В. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия. // Стандарты и качество. - 2015. №4.
33. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. / Маркетинг в коммерции: Учебник – М.: ИТК «Дашков и К°», 2023
34. Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. / Сфера PR в маркетинге – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2023
35. Смоленюк П.С., Бондарь К.К. Анализ использования материальных ресурсов в условиях рыночных отношений. - М: Техника, 2020. - 107 с.
36. Соловьев Б.А. / Маркетинг: Учебник – М.: Инфра-М, 2020
37. Толковый словарь рыночной экономики. Под ред. Синько В. - М.: РИФ Глория, 2015.
38. Управление маркетингом / под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. – М.: ЮНИТИ, 2020
39. Управление маркетингом: Учебное пособие / под ред. проф. Синяевой И.М. – М.: Вузовский учебник, 2023
40. Управление персоналом: Учебник для вузов / под ред. Базарова Т.Ю., Еремина Б.Л. – М.: ЮНИТИ, 2023
41. Ученов В.В., Старых Н.В. «История Рекламы», М. – 2015 г.
42. Фатхутдинов Р. / Стратегический маркетинг: Учебник – М.: Интелл, 2023
43. Филипишина Л. Н. Формирование ценовой политики предприятий розничной торговли: дис ... канд. экон. наук: 08.06.15 / Филипишина Лилия Михайловна; Московский гос. ун-т питания и торговли. - М., 2015. - 22 с.
44. Финансовая деятельность субъектов хозяйствования: Учеб. - Метод. пособие. для самост. изуч. дисц. / Под общ. ред. Терещенко А.А. - М .: МНЕУ, 2023. - 312 с.
45. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. / Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика, 2020.- 125 с.
46. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления.-М.:Академический проект, 2014.- 521 с.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.