Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы рекламы в спортивной индустрии 6
1.1. Определение рекламы и её роли в спортивной индустрии 6
1.2. Виды рекламы в спортивной индустрии17
1.3 современные тенденции и инновационные подходы в использовании рекламы в фитнес-индустрии 24
Раздел 2. Рекламная деятельность фитнес-клуба «BAZA» 27
2.1. Общая характеристика деятельности фитнес-клуба «BAZA» 27
2.2 Анализ рекламной кампании фитнес-клуба «BAZA» 30
Радел 3. Разработка и проведение рекламной кампании фитнес-клуба «BAZA» 38
3.1. Разработка плана рекламной кампании38
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 47
Заключение 53
Список литературы 57
Актуальность данного исследования заключается в том, что при выборе наиболее эффективных и правильных методов рекламы и PR, а именно увеличение эффективности для достижения высокого спроса на услуги и товары у потребителей физкультурно-спортивных организаций.
Тренд на здоровый образ жизни и заботу о своем теле вырос в последние годы до невиданных масштабов. Фитнес-индустрия стала одной из самых быстро развивающихся индустрий в мире: соответствующие услуги оказываются все более распространенными на рынке услуг.
Количество фитнес-клубов с каждым годом увеличивается, а уж если говорить о молодежи, то фитнес-клуб — это уже не мода и не ритуал, а это часть «новой» жизни. Конкуренция на рынке услуг фитнес-сферы весьма ощутима, и чтобы выделиться на фоне огромного выбора, нужно прикладывать усилия на нескольких этапах. Один из важнейших моментов - это реклама и продвижение фитнес-клубов.
Спортивный маркетинг — это деятельность, направленная на комплексное решение как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, и других физических лиц, и организаций, связанных со спортом. Чтобы эффективно решать задачи спортивного маркетинга, нужно воспользоваться современными технологиями.
Правильно спланированная и хорошо организованная рекламная кампания может оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Рекламная стратегия организации выступает как один из важных инструментов создания внешнего конкурентного преимущества.
Цель работы – разработать рекламную компанию фитнес клуба.
Для достижения поставленной цели, необходимо:
рассмотреть определение рекламы и её роли в спортивной индустрии;
изучить виды рекламы в спортивной индустрии;
выделить историю создания комплекса «База»;
проанализировать описание услуг, предоставляемых комплексом «База»;
изучить анализ использования различных видов рекламы комплексом;
рассмотреть оценку эффективности рекламных компаний комплекса;
проанализировать рекомендации по оптимизации существующей рекламной стратегии;
выделить рекомендации по использованию новых рекламных каналов и инструментов.
Объект работы – характеристика и особенности рекламы и PR.
Предмет работы – рекламная кампания спортивной организации.
Проблема выбранной темы заключается в исследовании рекламы спортивной организации с точки зрения характеристики и особенности рекламы и PR.
При рассмотрении поставленной цели и задач использовались современные методы научного познания. Опираясь на исторические и современные методы, использовались теоретические формы рассмотрения и изложения материала. Исследования проводились на основе логической последовательности: от общего к частному, от предыдущего к современному.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в работе проводится исследование проблем управления рекламной деятельности, с формированием выводов по проведенной работе.
Практическая значимость заключается в анализе и совершенствовании рекламы спортивной организации, и использования результатов проделанной работы по мере изучения предмета.
Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся рекламы и организации рекламной деятельности на предприятии. Наиболее полно тема организации рекламной деятельности освещается в работах Филипа Котлера - Основы маркетинга, Гари Армстронга – Основы маркетинга; Сагиновой О.В., Федюнина Д.В., Хапенкова В.Н. - Организация рекламной деятельности; Толкачева А. Н. - Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика; Ромата Е. В. - Реклама и некоторые другие.
Работа состоит из введения, трех глав, восьми параграфов, заключения и списка литературы на русском языке
Можно сделать следующие выводы о том, что изучение рекламы и её роли в спортивной индустрии показывает, что реклама является одним из ключевых элементов успешной маркетинговой стратегии для спортивных организаций. Реклама способна привлекать больше внимания к спортивным мероприятиям, привлекать новых спонсоров, повышать узнаваемость спортивных брендов и создавать позитивный имидж для спортивных организаций.
Проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:
Во-первых, реклама является одним из важнейших инструментов продвижения фитнес-клубов на рынке. Она позволяет установить контакт с потенциальными клиентами, привлечь их внимание, заинтересовать, а в долгосрочной перспективе - сохранять их лояльность.
Во-вторых, успешность рекламной кампании напрямую зависит от анализа целевой аудитории и конкурентов, определения бюджета, тщательного планирования и выбора каналов распространения рекламных материалов.
В современном мире реклама в фитнес-индустрии охватывает все больше каналов и форматов, таких как социальные сети, видео-блоггинг, интерактивные формы рекламы, и многие другие. Использование новых технологий и тенденций позволяет увеличить эффективность рекламной кампании и выделиться на фоне конкурентов. В итоге, можно сделать общий вывод, что разработка рекламной компании для фитнес-клуба - процесс многогранный и подразумевает не только владение знаниями и навыками в сфере маркетинга, но и понимание особенностей целевой аудитории, развитие креативного мышления и навыков анализа и оценки результатов рекламной кампании
Реклама может выполнять множество функций, таких как уведомление о спортивных мероприятиях, продвижение товаров и услуг, привлечение новых зрителей и спонсоров, повышение узнаваемости брендов, формирование имиджа и многое другое.
Важно отметить, что реклама в спортивной индустрии должна быть хорошо продуманной и адаптированной к целевой аудитории, чтобы быть наиболее эффективной. Также необходимо следить за этическими нормами и не допускать недопустимых форм рекламы, которые могут нанести ущерб имиджу спортивных организаций и спорта в целом.
В целом, реклама является важным инструментом для спортивных организаций и может значительно повысить их успех в спортивной индустрии, если она используется правильно и эффективно.
Анализ использования различных видов рекламы комплексом показывает, что использование нескольких видов рекламы может значительно повысить эффективность маркетинговой кампании. Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки, поэтому использование нескольких видов позволяет снизить риски и максимизировать выгоды.
Так, например, использование телевизионной рекламы может привлечь большое количество зрителей, но она может быть дорогой и неэффективной для небольших спортивных организаций. Использование интернет-рекламы, такой как контекстная реклама или социальная реклама, может быть более доступным и целевым, но может не достичь аудитории, которая не пользуется интернетом.
Реклама в прессе или на радио может также иметь свои преимущества и недостатки. Реклама в прессе может быть более детальной и информативной, чем реклама в телевизионном ролике или интернет-реклама, но может не привлечь внимание аудитории, которая не читает газеты. Реклама на радио может быть более доступной и часто бывает более эффективной для местных спортивных организаций.
Также необходимо учитывать специфику каждого спортивного мероприятия и целевую аудиторию при выборе видов рекламы. Например, использование рекламы в социальных сетях может быть более эффективным для привлечения молодежной аудитории, тогда как использование рекламы на радио может быть более эффективным для привлечения взрослой аудитории.
Использование нескольких видов рекламы комплексом может быть более эффективным, чем использование одного вида рекламы. Важно учитывать специфику спортивной организации, её бюджет и целевую аудиторию при выборе видов рекламы для маркетинговой кампании.
Комплекс рекламы «База» был проанализирован, и можно сделать несколько выводов.
Во второй главе «Анализ системы продвижения услуг фитнес-центра
представили характеристику фитнес-центра, провели анализ маркетинговой деятельности, представили маркетинговое исследование рынка фитнес-услуг города Екатеринбурга, выявили и проанализировали недостатки системы продвижения в работе фитнес-центра , представили описание проекта системы продвижения, спланировали комплекс мероприятий, представили оценку затрат по проекту, а также оценку изменений системы.
Во-первых, «База» использует несколько видов рекламы, включая телевизионную рекламу, наружную рекламу и рекламу в социальных сетях. Это может повысить эффективность рекламной кампании, поскольку каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки.
Во-вторых, реклама «Базы» достаточно информативна и привлекательна для целевой аудитории, которой являются люди, занимающиеся спортом и фитнесом. Рекламные материалы содержат информацию о различных видах тренировок и услуг, которые предлагает «База», и визуально привлекательны.
В-третьих, реклама «Базы» является довольно частой и широко распространенной. Телевизионная реклама «Базы» вещается на популярных каналах, а наружная реклама размещается на улицах и в транспорте. Также «База» активно использует социальные сети для продвижения своих услуг.
В целом, анализ рекламы комплекса «База» показывает, что компания использует разнообразные виды рекламы для привлечения целевой аудитории, реклама достаточно информативна и привлекательна, а частота и широкое распространение рекламы способствует повышению эффективности рекламной кампании.
Разрабатывая систему мероприятий для продвижения услуг фитнес- центра мы сделали акцент на специальных мероприятиях. Специальные события обладают рядом особенностей, способствующих эффективному продвижению базисного субъекта, его товаров и услуг, позволяющих установить эффективную коммуникацию с целевыми аудиториями. Это установление эмоциональной связи с целевыми аудиториями, наличие мощной новостной составляющей, презентация предоставляемых товаров и услуг, их характеристик и качества, прямые продажи товаров и услуг, формирование лояльности целевых аудиторий, отождествление товарной марки с компанией, ее деятельностью и т.д. Все эти достоинства специального события могут быть эффективно применимы в продвижении фитнес-клуба, привлечь дополнительное внимание общественности и стать мощным средством в популяризации здорового образа жизни.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
