Период изготовления: май 2023 года.
Предмет: .
Учебное заведение: .
Сделана оценка товарного знака на примере ПАО «МТС».
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы оценки товарных знаков 6
1.1. Товарный знак как объект оценки 6
1.2. Нормативное регулирование товарного знака 20
1.3. Российский и зарубежный опыт оценки товарного знака 25
Глава 2. Оценка товарного знака на примере ПАО «МТС» 29
2.1. Описание объекта оценки 29
2.2. Анализ рынка 30
2.3. Определение рыночной стоимости товарного знака «МТС» 33
Глава 3. Совершенствование методологии оценки стоимости товарного знака 37
3.1. Основные проблемы определения стоимости товарного знака 37
3.2. Рекомендации по совершенствованию оценки товарного знака 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ (ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ) И ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 52
В современном мире товарный знак является одним из ключевых элементов маркетинга. Он помогает потребителям узнавать продукцию компании и дифференцировать ее от конкурентов. Однако, не всегда ясно, как оценить стоимость товарного знака и каким образом он может быть использован в бизнесе.
Цель данной выпускной квалификационной работы - проанализировать методы оценки товарного знака и определить проблемы в методологии. В работе будут рассмотрены основные понятия и термины, связанные с оценкой товарного знака, а также приведены примеры практического применения методов оценки.
Исследование данной темы является актуальным, так как оценка товарного знака может иметь значительное влияние на финансовые показатели компании и ее репутацию на рынке. Кроме того, существует множество способов использования товарного знака, и правильный выбор может привести к увеличению прибыли и укреплению позиций компании на рынке.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Определение понятия товарного знака и его отличий от понятия «бренд»;
2. Характеристика подходов и методов оценки стоимости товарного знака;
3. Сравнительный анализ финансовых показателей компаний, предоставляющих телекоммуникационные услуги;
4. Оценка стоимости товарного знака ПАО «МТС»;
5. Выявление проблем и предложение рекомендаций по оценке стоимости товарного знака.
Теоритической и методологической базой выпускной квалификационной работы является монографическая литература и научные статьи отечественных и зарубежных авторов, посвященные оценке стоимости товарного знака.
Предметом исследования выпускной квалификационной работы являются подходы и методы оценки стоимости товарного знака.
Объектов исследования выпускной квалификационной работы является компания ПАО «МТС», которая предоставляет телекоммуникационные услуги.
Теоретической и методологической базой выпускной квалификационной работы стала монографическая и периодическая литература отечественных и зарубежных исследователей, посвященная стоимостной оценке брендов и товарных знаков.
В работе активно использовались монографии под редакцией Лосевой О. В., Леонтьева Б. Б., Федотовой М. А., Тазихиной Т. В. и других. Также в теоритической части использовались исследования Власовой Т. Е., Толстова О. С., Иванченкова А. А., Демьянец Е. А. и Каширина Е. И.
Также были изучены такие нормативно-правовые акты, регулирующие оценочную деятельность в сфере нематериальных активов, как: Гражданский Кодекс РФ, Федеральный закон "Об оценочной деятельности в Российской Федерации" от 29.07.1998 N 135-ФЗ, действующие российские и международные стандарты оценки.
Для выполнения работы были активно задействованы теоретические материалы, предоставленные на официальном сайте Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), а также материалы, опубликованные Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент), Федеральным институтом промышленной собственности, а также методологические руководства от компаний Brand Finance и Interbrand.
При проведении практической части данной работы использовались данные базы «СПАРК-Интерфакс», где изучалась финансовая отчетность компаний, а также информация, публикуемая новостными изданиями «РБК», «Ведомости» и «Forbes».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав и заключения, а также списка литературы (использованных источников) и интернет ресурсов и приложений.
Оценка стоимости товарного знака является важным инструментом для компаний, позволяющим определить его финансовую ценность и влияние на рыночную стоимость компании. Это помогает организациям принимать обоснованные решения о защите, использовании и монетизации своих товарных знаков Различия между понятиями товарный знак и бренд:
В работе были исследованы понятия товарного знака и бренда и различия между ними. Товарный знак предоставляет право на эксклюзивное использование символа или имени, а бренд включает в себя комплексное представление компании и ее продукции, включая имидж, ценности, ассоциации и эмоциональную составляющую. Бренд может оказывать влияние на стоимость продукции, которую он представляет, в то время как товарный знак предоставляет право на эксклюзивное использование бренда. Стоимость товарного знака зависит от его способности оказывать позитивное воздействие на потребителя и влиять на его решение о покупке. Среди отдельных факторов, влияющих на стоимость товарного знака, можно выделить такие, как: охват рынка, длительность присутствия на рынке, отраслевая принадлежность компании-владельца, количество поданных и полученных исков, связанных с данным товарным знаком.
Оценка стоимости товарного знака основывается на соответствующей нормативно-правовой базе. В данном случае, важно учитывать действующее законодательство в области интеллектуальной собственности, авторских прав, патентов и товарных знаков, а также судебную практику и международные стандарты, регулирующие оценку интеллектуальной собственности. При этом необходимо учитывать, что оценка стоимости товарного знака является достаточно сложным процессом, который требует значительной профессиональной компетенции. Для получения точных результатов возможно привлечение специализированных оценщиков или консультантов.
Результаты оценки стоимости товарного знака могут быть использованы для многих целей, например, для принятия решений о покупке, продаже или лицензировании товарного знака, для установления стоимости интеллектуальной собственности при разделе имущества, для определения стоимости капитала и других финансовых расчетов.
Для проведения оценки стоимости товарного знака могут использоваться различные подходы и методы. Каждый метод имеет свои преимущества и ограничения, поэтому выбор метода зависит от характеристик оцениваемого товарного знака и целей оценки.
В работе следует обратить внимание на три классических подхода к оценке стоимости товарного знака: доходный, сравнительный и затратный. Каждый из них имеет свои особенности и применимость в конкретных ситуациях. Доходный подход наиболее предпочтителен, так как позволяет учесть будущие доходы, связанные с использованием товарного знака. Затратный предпочтителен для новых товарных знаков, а сравнительный - при наличии необходимой информационной базы данных.
Для практического применения данных подходов и методов был выбран товарный знак ПАО «МТС», итоговая стоимость которой доходным подходом равна 366 940 624,52 тыс. руб. Сравнительный подход не был рассмотрен по причине отсутствия необходимой информационной базы об аналогах, а затратный считается наименее точным, так как он больше используется для определения стоимости новых и менее известных товарных знаков.
В работе можно обратить внимание на проблемы, связанные с оценкой стоимости товарного знака, такие как сложность сопоставления оцениваемых товарных знаков с аналогами при использовании сравнительного подхода, неактуальных ставок роялти в различных сборниках при использовании доходного подхода. Также отсутствует единая универсальная методика оценки, что сказывается на результатах оценки, так как приходится выбирать наиболее подходящую методику для конкретной ситуации.
Оценка товарного знака и других ОИС является на данный момент довольно актуальным направлением и менее изученным, чем, к примеру, оценка недвижимости. Поэтому считаю, что исследования в данной области могут быть продолжены.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
