Глянцевые журналы являются специфической платформой, работающей по собственным правилам и прививающей модные ценности и традиции. Такие издания являются одновременно общедоступными и открытыми, но при этом с превалирующими установками на роскошь, которая выражается в статьях о красивой и модной жизни. Эти журналы имеют редкую периодичность, выходят один раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Они напечатаны на достаточно плотной бумаге, а обязательным их атрибутом являются глянцевые обложки.
В процессе работы были сопоставлены англоязычные и русскоязычные тексты о моде и выявлены их сходства и различия. В русской версии журнала Vogue много подражаний западным образцам, что проявляется не только в большом количестве заимствованной лексики, но и тенденциях, которые мы можем проследить в статьях о стиле в одежде, макияже, в привычках гламурного образа жизни. Глянцевый журнал позиционирует определенные принципы - женственность, ухоженность, элегантность. Стоит также отметить, что в русскоязычных и зарубежных глянцевых журналах можно найти такие важные темы, как индивидуальность, феминизм, равенство и толерантность, часто в них поднимаются важные социальные вопросы.
Печатные и электронные версии журнала оформляются по общим правилам: яркая цветовая гамма, привлекательные образы, структура подачи материала (захватывающий внимание заголовок, иллюстративный материал, иногда разделение на подтемы в статьях). Структура в таких изданиях стремится к облегченному варианту, чтобы материал воспринимался и читался легко.
Различия заключаются в том, что отечественный глянец принято считать частью досуга и развлечения, в то время как зарубежные тексты о моде, помимо рекламно-информационной функции, играют социальную роль - становится проводником элитарного образа жизни.
Стилистика глянцевых журналов является важным аспектом изучения текстов о моде, так как выявляет ее характерные особенности и специфику. Так как тексты модных изданий относятся к публицистическому стилю, то в них наблюдается эмоциональность, документальность, субъективность, а также социально-оценочный подход к описываемым событиям или явлениям. К функциям любых «модных» изданий можно отнести информационность (сообщение о каком-либо явлении) и воздействие на читателя. Глянцевые журналы всегда придерживаются коммуникативной цели, а переводчик стремится придерживаться стратегии, чтобы грамотно и верно их передать.
Понимание культуры родного и переводящего языка для переводчика играет огромную роль для верного и точного перевода. Язык и культура - это два понятия, которые неразделимы друг с другом. Принимая решение в пользу определенных стратегий, переводчик должен придавать равное значение как языковым, так и культурным различиям между ПЯ и ИЯ. Каждая языковая группа имеет свои культурно-специфические особенности, которые не имеют эквивалентов в других языках, тем самым создавая трудности для переводчика. Один из способов решения этой проблемы является использование стратегий. Стратегия указывает переводчику, каких трансформаций стоит придерживаться, в зависимости от того, нужно ли сохранять специфику исходного текста, в котором будет присутствовать иностранная терминология, выражения, не знакомые другой культуре, комментарии, которые будут сопровождать и объяснять межкультурные различия, или же текст будет адаптирован под аудиторию переводящего языка, в знакомых формах выражений и культурных коннотациях, но с потерей особенностей иностранного оригинала.
В переводе зарубежных текстов чаще всего придерживаются двух стратегий - форенизации и доместикации. Согласно Л. Венути, первое означает переход от иностранного текста оригинала к переводу, согласно своим культурным нормам и традициям, а второе определение обозначает фиксацию лингвистических и культурных различий иностранного текста, благодаря которым читатель видит отличительные особенности культуры текста оригинала.
В работе выполнен предпереводческий анализ текстов из глянцевого журнала, опираясь на работу И. С. Алексеевой. Среди лексических особенностей текстов были найдены: сравнения, метафоры, антонимы, аллегория, эпитеты, олицетворения, термины, прецизионная лексика, разговорная лексика, лексика из других языков, фразеологизмы, ирония, лексический повтор, цитирование. Самыми частотные из них являются эпитеты и прецизионная лексика. Среди морфологических особенностей необходимо отметить следующие: сокращения, фразовые глаголы, сложносоставные прилагательные, возвратные местоимения, наречия, слова, которые переходили от одной части речи в другую, модальные глаголы, притяжательные существительные, пассивные конструкции, причастные и деепричастные обороты. Самые частотные оказались фразовые глаголы, сложносоставные прилагательные, притяжательные существительные. Наконец, к синтаксическим особенностям текстов глянцевых журналов относятся вопросительные и восклицательные конструкции, однородные члены предложения, сравнительная степень прилагательных, выделение предложений скобками, антитеза, вводные слова, эллипсис, императивные конструкции, парцелляция. Самые частотные - выделение предложений скобками, вводные слова, однородные члены предложения.
Завершающим этапом стало обоснование выбранной стратегии перевода, которой стала стратегия форенизации. При этом мы основывались на самых частотных преобразованиях при переводе, которыми оказались эквивалентный и дословный перевод (семантическое уподобление). Такие трансформации уместны при переводе текстов о моде глянцевых журналов, так как тексты доступны для понимания кругу постоянных читателей глянцевых журналов, которые находятся в контексте индустрии моды и понимают возможные отсылки к известным модным фактам, именам и названиям. В нашем случае мы пришли к выводу, что необходимо учитывать, что перед нами целевая аудитория крупного глянцевого журнала Vogue, которая обладает достаточными знаниями в этой сфере и не нуждается в дополнительной адаптации явлений и понятий модной культуры, так как российские модные издания зачастую пользуются терминами, связанными с индустрией моды, многие из которых являются заимствованиями, но при этом некоторые из них русифицированы до такой степени, что прочно вошли в тексты о моде на русском языке. Благодаря стратегии форенизации мы смогли не только сохранить стилистические особенности данного издания (о чем и в каком стиле авторы пишут статьи), но и произвели гармоничное объединение двух культур, которое строится не только на общих ценностях, правилах, видении издания, но и на уровне текста, которая особенно заметна на лексическом уровне (модная лексика, терминология, прецизионная лексика).

Купить