Креативные технологии продвижения молодежного футбола (Московский государственный институт культуры)
|
Практическая часть работы сделана на примере футбольного клуба «Химки».
Есть приложения.
Введение………………………………………………………………………......
Глава 1. Теоретические основы креативных технологий и их продвижения…………
1.1 Креатив: основные понятия, определения, структура……………………
1.2 Виды и особенности креативных технологий продвижения…… …
Глава 2. Креативные технологии продвижения молодежных футбольных клубов
2.1 Особенности молодёжной целевой аудитории …………………
2.2 Анализ продвижения молодежного футбола в России и за рубежом
Глава 3. Анализ практики продвижения ФК Химки.
3.1 История развития футбольного клуба «Химки»
3.2 Практические рекомендации по использованию креативных технологий в продвижении молодежного футбола
Заключение……………………………………………………………………...
Список литературы…………………………………………………………….
Приложения………………………………………………………………………..
Есть приложения.
Введение………………………………………………………………………......
Глава 1. Теоретические основы креативных технологий и их продвижения…………
1.1 Креатив: основные понятия, определения, структура……………………
1.2 Виды и особенности креативных технологий продвижения…… …
Глава 2. Креативные технологии продвижения молодежных футбольных клубов
2.1 Особенности молодёжной целевой аудитории …………………
2.2 Анализ продвижения молодежного футбола в России и за рубежом
Глава 3. Анализ практики продвижения ФК Химки.
3.1 История развития футбольного клуба «Химки»
3.2 Практические рекомендации по использованию креативных технологий в продвижении молодежного футбола
Заключение……………………………………………………………………...
Список литературы…………………………………………………………….
Приложения………………………………………………………………………..
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что Россия стоит на пути фундаментальной социально-экономической трансформации страны, направленной на прорывное научно-технологическое и социально-экономическое развитие, вхождение страны в пятёрку ведущих экономически развитых держав, повышение уровня жизни, создание
условий и возможностей для самореализации и раскрытия таланта каждого человека.
В этом контексте спорт в целом, футбол в частности, вовлечен в сферу
политических, экономических, социальных процессов, происходящих на
международной арене при возрастающей роли современных креативных информационных технологий.
Актуальность, выбранной темы заключается и в том, что продвижение молодежного футбола в России напрямую связано с национальными целями и стратегическими задачами развития российского государства. В условиях глобальной конкуренции, инвестиций в человеческий капитал продвижение молодежного футбола как профессионального, так и массового
любительского способствует кардинальному повышению качества имеющегося молодежного человеческого ресурса, минимизацию физических и социальных потерь, максимально глубокую и эффективную социализацию молодых людей, формирование у них установок на самостоятельность и лидерских качеств, формирования здорового образа жизни, сохранение и
развитие духовно-нравственных и традиционных семейных ценностей.
Футбол относительно не дорог для занятий и гибок в форматах, что
способствует массовому вовлечению игроков и удовлетворению потребностей каждого; футбол является одним из самых зрелищных, увлекательных и непредсказуемых игр, способный объединить все слои общества, активно воздействовать на все стороны общественной жизни в стране. В России сложилось понимание роли и места футбола в жизни государства, общества и личности как экономического, политического, культурного и социально значимого явления, в определённой степени отражающего социальные ценности общества. В качестве социального явления футбол является, в том числе одним из факторов развития общества, поскольку он способствует формированию различных форм взаимодействия между людьми, созданию новых социальных лифтов и института управления талантами в своей сфере.
Научная актуальность диссертационного исследования связана с необходимостью развития концептуальных разработок в области
продвижения молодежного футбола, определения и обоснования его специфики в новых меняющихся условиях цифрового общества. Формулировка проблемы проблематика исследования сосредоточена на изучении и определении особенностей продвижения молодежного футбола, включая использование креативных технологий. Потребности практики и необходимость концептуализации имеющихся теоретических и практических материалов.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Футбол проходит трансформацию, превращаясь в предмет изучения интеллектуалов, и генерирует определенные общественные тренды.
Формирование понятийного аппарата «креатив» «креативность», «креативные технологии» структурировано в работах ученых как отечественных, так и зарубежных научных школ. В философском аспекте креатив трактуется как уровень творческой одаренности, способности осуществить нечто новое. Креатив, как способность к творчеству явилась предметом изучения философов Платона, Аристотеля, М.Хайдеггер, Х.Гадамер, Ж.Делез, Ж.Деррида,Ж. Бодрийар. Н.А. Бердяева. С психологической точки зрения креатив изучался учеными: Е.П. Ильин, С.Р. Яголковским, Д. Гилфордом, А. Маслоу, Де Боно, Р. Стернберг, Т. Любарт.
Креатив понимается сегодня в активном ключе – как умение
смоде-лировать реакцию нужных коммуникатору целевых аудиторий и даже создать новые аудитории, как способ минимизировать непонимание всех участников коммуникационного процесса, сблизить их ключевые ценно-сти. Следует отметит научные труды А.Н.Чумикова, М.П Бочарова, Е.А. Кавериной, Н.В. Трубниковой, О.А.Будариной. Вопросы влияния и использования креатива в маркетинге, рекламе, PR в своих трудах рассматривали Д.Джулер и Б.Дрюниани, Ж.-М. Дрю С.Тивари , Ф.Котлера
и Ф.Триаса де Беза. В системе маркетинговых коммуникаций креатив изучался А.М.Пономаревой, Е.А. Кавериной. Исследования PR- продвижения молодежного футбола как объекта проводились в основном на факультете медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств Московского государственного института культуры. Изучены материалы Всероссийской научно- практической конференции «Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика» на протяжении пяти лет. Креатив как культурный феномен изучался Козловским, креатив в связях с общественностью проанализированы в трудах О.А. Будариной, Е.П. Титовой О.Г.Малая.
Продвижение спортивного бренда изучено в кандидатской диссертации В.Ю.Костикова «Медиакоммуникации в продвижении бренда спортивного клуба» (2018). Связи с общественностью в медиатизированном обществе изучались в трудах в трудах: В.М. Горохова (2018), Т.Э. Гринберг (2018), М.Г. Шилиной (2011), Вартановой (2017). Специфика медиапотребления молодежью изучалась в трудах: Е.А. Салиховой (2020), Д.М. Вьюгиной (2019), Е.Л. Вартановой (2015 В системе маркетинговых коммуникаций), Ю.О. Годик (2019), Д. Полфри ,У. Гассе (2008) , Ш.Теркл (2009). Данная диссертация представляет исследование по проблемам PR-продвижение молодежного футбола в условиях глобализации спортивных процессов, в условиях формирующегося цифрового общества, меняющейся условиях медиапотребления молодежи. Новым подходом является выявление
специфики влияния креативных технологий и инноваций в реализации моделей продвижения молодежного футбола. В выпускной квалификационной работе рассматриваются аспекты развития партнерских отношений структур спорта с различными акторами социальной политики. При изучении данной проблематики были использованы документальные источники Российской Федерации: Стратегия развития футбола до 2030 года, Стратегия развития молодежной политики Российской Федерации на период до 2025 года, Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 года; официальные данные интернет-порталов спортивных и общественных организаций: ФИФА, УЕФА, РФС. Эмпирическую базу диссертации составили контент сетевых медиа
и коммуникационные материалы отечественных и зарубежных футбольных клубов. Особое внимание уделено изучению ФК «Химки», а именно: официальный сайт, корпоративные аккаунты, корпоративный блог, аккаунты клуба в социальных сетях Facebook, Twitter, «ВКонтакте», Tik- Tok. Также были использованы блоги игроков и болельщиков, предматчевые
и послематчевые интервью тренеров клуба. Для вторичного анализа использовались исследования спортивного маркетингового агентства маркетингового агентства Fenway Sports Management (FSM), маркетингового агентства Sportcal, информационного спортивного агентства Sportcom.ru, интернет-порталов Sports.ru, Сhampionat.com, электронные журналы: «Спорт. Бизнес. Консалтинг», «Демоскоп», «Executive.ru» по различным аспектам проблематики выпускной квалификационной работы.
Хронологические рамки. Выпускная квалификационная работа охватывает период с 2019-2021гг.
Объект исследования - PR- продвижение молодежного футбола.
Предмет исследования - креативные технологии продвижения молодежного футбола.
Цель исследования – исследовать эволюцию применения PR продвижения молодежного футбола в условиях цифрового общества.
Задачи исследования:
1. Уточнить категориальный аппарат: «креатив», «креативность», «креативные технологии» продвижения молодежного футбола
и определить их информационно-коммуникативный потенциал;
2. дать характеристику креативных технологий продвижения молодежного футбола;
3. исследовать особенности молодежной аудитории в условиях
медиатизации общества, изучить медиапотребление молодежи;
4. обобщить опыт применения креативных технологий в PR и рекламе
отечественных и зарубежных футбольных клубов;
5. провести анализ футбольной инфраструктуры молодежного футбола на территории муниципального образования городской округ Химки на предмет содержания PR- сопровождения и выявить возможные точки ее роста;
6. разработать практические рекомендации по использованию ФК «Химки» продвижения молодежного футбола.
Гипотеза исследования состоит в том, что PR позволяет привлечь массовую аудиторию к молодежному футболу в целом, к ФК «Химки» в частности. PR не ограничивается распространением исключительно спортивного контента, а приобретает роль транслятора общественных, культурных и национальных ценностей.
Методы и методология исследования - в выпускной квалификационной работе используется междисциплинарный характер исследования с применением общенаучного системного подхода, в который вошли следующие методы:
- эмпирический метод (наблюдение);
-теоретический анализ и синтез литературы в области PR, рекламы,
маркетинга, социологии, психологии;
- метод проведения контент-анализ;
- метод прикладного социологического исследования (фокус группы, социологический опрос).
Научно- практическое значение результатов исследования заключается:
- в развитии методологии изучения креатива и креативных технологий как результата развития специфической предметной сферы – спорта (массового и высших достижений);
- в обосновании и выведении формулообразующих элементов присутствия футбольного клуба в интернет-пространстве как основы взаимодействия с болельщиками;
- в разработке методологии определения роли креативных технологий в PR продвижении и социокультурных проектов футбола. определяется качественно новыми процессами в PR продвижении футбольного клуба с применением креативных технологий. Предлагаемая выпускная квалификационная работа является первым опытом, в котором креативные технологии в продвижении футбольного клуба выступают в качестве доминирующего объекта анализа. В работе находит место исследование формулы коммуникации спортивного клуба с молодежной аудиторией в условиях медиатизации общества. Выбранный предмет исследования самостоятельно не рассматривался в специальной научной литературе, соответствует новому этапу эволюции PR продвижении футбольного клуба в условиях цифрового общества и глобализации спортивных процессов.
PR продвижении с применением креативных технологий исследуются в парадигме феномена двухсторонних связей «лидеров мнений» под которым понимается активное участие болельщиков в работе сетевых ресурсов, а также персональная «эмоциональная» коммуникация, реализуемая на отдельных вебплатформах. Новым подходом также является выявление специфики влияния диджитал технологий в реализации моделей развития спортивного клуба.
Практическая значимость исследования состоит:
- в определении модели повышения эффективности PR продвижения футбольных клубов при взаимодействии с целевой аудиторией, которая позволяет повысить эффективность маркетинговых решений, что, в свою очередь, дает возможность в полной мере удовлетворить запросы спортивных клубов по повышению имиджа, продвижению спортивного продукта и услуг бренда;
- в использовании полученных выводов при совершенствовании и проектировании новых форматов коммуникаций бренда в спорте, а также выработке механизмов адаптации и развития уже существующих.
Апробация результатов исследования. Основные положения, результаты и выводы проведенного исследования обсуждались на заседаниях кафедры рекламы и связей с общественностью факультета медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств МГИК. Результаты исследовательской работы, предпринятой в рамках выпускной квалификационной работы были представлены на Международном научно- исследовательском конкурсе «Современные достижения молодежной науки 2020» (Петрозаводск, 2020), VIII Всероссийской научной конференции «Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика» (Химки, 2021).
Структура выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, выводов, практических рекомендаций, списка литературы, состоящего из 135
источников, из них 33 на иностранном языке, 7 Приложений.
условий и возможностей для самореализации и раскрытия таланта каждого человека.
В этом контексте спорт в целом, футбол в частности, вовлечен в сферу
политических, экономических, социальных процессов, происходящих на
международной арене при возрастающей роли современных креативных информационных технологий.
Актуальность, выбранной темы заключается и в том, что продвижение молодежного футбола в России напрямую связано с национальными целями и стратегическими задачами развития российского государства. В условиях глобальной конкуренции, инвестиций в человеческий капитал продвижение молодежного футбола как профессионального, так и массового
любительского способствует кардинальному повышению качества имеющегося молодежного человеческого ресурса, минимизацию физических и социальных потерь, максимально глубокую и эффективную социализацию молодых людей, формирование у них установок на самостоятельность и лидерских качеств, формирования здорового образа жизни, сохранение и
развитие духовно-нравственных и традиционных семейных ценностей.
Футбол относительно не дорог для занятий и гибок в форматах, что
способствует массовому вовлечению игроков и удовлетворению потребностей каждого; футбол является одним из самых зрелищных, увлекательных и непредсказуемых игр, способный объединить все слои общества, активно воздействовать на все стороны общественной жизни в стране. В России сложилось понимание роли и места футбола в жизни государства, общества и личности как экономического, политического, культурного и социально значимого явления, в определённой степени отражающего социальные ценности общества. В качестве социального явления футбол является, в том числе одним из факторов развития общества, поскольку он способствует формированию различных форм взаимодействия между людьми, созданию новых социальных лифтов и института управления талантами в своей сфере.
Научная актуальность диссертационного исследования связана с необходимостью развития концептуальных разработок в области
продвижения молодежного футбола, определения и обоснования его специфики в новых меняющихся условиях цифрового общества. Формулировка проблемы проблематика исследования сосредоточена на изучении и определении особенностей продвижения молодежного футбола, включая использование креативных технологий. Потребности практики и необходимость концептуализации имеющихся теоретических и практических материалов.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Футбол проходит трансформацию, превращаясь в предмет изучения интеллектуалов, и генерирует определенные общественные тренды.
Формирование понятийного аппарата «креатив» «креативность», «креативные технологии» структурировано в работах ученых как отечественных, так и зарубежных научных школ. В философском аспекте креатив трактуется как уровень творческой одаренности, способности осуществить нечто новое. Креатив, как способность к творчеству явилась предметом изучения философов Платона, Аристотеля, М.Хайдеггер, Х.Гадамер, Ж.Делез, Ж.Деррида,Ж. Бодрийар. Н.А. Бердяева. С психологической точки зрения креатив изучался учеными: Е.П. Ильин, С.Р. Яголковским, Д. Гилфордом, А. Маслоу, Де Боно, Р. Стернберг, Т. Любарт.
Креатив понимается сегодня в активном ключе – как умение
смоде-лировать реакцию нужных коммуникатору целевых аудиторий и даже создать новые аудитории, как способ минимизировать непонимание всех участников коммуникационного процесса, сблизить их ключевые ценно-сти. Следует отметит научные труды А.Н.Чумикова, М.П Бочарова, Е.А. Кавериной, Н.В. Трубниковой, О.А.Будариной. Вопросы влияния и использования креатива в маркетинге, рекламе, PR в своих трудах рассматривали Д.Джулер и Б.Дрюниани, Ж.-М. Дрю С.Тивари , Ф.Котлера
и Ф.Триаса де Беза. В системе маркетинговых коммуникаций креатив изучался А.М.Пономаревой, Е.А. Кавериной. Исследования PR- продвижения молодежного футбола как объекта проводились в основном на факультете медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств Московского государственного института культуры. Изучены материалы Всероссийской научно- практической конференции «Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика» на протяжении пяти лет. Креатив как культурный феномен изучался Козловским, креатив в связях с общественностью проанализированы в трудах О.А. Будариной, Е.П. Титовой О.Г.Малая.
Продвижение спортивного бренда изучено в кандидатской диссертации В.Ю.Костикова «Медиакоммуникации в продвижении бренда спортивного клуба» (2018). Связи с общественностью в медиатизированном обществе изучались в трудах в трудах: В.М. Горохова (2018), Т.Э. Гринберг (2018), М.Г. Шилиной (2011), Вартановой (2017). Специфика медиапотребления молодежью изучалась в трудах: Е.А. Салиховой (2020), Д.М. Вьюгиной (2019), Е.Л. Вартановой (2015 В системе маркетинговых коммуникаций), Ю.О. Годик (2019), Д. Полфри ,У. Гассе (2008) , Ш.Теркл (2009). Данная диссертация представляет исследование по проблемам PR-продвижение молодежного футбола в условиях глобализации спортивных процессов, в условиях формирующегося цифрового общества, меняющейся условиях медиапотребления молодежи. Новым подходом является выявление
специфики влияния креативных технологий и инноваций в реализации моделей продвижения молодежного футбола. В выпускной квалификационной работе рассматриваются аспекты развития партнерских отношений структур спорта с различными акторами социальной политики. При изучении данной проблематики были использованы документальные источники Российской Федерации: Стратегия развития футбола до 2030 года, Стратегия развития молодежной политики Российской Федерации на период до 2025 года, Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 года; официальные данные интернет-порталов спортивных и общественных организаций: ФИФА, УЕФА, РФС. Эмпирическую базу диссертации составили контент сетевых медиа
и коммуникационные материалы отечественных и зарубежных футбольных клубов. Особое внимание уделено изучению ФК «Химки», а именно: официальный сайт, корпоративные аккаунты, корпоративный блог, аккаунты клуба в социальных сетях Facebook, Twitter, «ВКонтакте», Tik- Tok. Также были использованы блоги игроков и болельщиков, предматчевые
и послематчевые интервью тренеров клуба. Для вторичного анализа использовались исследования спортивного маркетингового агентства маркетингового агентства Fenway Sports Management (FSM), маркетингового агентства Sportcal, информационного спортивного агентства Sportcom.ru, интернет-порталов Sports.ru, Сhampionat.com, электронные журналы: «Спорт. Бизнес. Консалтинг», «Демоскоп», «Executive.ru» по различным аспектам проблематики выпускной квалификационной работы.
Хронологические рамки. Выпускная квалификационная работа охватывает период с 2019-2021гг.
Объект исследования - PR- продвижение молодежного футбола.
Предмет исследования - креативные технологии продвижения молодежного футбола.
Цель исследования – исследовать эволюцию применения PR продвижения молодежного футбола в условиях цифрового общества.
Задачи исследования:
1. Уточнить категориальный аппарат: «креатив», «креативность», «креативные технологии» продвижения молодежного футбола
и определить их информационно-коммуникативный потенциал;
2. дать характеристику креативных технологий продвижения молодежного футбола;
3. исследовать особенности молодежной аудитории в условиях
медиатизации общества, изучить медиапотребление молодежи;
4. обобщить опыт применения креативных технологий в PR и рекламе
отечественных и зарубежных футбольных клубов;
5. провести анализ футбольной инфраструктуры молодежного футбола на территории муниципального образования городской округ Химки на предмет содержания PR- сопровождения и выявить возможные точки ее роста;
6. разработать практические рекомендации по использованию ФК «Химки» продвижения молодежного футбола.
Гипотеза исследования состоит в том, что PR позволяет привлечь массовую аудиторию к молодежному футболу в целом, к ФК «Химки» в частности. PR не ограничивается распространением исключительно спортивного контента, а приобретает роль транслятора общественных, культурных и национальных ценностей.
Методы и методология исследования - в выпускной квалификационной работе используется междисциплинарный характер исследования с применением общенаучного системного подхода, в который вошли следующие методы:
- эмпирический метод (наблюдение);
-теоретический анализ и синтез литературы в области PR, рекламы,
маркетинга, социологии, психологии;
- метод проведения контент-анализ;
- метод прикладного социологического исследования (фокус группы, социологический опрос).
Научно- практическое значение результатов исследования заключается:
- в развитии методологии изучения креатива и креативных технологий как результата развития специфической предметной сферы – спорта (массового и высших достижений);
- в обосновании и выведении формулообразующих элементов присутствия футбольного клуба в интернет-пространстве как основы взаимодействия с болельщиками;
- в разработке методологии определения роли креативных технологий в PR продвижении и социокультурных проектов футбола. определяется качественно новыми процессами в PR продвижении футбольного клуба с применением креативных технологий. Предлагаемая выпускная квалификационная работа является первым опытом, в котором креативные технологии в продвижении футбольного клуба выступают в качестве доминирующего объекта анализа. В работе находит место исследование формулы коммуникации спортивного клуба с молодежной аудиторией в условиях медиатизации общества. Выбранный предмет исследования самостоятельно не рассматривался в специальной научной литературе, соответствует новому этапу эволюции PR продвижении футбольного клуба в условиях цифрового общества и глобализации спортивных процессов.
PR продвижении с применением креативных технологий исследуются в парадигме феномена двухсторонних связей «лидеров мнений» под которым понимается активное участие болельщиков в работе сетевых ресурсов, а также персональная «эмоциональная» коммуникация, реализуемая на отдельных вебплатформах. Новым подходом также является выявление специфики влияния диджитал технологий в реализации моделей развития спортивного клуба.
Практическая значимость исследования состоит:
- в определении модели повышения эффективности PR продвижения футбольных клубов при взаимодействии с целевой аудиторией, которая позволяет повысить эффективность маркетинговых решений, что, в свою очередь, дает возможность в полной мере удовлетворить запросы спортивных клубов по повышению имиджа, продвижению спортивного продукта и услуг бренда;
- в использовании полученных выводов при совершенствовании и проектировании новых форматов коммуникаций бренда в спорте, а также выработке механизмов адаптации и развития уже существующих.
Апробация результатов исследования. Основные положения, результаты и выводы проведенного исследования обсуждались на заседаниях кафедры рекламы и связей с общественностью факультета медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств МГИК. Результаты исследовательской работы, предпринятой в рамках выпускной квалификационной работы были представлены на Международном научно- исследовательском конкурсе «Современные достижения молодежной науки 2020» (Петрозаводск, 2020), VIII Всероссийской научной конференции «Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика» (Химки, 2021).
Структура выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, выводов, практических рекомендаций, списка литературы, состоящего из 135
источников, из них 33 на иностранном языке, 7 Приложений.
В выпускной квалификационной работе исследование понятий «креатив», «креативность», «креативные технологии» как одна из современных черт жизни отвечает за перемены, которые происходят в современном мире. Результатом столь сильного влияния креативности становится то, что общество приверженное к ней порождает и диктует особый дух современности. По всему миру отмечается бурное распространение многообразных креативных технологий, затрагивающих не только футбольную деятельность, но и самые разные сферы. Креативные технологии существенным образом меняют векторы прогресса во многих областях экономики, политики, бизнеса, спорта, культуры и социальной стратификации. Будущее каждого современного государства определяется, в том числе, и уровнем развития используемых креативных технологий, придающих обществу инновационное ускорение. Креативность становиться как базовым элементом, так и условием развития информационного пространства. Понятие «креатива» с философской, психологической и PR-точек зрения почти всегда расходится с понятием «творчества». Необходимо отметить, что отличие креатива от творчества состоит в том, что творчество понимается как процесс, имеющий определенную специфику и приводящий к созданию нового, а креативность рассматривается как внутренний ресурс человека, как экономико-прагматический подход. При таком подходе креативность рассматривается в неразрывной связи внутри-личностных и социально-экономических факторов, обусловливающих максимизацию получаемого экономического эффекта от творческих решений. Указанный подход направлен на изучение особенностей процессов творчества и креативности, их конечных продуктов в конкретных социально-экономических условиях. В соответствии с этой теорией креативность рассматривается с позиций соотношения инвестиций, риска и получаемой выгоды. Креативность представляет собой результат экономических решений относительно того, сколько экономических и временных ресурсов общество считает необходимым потратить на развитие своего творческого потенциала. Креативным считается тот человек, который хочет «купить» идеи дешевле и воплотив их, «продать» дороже. «Покупка» идеи означает поиск тех решений и предложений, которые были до сих пор неизвестны или непопулярны, но обладающих большим потенциалом. С конца прошлого века понятие «креатива» как любого продукта творческой деятельности и «креативности» как качества творческой личности скорректировались, и акценты перенеслись с «процесса» на «результат». Креатив понимается сегодня в активном ключе - как умение смоделировать реакцию нужных коммуникатору целевых аудиторий и даже создать новые аудитории, как способ минимизировать непонимание всех участников коммуникационного процесса, сблизить их ключевые ценности. Использование креатива не ограничивается рамками рекламы и PR, а используется, помимо всего прочего и почти во всех маркетинговых коммуникациях, как основных, так и синтетических.
Сущностными характеристиками креатива являются оригинальность, нестандартность, новизна, и как следствие, высокая степень привлечения внимания потребителей к запоминаемости бренда и содержания коммуникаций. Креативные технологии явление постиндустриального общества, объединяющее в себе информационные и технические возможности современного знания. Они в любой сфере продвижения способны масштабировать процесс, оставаясь релевантными меняющемуся рынку и меняющемуся потребителю.
Можно выделить основные обособленные виды креативных технологий продвижения, такие, как: вирусный, интернет, блог и «Рhygital digital» -маркетинг. Все эти виды маркетинга можно применять в «Public Relations» и рекламе, которая обогатится множественными закладками, ссылками, фотографиями, картами и прочим техническим инструментарием, делающей ее наиболее информационной.
Среди креативных технологий новых медиа обособленно стоит «технология иммерсионной виртуальной реальности», которая, вероятно уже в обозримом будущем, наиболее радикально изменит облик рекламы, в первую очередь цифровой. Это связано с тем, что иммерсионные технологические среды строятся на междисциплинарном синтезе физических, коммуникативных и когнитивных эффектов, специфичных для систем глубокого погружения в виртуальную реальность.
В условиях цифровой экономики одним из доминирующих форматов коммуникации для PR становится Интернет как актуальный инструмент равноправной пиринговой симметричной коммуникации. При этом формируются новые параметры горизонтальной коммуникации, медиатизации публичной сферы, для которой характеры трансграничность, мультимедийность, децентрализованность и интерактивность виртуализации современного общества.
Креатив необходим по всему комплексу продвижения, включая рекламу и связи с общественностью. Для связей с общественностью практику перехода в онлайновый формат эксперты Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКМР) в апреле 2020 года обозначили как одну из проблем для эффективного функционирования отрасли. В связях с общественностью наиболее прогрессивными являются двусторонние модели, модели взаимопонимания и социального партнёрства. Взаимодействие с молодежной, как целевой аудиторией становится все более актуальным в любой сфере. Проблемы использования креативных технологий в продвижении спорта в целом и молодежного футбола,в частности, обусловлена необходимостью перехода от традиционного к креативному типу развития и управления футбольными организациями, перехода от линейных к поливариантным формам организации коммуникационного взаимодействия. Креативными цифровыми каналами коммуникации, которые выступают в качестве инструментов налаживания контактов с болельщиками в виртуальном пространстве, являются:
- продвижение клуба в социальных сетях, которое сегодня является одним из самых эффективных каналов коммуникации;
- клубное видео, которое является одним из инструментов PR, наиболее популярным в футболе. Видеоролики футбольных клубов набирают огромное количество просмотров. Футбольные клубы придумывают огромное количество идей для видео о своей̆ команде: телепередачи, которые будут показывать на канале клуба, о личной̆ жизни футболистов, об их интересах, участии в медийных мероприятиях. Развивается направление видео-интервью с болельщиками;
- разнообразные клубные приложения для мобильных устройств, благодаря которым, можно купить билет на матч, проголосовать за любимого футболиста и просто узнать новости любимой команды. Клубные мобильные приложения на основе «геолокационных» сервисов обеспечивают болельщика не только справочной информацией̆, но и предоставляют карту стадиона, помогают найти место, а также отметить себя на стадионе, отыскать друзей̆, посетивших данный матч, поделиться впечатлениями от игры. На стадионе можно создать общий̆ чат, участником которого может стать каждый̆ из болельщиков. Такие приложения отвечают многочисленным современным ценностям: удобство, простота, информативность, функциональность, включенность в социальную жизнь.
- блоги известных людей, которые являются болельщиками клуба;
- привлечение болельщиков клуба к совместным социальным проектам PR-коммуникаций в сфере футбола. При этом для привлечения болельщиков к данным проектам появляются все новые инструменты, каналы и методики. Официальный сайт ФК «Химки» и аккаунты в социальных сетях фактически становятся принципиально новыми рекламно-коммуникационными площадками с высокой степенью вовлеченности аудитории и вирусным характером. распространения информации.
Сущностными характеристиками креатива являются оригинальность, нестандартность, новизна, и как следствие, высокая степень привлечения внимания потребителей к запоминаемости бренда и содержания коммуникаций. Креативные технологии явление постиндустриального общества, объединяющее в себе информационные и технические возможности современного знания. Они в любой сфере продвижения способны масштабировать процесс, оставаясь релевантными меняющемуся рынку и меняющемуся потребителю.
Можно выделить основные обособленные виды креативных технологий продвижения, такие, как: вирусный, интернет, блог и «Рhygital digital» -маркетинг. Все эти виды маркетинга можно применять в «Public Relations» и рекламе, которая обогатится множественными закладками, ссылками, фотографиями, картами и прочим техническим инструментарием, делающей ее наиболее информационной.
Среди креативных технологий новых медиа обособленно стоит «технология иммерсионной виртуальной реальности», которая, вероятно уже в обозримом будущем, наиболее радикально изменит облик рекламы, в первую очередь цифровой. Это связано с тем, что иммерсионные технологические среды строятся на междисциплинарном синтезе физических, коммуникативных и когнитивных эффектов, специфичных для систем глубокого погружения в виртуальную реальность.
В условиях цифровой экономики одним из доминирующих форматов коммуникации для PR становится Интернет как актуальный инструмент равноправной пиринговой симметричной коммуникации. При этом формируются новые параметры горизонтальной коммуникации, медиатизации публичной сферы, для которой характеры трансграничность, мультимедийность, децентрализованность и интерактивность виртуализации современного общества.
Креатив необходим по всему комплексу продвижения, включая рекламу и связи с общественностью. Для связей с общественностью практику перехода в онлайновый формат эксперты Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКМР) в апреле 2020 года обозначили как одну из проблем для эффективного функционирования отрасли. В связях с общественностью наиболее прогрессивными являются двусторонние модели, модели взаимопонимания и социального партнёрства. Взаимодействие с молодежной, как целевой аудиторией становится все более актуальным в любой сфере. Проблемы использования креативных технологий в продвижении спорта в целом и молодежного футбола,в частности, обусловлена необходимостью перехода от традиционного к креативному типу развития и управления футбольными организациями, перехода от линейных к поливариантным формам организации коммуникационного взаимодействия. Креативными цифровыми каналами коммуникации, которые выступают в качестве инструментов налаживания контактов с болельщиками в виртуальном пространстве, являются:
- продвижение клуба в социальных сетях, которое сегодня является одним из самых эффективных каналов коммуникации;
- клубное видео, которое является одним из инструментов PR, наиболее популярным в футболе. Видеоролики футбольных клубов набирают огромное количество просмотров. Футбольные клубы придумывают огромное количество идей для видео о своей̆ команде: телепередачи, которые будут показывать на канале клуба, о личной̆ жизни футболистов, об их интересах, участии в медийных мероприятиях. Развивается направление видео-интервью с болельщиками;
- разнообразные клубные приложения для мобильных устройств, благодаря которым, можно купить билет на матч, проголосовать за любимого футболиста и просто узнать новости любимой команды. Клубные мобильные приложения на основе «геолокационных» сервисов обеспечивают болельщика не только справочной информацией̆, но и предоставляют карту стадиона, помогают найти место, а также отметить себя на стадионе, отыскать друзей̆, посетивших данный матч, поделиться впечатлениями от игры. На стадионе можно создать общий̆ чат, участником которого может стать каждый̆ из болельщиков. Такие приложения отвечают многочисленным современным ценностям: удобство, простота, информативность, функциональность, включенность в социальную жизнь.
- блоги известных людей, которые являются болельщиками клуба;
- привлечение болельщиков клуба к совместным социальным проектам PR-коммуникаций в сфере футбола. При этом для привлечения болельщиков к данным проектам появляются все новые инструменты, каналы и методики. Официальный сайт ФК «Химки» и аккаунты в социальных сетях фактически становятся принципиально новыми рекламно-коммуникационными площадками с высокой степенью вовлеченности аудитории и вирусным характером. распространения информации.
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (149577)
- Бакалаврская работа (38342)
- Диссертация (978)
- Магистерская диссертация (22138)
- Дипломные работы, ВКР (60355)
- Главы к дипломным работам (2138)
- Курсовые работы (10522)
- Контрольные работы (6265)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1481)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
