ВВЕДЕНИЕ 5
1 Анализ исходных данных проекта 8
1.1 Информация о заказчике 8
1.2 Понятие культуры и ее влияние на формирование личности 10
1.3 Человекотворческая функция культуры на примере г.о. Тольятти 13
1.3.1 История архитектуры памятных объектов Тольятти 13
1.3.2 Вовлеченность тольяттинцев в социокультурную жизнь города..16
1.3.3 Аналоговые проекты в Тольятти 18
1.4 Тенденции развития социокультурного проектирования 20
2 Анализ известных проектных решений 22
2.1 Анализ аналогов культурных и творческих пространств 22
2.2 Анализ аналогов электронных ресурсов в сфере культуры 29
3 Описание и обоснование проектного предложения 34
3.1 Анализ целевой аудитории 34
3.2 Проведение социального исследования и аналитика 36
3.3 Обоснование проектного предложения 39
3.3.1 Описание поисковых концепций 40
3.3.2 Разработка итогового варианта концепции 44
4 Экономическое обоснование проекта 48
4.1 Анализ текущего состояния проекта 48
4.2 Планируемый эффект 49
4.3 Затраты на проект 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 55
На сегодняшний день фирменный стиль является неотъемлемой частью любого проекта, фирмы и т.д. Устаревшие понимание фирменного стиля, как одной из составляющих рекламной компании частных организаций, отходит на второй план. Все большее количество государственных организаций обращаются за услугами графического дизайнера с целью создания собственного уникального визуального стиля. Особенно часто этими организациями оказываются различные творческие пространства, концертные площадки и музеи.
Актуальность темы: тема актуальна по причине набирающей обороты тенденции на наличие фирменного стиля у организаций, занятых в сфере культуры. Качественный фирменный стиль не только способствует созданию целостного образа города, но и повышает лояльность жителей к таким муниципальным инициативам, как «Тольятти культурный», «Тольятти событийный» и пр. Повышение визуальной привлекательности культурной части города привлечет большое количество заинтересованных туристов, что прямо отразится и на качестве культурной жизнь Тольятти, так как высокая посещаемость является показателем, на который ориентируется большинство организаторов культурно-массовых мероприятий. Также создание визуальной концепции культурного проекта поможет городу отойти от устоявшегося образа автомобильного центра страны.
Объект исследования: культурное пространство Тольятти.
Предмет исследования: социокультурный проект «Тольятти культурный».
Проблема: на сегодняшний день в городе практически отсутствует собственный фирменный стиль. Периодически предпринимаются попытки брендинга города, но таких проектов, как «Тольятти культурный», объединяющих в себе все культурные объекты и организации города, еще не было. Отсутствие четкого набора фирменных элементов снижает и без того низкий уровень ожиданий граждан от культурных мероприятий, проводимых в городе. О существовании данной проблемы можно судить по многочисленным воркшопам, открытым лекциям и т.д., в ходе которых регулярно возникают разговоры о попытках изменить промышленный образ города в пользу культурно-туристического.
Цель: создание визуальной концепции для муниципального проекта «Тольятти культурный» для формирования целостного образа культурной жизни города средствами графического дизайна.
Задачи:
- составление перечня значимых культурных объектов города,
- сбор исторических данных о дате и предпосылках появления того или иного объекта,
- изучение, сбор данных сегментирование целевой аудитории
культурных объектов Тольятти,
- анализ теоретических и практических аспектов разработки брендов культурных проектов и медиапродуктов для их продвижения,
- выделение основных тенденции в дизайне брендов социокультурных проектов,
- разработка итоговой визуальной дизайн-концепции проекта на основе проведенных теоретических и экспериментальных исследований для муниципального проекта «Тольятти культурный»,
- создание дизайн-концепции страницы проекта в сети Интернет.
Для лучшего понимания темы в первом разделе представлен анализ влияния культуры на человека, рассмотрена история основных памятных объектов Тольятти и изучена вовлеченность жителей города в его культурную жизнь. Также в первом разделе рассмотрены основные тенденции в развитии социокультурных проектов. Во втором разделе представлен анализ аналоговых работ в среде и в электронном пространстве, что поможет сформировать текущую картину того, как же выглядит современный дизайн в культурной сфере. В третьем разделе оформляются поисковые концепции на основе проведенных социальных исследований, после чего выбирается наиболее подходящая и разрабатывается детально. В четвертом разделе представлены предполагаемые расходы на проект и его ожидаемая эффективность.
В ходе проделанной работы и на основании всех данных, полученных в результате социального исследования и исследования известных проектных решений, была разработана визуальная концепция муниципального проекта «Тольятти культурный». Данная визуальная концепция отвечает всем современным тенденциям графического дизайна и решает поставленную проблему, заключавшуюся в практически полном отсутствии собственного фирменного стиля у города. Благодаря данной концепции, город приобретает «лицо» своей культурной жизни. Также решены следующие задачи: выявление и сегментирование целевой аудитории проекта, анализ теоретических и практических аспектов разработки брендов культурных проектов и медиапродуктов для их продвижения, создание дизайн-концепции страницы проекта в сети Интернет и т.д.
Все дизайн-продукты, разработанные в ходе данной бакалаврской работы, послужат повышению дальнейшей актуальности проекта. Так, разработанные афиши и билеты мероприятий будут продвигать проект «Тольятти культурный» на уровне полиграфии и физических носителей среди жителей и гостей города. А страница проекта в Интернете и сувенирная продукция привлекут в город дополнительные потоки туристов. Стоит дополнительно отметить простоту расширения данной визуальной концепции. При необходимости или в случае дальнейшего развития культурной жизни в городе будет возможно добавить в нее новые культурные организации или отрасли, набирающие популярность.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
