Анализ прибыли и рентабельности предприятия

В ходе исследования достигнута его цель и решены поставленные задачи, сформулированы следующие выводы. Учитывая ключевой аспект прибыли, как экономической категории, имеет место отражение чистого дохода, созданного в сфере материального производства в процессе деятельности организации. Помимо показателя прибыли, следует отметить и производный показатель эффективности - рентабельность деятельности организации, представляющих собой один из основных стоимостных качественных показателей, отражающий уровень отдачи расходов, использование средств в производственном процессе и продажи товаров. Следует отметить, что уровень рентабельности, как и прибыли, имеет прямую зависимость от производственного, коммерческого и сбытового результата деятельности организации.
Рентабельность является относительным показателем, отражающим эффективность деятельности организации. Рентабельность выражается в процентах, отражая долю выручки на каждую денежную единицу затрат, отражая результаты деятельности более полно, чем показатель прибыли.
По результатам проведенного анализа выявлено, что выручка от реализации товаров «Орел-Н» продемонстрировала положительную динамику. За 2015-2017 гг. данный показатель увеличился на 33,63%. Себестоимость в ООО «Орел-Н» так же увеличилась. За 2015-2017 гг. данный показатель вырос на 31,43%.
Основная деятельность компании в 2017 г. стала менее затратоемкой по сравнению с 2015 г. Действительно, если в 2015 г. на 1 руб. выручки приходилось 75,88 коп. в виде себестоимости, тогда как в 2017 г. этот показатель был ниже и составлял 74,63 коп. Таким образом, по данному критерию в структуре выручки произошли позитивные изменения. В результате рост выручки опережает рост себестоимости. В совокупности оба этих фактора оказали положительной влияние на сумму валовой прибыли. ООО «Орел-Н» работает, получая положительный финансовый результат.
Чистая прибыль ООО «Орел-Н» снизилась ся на 74,29%. Такая динамика позволила сделать вывод, что точки зрения получаемых финансовых результатов, компания работает менее эффективно.
Производство продукции компании является рентабельным, однако рентабельность производства ООО «Орел-Н» демонстрирует тенденцию к снижению. Использование активов компании является рентабельным, но рентабельность имущества ООО «Орел-Н» также демонстрирует тенденцию к снижению. В 2015 г. данный показатель составлял 16,75%, в 2017 г. - 3,15%.
В 2016 по сравнению с 2015 г. рентабельность собственного капитала ООО «Орел-Н» снизилась на 0,08. В 2017 по сравнению с 2016 г. рентабельность собственного капитала снизилась на 0,215
Таким образом, в целом эффективность работы компании снизилась, поскольку ее активы и капитал за анализируемый период стали приносить меньше прибыли. Это означает, что каждый рубль, используемый компанией в хозяйственном обороте, дает меньшую отдачу в виде прибыли.
В третьей главе работы проведено планирование рекламной кампании, четко определены субъект и объект рекламы, рекламные цели, средства и методы рекламы. Поскольку рекламировать товары и услуги предлагается на транспорте, был проведен экспресс-опрос потребителей о предпочитаемых ими видах общественного городского транспорта. Было установлено, что более половины респондентов предпочитают автобусный транспорт в качестве общественного городского транспорта. В этой связи для рекламирования товаров и услуг ООО «Орел-Н» был выбран автобусный транспорт города Тольятти. Составлен перечень маршрутов этого вида транспорта для размещения рекламы. В качестве средств рекламы предлагается использовать надписи на наружных поверхностях транспортных средств и печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств. Общие затраты на реализацию рекламы составят 110,0 тыс. руб.
Для определения эффективности рекламной кампании рассчитан стоимостной коэффициент CPT. Этот показатель свидетельствует о том, что на 1000 обращений к аудитории затрачивается 24,4 руб., что можно оценивать, как небольшие затраты. В целях контроля необходимо регулярно осуществлять проверки этапов реализации рекламной кампании, с фиксацией результатов в таблице предлагаемой формы. По результатам контроля должны быть выявлены отклонения от запланированного хода реализации рекламной кампании, а также причины этих отклонений. Оперативно проводятся корректирующие мероприятия по устранению отклонений в ходе рекламной кампании.

Купить