Разработка бренда музыкальной школы города Тольятти
|
Аннотация 2
Введение 5
1 Анализ исходных данных проекта 8
1.1 Информация о заказчике 8
1.2 Культурно - образовательное пространство города 8
1.3 Значение культуры в России 11
1.4 Значение музыкальной культуры. Актуальность и проблемы 14
1.5 Продвижение музыкальной культуры в городах 21
1.6 Бренд и фирменный стиль 24
2 Предпроектный анализ и предварительные разработки 27
2.1 История музыкальной школы №4 27
2.2 Анализ СМИ 33
2.3 Анализ Google опроса 36
2.4 Анализ аналогов и наработка визуального контента 39
3 Подготовка проектных материалов 40
3.1 Первичные концептуальные предложения 40
3.2 Семиотическая ситуация 42
3.3 Дискурсивное моделирование 45
3.4 Сценарий перформанса и перформанс события 47
3.5 Разработка дизайн-продуктов 48
4 Экономическое обоснование проекта 54
4.1 Анализ текущего состояния проекта 54
4.2 Затраты на проект 54
4.3 Расчёт экономических затрат 55
Заключение 56
Список используемых источников 58
Приложение А Исследуемые аналоги и фотографии 61
Приложение Б Таблицы, схемы и диаграммы 68
Приложение В Разработки по концепции 81
Введение 5
1 Анализ исходных данных проекта 8
1.1 Информация о заказчике 8
1.2 Культурно - образовательное пространство города 8
1.3 Значение культуры в России 11
1.4 Значение музыкальной культуры. Актуальность и проблемы 14
1.5 Продвижение музыкальной культуры в городах 21
1.6 Бренд и фирменный стиль 24
2 Предпроектный анализ и предварительные разработки 27
2.1 История музыкальной школы №4 27
2.2 Анализ СМИ 33
2.3 Анализ Google опроса 36
2.4 Анализ аналогов и наработка визуального контента 39
3 Подготовка проектных материалов 40
3.1 Первичные концептуальные предложения 40
3.2 Семиотическая ситуация 42
3.3 Дискурсивное моделирование 45
3.4 Сценарий перформанса и перформанс события 47
3.5 Разработка дизайн-продуктов 48
4 Экономическое обоснование проекта 54
4.1 Анализ текущего состояния проекта 54
4.2 Затраты на проект 54
4.3 Расчёт экономических затрат 55
Заключение 56
Список используемых источников 58
Приложение А Исследуемые аналоги и фотографии 61
Приложение Б Таблицы, схемы и диаграммы 68
Приложение В Разработки по концепции 81
Бренд - это одна из самых важных составляющих любой компании, это - её лицо и характер. Фирменный стиль является одной из важных составляющих бренда. И музыкальные учреждения не являются исключением, так как они должны иметь определенный имидж, что бы вызывать интерес у людей и нести основы культуры в массы.
В данной дипломной работе было проведено исследование вопросов, касающихся культуры в России, музыки и современного дизайна. А также была рассмотрена история и вся информация о МБУ ДО ДМШ № 4 им. В. М. Свердлова г. о. Тольятти. Также были созданы макеты дизайн-продуктов для музыкальной школы.
В первом разделе «Анализ исходных данных проекта» в начале представлена небольшая информация о заказчике проекта, далее подробно рассматривается значение культуры и музыки в России, история музыки и ее развитие и то, как музыка влияет на развитие культуры человека, приведены и основные понятия бренда и фирменного стиля, а также современные способы продвижение музыкальной культуры.
Во втором разделе «Предпроектный анализ и предварительные разработки» рассматривается: история музыкальной школы, её особенности, а также итоги исследования СМИ и итоги Google опроса. На основе исследований и опросов также сделаны определенные выводы и заключения, по итогам которых были выявлены основные проблемы. Также в конце рассмотрены аналоги, которые лягут в основу будущего дизайна.
В третьем разделе «Подготовка проектных материалов» представлены три концепции и их развитие, семиотическая ситуация и дискурсивное моделирование. А также прописан этап разработки дизайн-продуктов и их использование. Рассмотрены все продукты, которые были разработаны в рамках данной работы.
В четвёртом разделе «Экономическое обоснование проекта» подробно рассматривается экономическая часть проекта. В этом разделе расписаны основные затраты проекта, подсчитана примерная стоимость печати продуктов в типографии, а также сумма, которую может получить дизайнер.
В заключении сделаны основные выводы по выпускной квалификационной работе.
Актуальность исследовательской работы заключается в том, что данное исследование поможет при разработке будущего бренда для музыкальной школы №4.
Цель дипломной работы: сформировать бренд музыкальной школы г. Тольятти с помощью современных методов графического дизайна
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1) изучить культурно-образовательное пространство города;
2) рассмотреть особенности музыкальной культуры в России;
3) исследовать историю музыки и особенности её развития;
4) выделить особенности современного дизайна;
5) проанализировать продвижение музыкальной культуры в современных городах;
6) провести исследования с целевой аудиторией проекта для получения информации о представлении людей о классической музыке и музыкальных заведениях;
7) составить анализ на основе полученных фактов;
8) разработать визуальные концепты;
9) разработать дизайн-макеты продукций.
Для решения данных задач применяются такие методы исследования как:
1) разработка графических наброски;
2) анализ текстовой информации в СМИ;
3) интернет опрос в Google форме;
4) исторический анализ;
5) проектное моделирование;
6) методология сематического дискурсивного моделирования дизайн продукта;
7) анализ аналогов;
8) SWOT-анализ;
9) анализ целевой аудитории;
10) анализ заинтересованных сторон;
11) общетеоретические методы (сравнение, анализ, синтез, обобщение);
12) обобщение результатов полученного исследования.
Объектом исследования является культурно-образовательное пространство города.
Предметом исследования является продвижение музыкальной культуры в современных городах.
В данной дипломной работе было проведено исследование вопросов, касающихся культуры в России, музыки и современного дизайна. А также была рассмотрена история и вся информация о МБУ ДО ДМШ № 4 им. В. М. Свердлова г. о. Тольятти. Также были созданы макеты дизайн-продуктов для музыкальной школы.
В первом разделе «Анализ исходных данных проекта» в начале представлена небольшая информация о заказчике проекта, далее подробно рассматривается значение культуры и музыки в России, история музыки и ее развитие и то, как музыка влияет на развитие культуры человека, приведены и основные понятия бренда и фирменного стиля, а также современные способы продвижение музыкальной культуры.
Во втором разделе «Предпроектный анализ и предварительные разработки» рассматривается: история музыкальной школы, её особенности, а также итоги исследования СМИ и итоги Google опроса. На основе исследований и опросов также сделаны определенные выводы и заключения, по итогам которых были выявлены основные проблемы. Также в конце рассмотрены аналоги, которые лягут в основу будущего дизайна.
В третьем разделе «Подготовка проектных материалов» представлены три концепции и их развитие, семиотическая ситуация и дискурсивное моделирование. А также прописан этап разработки дизайн-продуктов и их использование. Рассмотрены все продукты, которые были разработаны в рамках данной работы.
В четвёртом разделе «Экономическое обоснование проекта» подробно рассматривается экономическая часть проекта. В этом разделе расписаны основные затраты проекта, подсчитана примерная стоимость печати продуктов в типографии, а также сумма, которую может получить дизайнер.
В заключении сделаны основные выводы по выпускной квалификационной работе.
Актуальность исследовательской работы заключается в том, что данное исследование поможет при разработке будущего бренда для музыкальной школы №4.
Цель дипломной работы: сформировать бренд музыкальной школы г. Тольятти с помощью современных методов графического дизайна
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1) изучить культурно-образовательное пространство города;
2) рассмотреть особенности музыкальной культуры в России;
3) исследовать историю музыки и особенности её развития;
4) выделить особенности современного дизайна;
5) проанализировать продвижение музыкальной культуры в современных городах;
6) провести исследования с целевой аудиторией проекта для получения информации о представлении людей о классической музыке и музыкальных заведениях;
7) составить анализ на основе полученных фактов;
8) разработать визуальные концепты;
9) разработать дизайн-макеты продукций.
Для решения данных задач применяются такие методы исследования как:
1) разработка графических наброски;
2) анализ текстовой информации в СМИ;
3) интернет опрос в Google форме;
4) исторический анализ;
5) проектное моделирование;
6) методология сематического дискурсивного моделирования дизайн продукта;
7) анализ аналогов;
8) SWOT-анализ;
9) анализ целевой аудитории;
10) анализ заинтересованных сторон;
11) общетеоретические методы (сравнение, анализ, синтез, обобщение);
12) обобщение результатов полученного исследования.
Объектом исследования является культурно-образовательное пространство города.
Предметом исследования является продвижение музыкальной культуры в современных городах.
В данной работе был проведен анализ состояния вопроса, где подробно рассматривалась нынешняя ситуация, связанная с культурой и музыкой, было также рассмотрено значение музыки и ее история. Разобран вопрос, который касается современного дизайна, фирменного стиля и бренда. По итогам исследования были сделаны выводы.
Было проведено исследование информации об организации МБУ ДО ДМШ № 4 им. В. М. Свердлова г. о. Тольятти. Главным образом была проанализирована историческая часть музыкальной школы, выделены особенности, которые выделяют её среди остальных музыкальных учреждений. Также был проведен анализ целевой аудитории и конкурентной среды.
Приняв во внимание выше сказанное, можно сделать вывод, что ДМШ №4 им. В. М. Свердлова - это уникальное явление в истории города Тольятти. Её появление знаменовало становление культуры города, высокая репутация и положительные отзывы - всё это имеет данное учреждение. Активная концертная деятельность, участие в различных конкурсах широких масштабов, большое здание, проведение собственных концертов, стремление идти в ногу со временем - всё это даёт крепкую платформу для дальнейшего развития и, конечно, привлечения новой потенциальной аудитории.
Отсутствие в нынешнее время собственного, оригинального фирменного стиля - это, несомненно, недостаток организации, ведь всем известно, что фирменный стиль является лицом, которое в начале видят люди, впервые столкнувшись с данной организацией, а как известно, фирменный стиль - это неотъемлемая часть бренда.
Следует предать ДМШ №4 новый, неповторимый дизайн, который поднимет имя известного в Тольятти бренда. Следование современным тенденциям в дизайне, введение признанных в данной сфере приемов обеспечат продвижение данного музыкального учреждения.
Исследования и опросы также поспособствуют созданию современного образа, так как по их итогам были выявлены основные проблемы данной темы, которые в последствии были учтены. На основе этих опросов и исследований были придуманы представленные в данной работе концепции и разработаны первые пробные продукты на основе стиля концепций. Были также собраны семиотические знаки, цель которых раскрыть больше потенциал концепций. В итоге были разработаны эскизы возможных логотипов, а также эскизы фирменной продукции музыкальной школы (Приложение В, рисунок 5).
После, на основе эскизов, были разработаны итоговые дизайн- продукты, которые будут использованы музыкальной школой сначала в интернете, а потом и в среде, таким образом повышая свой имидж и поддерживая имя нового бренда.
Было проведено исследование информации об организации МБУ ДО ДМШ № 4 им. В. М. Свердлова г. о. Тольятти. Главным образом была проанализирована историческая часть музыкальной школы, выделены особенности, которые выделяют её среди остальных музыкальных учреждений. Также был проведен анализ целевой аудитории и конкурентной среды.
Приняв во внимание выше сказанное, можно сделать вывод, что ДМШ №4 им. В. М. Свердлова - это уникальное явление в истории города Тольятти. Её появление знаменовало становление культуры города, высокая репутация и положительные отзывы - всё это имеет данное учреждение. Активная концертная деятельность, участие в различных конкурсах широких масштабов, большое здание, проведение собственных концертов, стремление идти в ногу со временем - всё это даёт крепкую платформу для дальнейшего развития и, конечно, привлечения новой потенциальной аудитории.
Отсутствие в нынешнее время собственного, оригинального фирменного стиля - это, несомненно, недостаток организации, ведь всем известно, что фирменный стиль является лицом, которое в начале видят люди, впервые столкнувшись с данной организацией, а как известно, фирменный стиль - это неотъемлемая часть бренда.
Следует предать ДМШ №4 новый, неповторимый дизайн, который поднимет имя известного в Тольятти бренда. Следование современным тенденциям в дизайне, введение признанных в данной сфере приемов обеспечат продвижение данного музыкального учреждения.
Исследования и опросы также поспособствуют созданию современного образа, так как по их итогам были выявлены основные проблемы данной темы, которые в последствии были учтены. На основе этих опросов и исследований были придуманы представленные в данной работе концепции и разработаны первые пробные продукты на основе стиля концепций. Были также собраны семиотические знаки, цель которых раскрыть больше потенциал концепций. В итоге были разработаны эскизы возможных логотипов, а также эскизы фирменной продукции музыкальной школы (Приложение В, рисунок 5).
После, на основе эскизов, были разработаны итоговые дизайн- продукты, которые будут использованы музыкальной школой сначала в интернете, а потом и в среде, таким образом повышая свой имидж и поддерживая имя нового бренда.
