Тема: СМИ как инструмент продвижения политики государства (на примере ГТРК «Кубань»)

Объектом исследования является российское телевидение как особый вид СМИ, наиболее подходящий для реализации госполитики, и его продукция - телевизионные новостные медиатексты.
Предмет диссертационного исследования - основные принципы, модели, механизмы и особенности функционирования государственного телевидения в системе мероприятий информационной политики современной России и Краснодарского края, а также специфика моделирования
информации в телевизионных новостных медиатекстах и визуализация как
метод продвижения политики государства.
Цель диссертационного исследования — изучить новостной телевизионный текст с точки зрения моделирования в нем информации как синтеза приемов журналистики и пиара, выявить специфику теленовостей как инструмента продвижения государственной информационной политики, проанализировать визуализацию такого рода новостей и рассмотреть этот вопрос в отношении ситуации на региональном телевидении (ГТРК Кубань).
Выдвижение данной цели обусловило постановку следующих исследовательских задач:
- рассмотреть телевизионный новостной сюжет как разновидность медиатекста;
- изучить специфику и приемы моделирования события в новостном сюжете;
- исследовать важнейшие параметры телевизионных новостных медиатекстов;
- выделить современные приемы моделирования события в новостном медиатексте;
- раскрыть характеристики параметра медиатекста «пиарность»;
- рассмотреть маркеры политической информации в новостном медиатексте на телевидении;
- определить современное положение теленовостей в системе инструментов продвижения государственной политики;
- сопоставить механизмы моделирования политической информации в телевизионных новостях телеканала «Россия» федерального и регионального уровней.


Купить

Ситуация, сложившаяся сегодня в СМИ и его отношения с политикой и обществом, позволяет говорить о росте медиатизации политики. Люди оценивают власть и ее деятельность не при личном общении, а с помощью массмедиа, где созданы особая картина мира, особые образы государства, политиков, их деятельности. СМИ в этой области является не просто передатчиком информации, они активно влияют на массовое сознание и даже управляют им. Так, внимание аудитории можно привлечь к одной теме, при этом, отгородив от другой. Исследователи сходятся во мнении, что средства массовой информации сегодня оказывают управленческое воздействие на мнение общества.
В данной работы мы рассмотрели, в чем специфика работы телевидения с медиатекстами, содержащими PR-информацию и как именно телевидение справляется с задачей реализации и продвижения политики государства. Для этого в первой главе мы обратили внимание на такую форму подачи материала как информационный сюжет, рассмотрели его как разновидность медиатекста, определили его место в повестке дня и определили, насколько сегодняшний медиатекст политизирован. Итак, основных признаков медиатекста, содержащегоPR-информацию, пять: это объективность, форма подачи, актуальность, релевантность, популярность. Также исследователи выделяют такие основные категории медиатекста как медийность, массовость, интегративность, или поликодовость и открытость. Также исследователи отмечают, современные СМИ, а в особенности, телевидение, носят манипулятивный характер, который даже вытесняет другие функции. Поэтому неудивительно, что именно телевидение сегодня считается одним из сильнейших средств воздействия на электорат. В этой же главе мы рассмотрели визуальный ряд как метод позиционирования объектов политики.
Вторую главу мы посвятили анализу информационной политики ГТРК Кубань как государственного СМИ и PR-приемам моделирования политической информации в региональных новостях. И пришли к выводам: СМИ в PR-процессе играют важную роль, поскольку могут формировать мнение аудитории о чем-либо с учетом пожеланий «заказчика», будь то государство, конкретное политическое лицо или партия и т.д. При этом, аудитория за счет высоких манипулятивных возможностей СМИ может и не догадываться, кто заказчик и есть ли он вообще, это позволяет добиться некой степени доверия зрителя. Достигается такой эффект с помощью моделирования политической информации в теленовостях, она включает:
- использование различных комбинаций звука и картинки, создание эффекта присутствия;
- использование приемов манипулирования новостным содержанием;
- сужение PR-информации за счет обработки журналистом первоначального медиатекста;
- усиление пиарности текста в отношении субъекта PR;
- использование событий со средней и высокой степенью ритуализации.
Особое внимание мы уделили визуализации PR-информации в медиатекстах. Она используется как метод позиционирования объектов политики. Так сложилось, что благоприятный образ государства и политиков уже невозможно создать без политического брендинга, который использует визуализацию как сильнейшее оружие. Она мгновенно воспринимается человеком на подсознании и обладает большей манипулятивностью, чем, например, текст или звукоряд. Описанные нами характеристики мы проверили на практике, проанализировав деятельность ГТРК Кубань, как государственного СМИ, на предмет содержания ее информационной политики и приемов моделирования политической информации.
Информационные выпуски ГТРК Кубань «Вести Кубань» выходят в эфир на телеканале Россия 1, и уже по одному слову «Россия» можно понять, какие именно цели и задачи выполняет телерадиокомпания при освещении деятельности госполитики страны и, особенно, региона. Компания является прогосударственной, достаточно популярной в крае с широким охватом аудитории – практически весь Краснодарский край. Количество выпусков в будний день – 8, в субботу – 3, в воскресенье 2 выхода в эфир – позволяют телекомпании всегда держать руку на пульсе новостей региона и довольно часто рассказывать о них зрителям.
Одной из самых популярных форм подачи информации на ГТРК Кубань является информационный сюжет, он часто стоит на первом месте при формировании повестки дня. В день в эфир телекомпании выходит, в среднем, 5-8 сюжетов. Такой выбор не случаен – именно информационный сюжет в новостях позволяет совместить в себе тест, видеоряд и политическую PR-информацию. Мы проанализировали новостные сюжеты, содержащие PR-информацию и вышедшие в эфир ГТРК Кубань с 1 мая 2013 года по 1 мая 2014 года. Всего было проанализировано более 9,5 тысяч материалов. Из них 16 процентов – это именно информационные сюжеты, их мы насчитали около полторы тысячи.
И рассортировали их по тематикам. Безусловными лидерами показа стали несколько тем:
- Олимпиада в Сочи и олимпийское наследие;
- выборы, работа партий;
- реакция на события в соседнем Крыму и Украине;
- безопасность и антитеррор;
- социальная сфера, работа государственных учреждений, зарплаты работников госструктур;
- спорт;
- казачество;
- благоустройство, работа транспорта.
В проанализированных новостных сюжетах мы рассмотрели PR приемы моделирования политической информации. Вспомнили о параметрах телевизионного медиатекста, содержащего PR-информацию. Они реализованы, по мнению автора, хорошо. Так, «новостность» представляют интересные разнообразные инфоповоды, развитие тем. Параметр «пиарность» достигается за счет сужения информации, в сюжетах ГТРК Кубань он просматривается часто. И параметр «политичность» отработан на оценку «хорошо», информация обладает высокой степенью ритуализации, носит личностный характер, дает оценку и эмоции.
Отдельным блоком мы рассмотрели визуализацию политики в новостных сюжетах. Анализируемый нами период с мая 2013 по май 2104 года выдался для Кубани нелегким, но насыщенным. Ликвидация последствий наводнения в Крымске, битва за урожай, закладка нового урожая, предолимпийский период, Олимпиада, Паралимпиада, эхо беспокойств на Украине и в Крыму, помощь ставшему российским Крыму. И это только часть тем. Большую роль в том, как эти события восприняли зрители, сыграл видеоряд, дающий аудитории возможность почувствовать себя на месте событий и поверить информации.
Итак, за рассмотренный нами период, по мнению автора, в качестве знаковых визуальных образов можно выделить:
- государственную символику России и Краснодарского края, Краснодара;
- частое появление в кадре российских, кубанских, городских политических деятелей и лидеров общественного мнения;
- олимпийскую символику;
- счастливые лица людей в кадре;
- позитивные кадры, взамен негативных, например, вместо грязи олимпийской стройки – дети на уже построенных олимпийских объектах, вместо затопленных участков Крымска – уже отремонтированные дворы и учебные учреждения и т.д.;
- общий цветовой тон сюжета.
Эти характеристики, считает автор, позволяют информационному сюжету, содержащему политическую PR-информацию, добиться своей цели – продвижения государственной политики Краснодарского края и России с помощью ГТРК Кубань. При правильном видеомонтаже материала с использованием названных характеристик, видеоряд становится сильнейшим инструментом манипуляции, когда речь идет о положительном имидже российских, краевых и городских властей в эфире «Вести Кубань». Так, зрителю можно не расписывать событие полностью, самую суть материала в его сознание вложит по-особенному подобранный видеоряд.
Проанализировав массу материалов с политическим подтекстом, выходящих в эфир ГТРК Кубань, автор пришел к выводу, что политическая PR-информация и задача телекомпании по продвижению политики государства выполнятся достаточно неплохо. Но в области создания текстов и их визуализации еще предстоит работать. Поэтому автор рассчитывает, что данное исследование поможет региональным телекомпаниям лучше справляться с поставленной задачей. При дальнейшем изучении данной тематики было бы целесообразно пристальное внимание обратить еще и на суть медиатекстов и содержащейся в них PR-информации.

Купить