Введение 3
0 Маркетинг в инновационной деятельности 6
0.1 Инновация: определение, основные виды и классификация 6
0.2 Инновационный процесс: этапы создания и внедрения инноваций 10
0.3 Маркетинг в инновационном процессе. Необходимость, задачи и
инструменты 15
1 Методические подходы к реализации научно-технического маркетинга в
сфере высшего образования 24
1.1 Роль и место научно-технических разработок университетов на
международном и российском рынках наукоемкой продукции и услуг 24
1.2 Научно-технический маркетинг как инструмент коммерциализации
результатов научно-технической деятельности университета 29
1.3 Методические подходы к организации и проведению маркетинговых
исследований инновационных продуктов и услуг 33
1.4 Тестирование инновационного продукта как эффективный метод
минимизации рыночных потерь 36
1.5 Маркетинговое сопровождение на разных стадиях жизненного цикла
инновационного проекта 42
2 Формирование и продвижение инновационного продукта на базе МИП
«МобиРобот» 45
2.1 Описание проекта «МобиРобот» 45
2.2 Анализ рынка образовательной робототехники 46
2.3 Сегментация рынка и позиционирование продукта 56
2.4 Продвижение инновационного продукта на рынке 58
Объектом исследования является: МИП ТПУ
Цель работы: исследование и применение теоретических и
методических подходов к процессу формирования комплекса маркетинга и
сбыта инноваций на примере малого инновационного предприятия ТПУ.
В процессе исследования проводилось: Рассмотрение роли маркетинг в
инновационной деятельности. Анализировались методические подходы к
реализации научно-технического маркетинга в сфере высшего образования.
Формировался комплекс продвижения и сбыта инновационного продукта на базе
МИП ТПУ «МобиРобот»
В результате исследования: приводятся выводы и даются рекомендации
по продвижению и сбыту инновационного продукта МИП ТПУ «МобиРобот»
Основные конструктивные, технологические и техникоэксплуатационные характеристики: нет
Степень внедрения: нет
Область применения: НИ ТПУ
Экономическая эффективность/значимость работы: в результате
работы был сформирован комплекс продвижения и сбыта инновационного
продукта на рынок, показана эффективность предлагаемых маркетинговых
инструментов.
В будущем планируется: дальнейшая работа по выбранному
направлению и защита магистерской диссертации2
Введение
Формирование в России инновационной экономики ставит перед
университетами задачи обеспечения приоритетных направлений развития науки,
технологий, техники, отраслей экономики и внедрения в производство высоких
технологий.
В настоящее время актуальной проблемой является коммерциализация и
продвижение результатов научно-технической деятельности университетов.
Решением данной проблемы может стать маркетинговое сопровождение
инновационных проектов на всем протяжении их жизненного цикла. Таким
образом, важной задачей развития инновационной деятельности университетов
является разработка комплекса маркетинга и сбыта инновационных проектов.
Несмотря на активные исследования в этом направлении, проблема
продвижения научно-технических разработок университетов требует своего
развития как в теоретическом, так и в практическом плане. Данное
обстоятельство обусловило выбор темы научного исследования, его целевую
направленность и содержание работы.
Целью выпускной работы является исследование и применение
теоретических и методических подходов к процессу формирования комплекса
маркетинга и сбыта инновационного проекта «МобиРобот» на примере малого
инновационного предприятия ТПУ.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть основные аспекты и определения инновационной
деятельности, понять их особенности и отличия.
2. Изучить основные этапы инновационного процесса и выявить
необходимость маркетинговой деятельности на каждом из них.
3. Проанализировать теоретические подходы к определению сущности
инновационной деятельности университетов, конкретизировать роль и место
научно-технических разработок университетов на международном и российском
рынках.4
2. Определить основные проблемы реализации и управления развитием
инновационной деятельности университетов.
3. Изучить возможные пути коммерциализации результатов научнотехнической деятельности, выявить методы и инструменты, которые
целесообразно использовать в сфере высшего образования.
4. Проанализировать теоретические основы, достоинства и недостатки
научно-технического маркетинга в сфере высшего образования.
5. Рассмотреть конкретный инновационный проект и разработать систему
продвижения и сбыта на рынок.
Объектом исследования является инновационный продукт, как результат
инновационной деятельности малого инновационного предприятия
университета.
Предметом исследования являются маркетинговые методы и
инструменты, формирующие комплексы продвижения и сбыта инновационных
продуктов
Неоднозначность и существующие противоречия в трактовках различных
авторов определяют целесообразность уточнения сущности понятия «научнотехнические разработки университетов». В исследовании уточнено содержание
этого понятия, позволяющее рассмотреть научно-технические разработки как
элемент инновационной деятельности университета, а также выявить их место и
роль на международном и российском рынках.
Основная проблема, стоящая перед университетами на сегодняшний день
– это коммерциализация их научной деятельности с целью развития
инновационной деятельности. В работе рассмотрен эффективный метод решения
данной проблемы – применение научно-технического маркетинга, помогающего
продвижению инновационных разработок на рынок.
В данной работе был рассмотрен реальный инновационный проект бизнесинкубатора Томского Политехнического Университета, который готов к запуску
производственной линии и продажи продукта конечному потребителю. Были
исследованы и проанализированы особенности продвижения инновационного
продукта «Мобиробот» с использованием методов и инструментов маркетинга
инноваций. Обоснована необходимость применения маркетинга инноваций в
продвижении инновационных продуктов, в частности образовательной
робототехники. Даны рекомендации по выведению инновационного продукта
МИП ТПУ на рынок.
Таким образом, для успешного выведения инновационного продукта
«МобиРобот» на рынок, а также для эффективной работы МИП необходимо
использовать технологии маркетинга инноваций, которые способствуют
развитию новых технологий, с помощью традиционных и нетрадиционных
маркетинговых инструментов.
