Введение
1Анализ исходных данных проекта
1.1Краткая история
1.1.1Структура учреждении
1.2Сфера образования
1.2.1Тенденции развития образовательной системы
1.3Роль интернет-продвижения в современном мире
1.3.1Особенности создания рекламного сайта
2Предпроектный анализ и предварительные разработки
2.1Предпроектное исследование
2.2.1Проведение интернет-исследования и аналитика
2.3Анализ целевой аудитории
2.4Анализ аналогов
3Подготовка проектных материалов
3.1Описание дизайн-концепций
3.1.1Визуальная подача
3.2Программа реализации дизайн-проекта
3.2.1Программа перформанса: дизайн-проект в реальности
3.3Описание дизайн-объектов
4Экономическое обоснование проекта
4.1Анализ текущего состояния проекта
4.2Планируемый эффект
4.3Затраты на проект
4.3.1 Расчет затрат на разработку
Заключение
Список используемых источников
Приложение А Аналоги дизайн-продуктов
Приложение Б Эскизы дизайн-продуктов
Купить

Темой исследовательской работы является: «Разработка визуальной
концепции и продуктов для продвижения центра дизайна Тольяттинского
государственного университета в интернет-пространстве».
Объектом исследования в рамках заданной темы является: интернет-
пространство. Предметом исследования является: способы продвижения
образовательных проектов в интернет-пространстве.
Современное интернет-пространство – это основной источник
получения информации на данный момент. Особенности поведения людей
в интернете постоянно изучаются современными психологами и
маркетологами, так как структура построения современных поисковиков,
сервисов и сайтов, позволяет более тесно взаимодействовать с целевой
аудиторией, находить именно своего потребителя, удерживать его и
мотивировать на совершение обратной связи.
В настоящее время вопрос совершенствования стратегий развития
бренда приобретает особую актуальность в связи с ростом влияния
интернета в целом и социальных сетей в частности на отношение
потребителей к брендам, а также товарам и услугам, которые они
представляют. С каждым годом увеличивается количество молодых
предпринимателей, открывающих собственный малый и средний бизнес,
не имея достаточного количества ресурсов. В данный момент на
территории Российской Федерации созданы наиболее благоприятные
условия для развития отечественного рынка товара и услуг. В то же время
интернет позволяет расширить охват целевой аудитории, не ограничиваясь
одним конкретным городом – с каждым годом интернет-магазинов
становится все больше, а особую популярность приобретает продажа
товара с помощью социальных сетей. Это подтверждает актуальность
вопроса совершенствования действующих стратегий продвижения бренда
с использованием информационных технологий при экономии бюджета.Это подтверждает актуальность вопроса вывода на рынок новых брендов с
использованием интернета как дополнительной площадки для реализации
методов и технологий продвижения. Использование интернет-технологий
позволяет расширить рамки стратегий по развитию брендов – как для
известных на рынке марок, так и для вновь созданных. Отличительной
чертой новых брендов нередко является отсутствие финансовой
поддержки для развития и неизвестность среди потребителей. Разработка
стратегий продвижения с использованием интернет-технологий поможет
значительно ускорить процесс популяризации бренда при значительной
экономии финансовых средств.
В качестве объекта исследования данной исследовательской работы
будет интернет-пространство, за предмет исследования возьмем способы
продвижения образовательного бренда в интернет-пространстве. Было
выделено три цели работы: основная, дизайн-проекта, дизайн продукта.
Основная цель заключается в разработке уникальных и эффективных
продуктов продвижения центра дизайна Тольяттинского государственного
университета, с учетом особенностей продвижения в сфере дизайна и
образования. Целью дизайн-проекта является создание набора продуктов и
инструментов для успешного продвижения центра дизайна Тольяттинского
государственного университета и формирования его положительного
корпоративного облика у целевой аудитории в интернет-пространстве,
создание привлекательного интернет-имиджа центра дизайна
Тольяттинского государственного университета на региональном и
федеральном уровнях посредством создания информационных интернет-
продуктов и их последующего продвижения. Цель дизайн-продукта — это
ознакомление потенциальной целевой аудитории с деятельностью,
портфолио, преимуществами и особенностями центра дизайна
Тольяттинского государственного университета. Привлечь большее
количество заказчиков, абитуриентов и сотрудников для центра дизайна
Тольяттинского государственного университета за счёт грамотнойразработки концепции продвижения в интернет-пространстве. А также
обеспечение положительных впечатлений и эмоций у целевой аудитории
после посещения интернет-источников, реализованных с помощью новой
концепции продвижения.
Было определено несколько задач проекта:
 выявить и проанализировать существующие методы
продвижения в интернет-среде;
 выявить и проанализировать особенности продвижения в сфере
дизайна и образования;
 на основе потребностей и целей центра дизайна Тольяттинского
государственного университета, существующих наработок
выбрать наиболее подходящий способ продвижения центра
дизайна, с учетом особенностей сферы;
 провести исследование целевой аудитории и выявить
особенности каждой группы с целью формирования списка
необходимых продуктов продвижения, подлежащих к
разработке;
 изучить аналоги по теме и выявить современные тенденции
(тренды) в дизайне и продвижении сфер дизайна и образования с
целью формирования оптимальной структуры продуктов
продвижения и их визуального образа;
 разработать дизайн-макеты продуктов продвижения на основе
разработанной концепции;
 защитить концепцию и разработанные продукты продвижения
перед фокус-группой для их последующей реализации.
В качестве методов исследования будут использоваться теоретические
и экспериментальные методы исследования. К теоретическим методам
относятся: сбор и анализ данных, анализ существующих маркетинговых
исследований в интернет-среде, анализ процесса работы и потребностей
центра дизайна Тольяттинского государственного университета. Кэкспериментальным методам относятся: анализ целевой аудитории,
сегментирование целевой аудитории, дизайн-исследование в качестве
визуального эксперимента, опрос по предпочтению разработанных
концепций, анализ реакций зрителей на различные информационные
продукты подобной направленности.
В данной работе будет проведен анализ текущего состояния сферы
образования, ее тенденции будущего, чтобы выявить главные проблемы,
которые должен решить проект. Для определения инструментов
реализации проекта, будет рассмотрена интернет-среда, ее значение,
способы продвижения и особенности разработки сайта. В ходе кабинетных
исследований будет проведен анализ учреждения, для которого
разрабатывается проект, анализ сферы и конкурентной среды,
сегментирование целевой аудитории, анализ аналогов для формирования
визуальной концепции дизайн-проекта по продвижению центра дизайна
Тольяттинского государственного университета в интернет-пространстве.
Купить