Проведено эмпирическое исследование.
База исследования: жители г. Тольятти.
Выборка: 200 человек (50% представителей в возрасте 18–35 лет и 50% – от 36 до 55 лет)
Есть приложения.
Введение 3
Глава 1 Методологические подходы к анализу Интернет-рекламы в условиях информационного общества 11
1.1 Теоретические аспекты развития информационного общества 11
1.2 Реклама как визуальный конструкт в условиях развития виртуального пространства 22
Глава 2 Социологический анализ качественных и количественных показателей отношения к Интернет-рекламе в контексте информационного общества 35
2.1 Социологическая характеристика представлений о функциональной принадлежности рекламы в сети Интернет 35
2.2 Оценка рекламной деятельности в контексте Интернет-пространства 54
Заключение 76
Список используемой литературы и источников 78
Приложение А Эмпирическое исследование на тему: «Оценка рекламной деятельности в сети Интернет представителями различных групп населения» 84
Приложение Б Анкета 96
Приложение В Таблицы распеделений по результатам анкетирования 103
Приложение Г Материалы инфографики 111
Приложение Д Вопросы для проведения интервью 113
Приложение Е Рисунки для проведения интервью 115
Приложение Ж Рисунки с изображением видеоматериалов для проведения интервью 116
Приложение И Стенограмма интервью 119
Таким образом, Интернет, в свою очередь, играет особую роль в процессе формирования информационного сообщества, о чём говорит его всеобъемлющий характер в общественной жизни. Данное глобальное средство коммуникаций позволяет с лёгкостью обмениваться графической, текстовой, видео- и аудиоинформацией вне различных территориальных и национальных границ. Интернет выступает неким инструментом в развитии торговли и бизнеса, показывая свою эффективность в формировании рекламной деятельности. Распространение визуальной рекламы в глобальной сети – это лишь один из всевозможных источников наряду с печатными изданиями, телевидением или радиовещанием [47].
Стоит отметить, что особенностью Интернета является продвижение того или иного товара с достижением максимально тесного контакта рекламодателя и конечного потребителя. Те или иные создаваемые и возобновляемые инновации, которые привлекают Интернет-аудиторию, меняются и адаптируются под её пристрастия путём исследования информационной среды. Тем самым реклама в Интернете, входя в массовые информационные потоки, базируется на ориентациях, ценностях, нормах, вкусах и привычках общества [23]. Она отражает социальные установки сквозь призму визуальных образов, конструирующих общественное сознание.
Визуальная реклама в аспекте потребления направлена на жаждущих приобрести какой-либо товар. Зачастую подобные объявления мы можем найти среди средств массовой информации. В экономической сфере рекламная продукция оказывает значительное влияние на показатели спроса [12]. Она не только создаёт новые потребности, но и влияет на мировоззрение и эстетические вкусы человека посредством формирования визуальных конструктов. Реклама имеет место при условии, что потенциальный покупатель может выбирать между товарами или предоставляемыми услугами. Рекламная деятельность внедряет в сознание тот или иной визуальный образ, который впоследствии становится стереотипом и воздействует непосредственно на индивидов [51].
Реклама давно уже перешла все границы своего первоначального предназначения – предоставление информации о товаре или услуге. Её инструменты нацеливаются на такие жизненные мотивы как уверенность в себе, любовь, сила, творческие способности или даже семейные традиции [31]. На сегодняшний день она проникает в различные сферы общественной жизни, которые были изначально ей недоступны. Прибегая к стереотипизации и идентификации, визуализация рекламы в Интернете создаёт некие эталоны, приобщая людей к потреблению товаров определённых марок, она формирует референтные группы из известных и вызывающих абсолютное доверие лиц [7].
Степень научной разработанности темы. Исследования, затрагивающие функционирование различных явления социальной жизни в условиях информационного общества, не теряют своей актуальности и находят отражение в трудах представителей научной среды.
Проблематика, связанная с условиями становления информационного общества представлена в трудах таких учёных как Д. Белл, Э. Тоффлер, Т. Стоуньер и У. Дайзард. Изучением формирования «нового общества» сквозь призму деления на фазы занимался Г. Кан. Современные подходы к информационному обществу были рассмотрены в работах Г. Бехманна. Среди российских исследователей стоит отметить таких представителей как В.К. Левашов и О.Н. Яницкий, М.Е. Попов, К.Э. Багирова и т.д.
Изучением Интернета вещей, в рамках которого особое внимание заслуживает создание интеллектуальных сетей автоматизированного управления повседневной жизнью, занимались А.Н. Городищева, Э.В. Замятина, В.А. Бородин, А.Д. Скороходов и Л. Черняк.
Теория влияния СМИ в аспекте виртуального пространства рассматривали Н.К. Сандюков, Л.К. Лободенко. Анализ средств массовой коммуникации в повседневной жизни общественных коммуникации был освещён в трудах А.А. Сазоновой, Н.И. Гайтюкевича, М.Б. Бокова, Е.С. Малько и т.д.
Процесс визуализации в контексте повседневности был рассмотрен с различных сторон социологической мысли. В рамках интеракционистского подхода явление было изучено в работах Г. Беккера и И. Гофмана. Семиотические аспекты изображения как следствия визуализации рассматривали Р. Барт, У. Эко и М.М. Бахтин. Постструктуралистская парадигма визуального воздействия на человека была представлена в трудах таких учёных как П. Бурдьё, Ж. Деррида, Ж. Бодрийяр и С. Холл.
Воздействие рекламной продукции в аспекте социокультурной жизни современного человека изучали такие представители научной среды как А.В. Пряхина, Н.А. Анашкина, Л.П. Саракун, Л.П. Передня, И.А. Ушкина и т.д.
Влияние визуального образа в контексте рекламы было рассмотрено в работах Л.А. Дмитриевой, О.Н. Ткаченко и С.С. Марочкиной.
Разработкой тематики Интернет-рекламы занимались А.Д. Шахов, Е.С. Валевич, А.А. Мешкой и т.д.
Целью бакалаврской работы является изучение Интернет-рекламы как визуального конструкта в контексте информационного общества.
Объект бакалаврской работы – реклама в условиях функционирования информационного общества.
Предмет исследования – особенности и характеристики рекламы как визуального конструкта пространства сети Интернет в условиях информационного общества.
Задачи работы:
1. Проанализировать теоретические аспекты развития информационного общества.
2. Выделить визуальные конструкты рекламной деятельности в условиях виртуального пространства.
3. Изучить социологические характеристики представлений населения относительно функционирования рекламы в сети Интернет.
4. Дать оценку рекламной деятельности в контексте Интернет-пространства.
Рекламная деятельность в современном мире способствует формированию не только потребностей в товаре или услуге, но и воспитанию, внушению социальных стереотипов и моделей поведения посредством визуальных образов. Каждый человек изо дня в день сталкивается с различными видами рекламной продукции, привлекающей внимание своей яркостью или интересным сюжетным решением. Реклама выступает в роли демонстрационного материала, мира идей и ценностей, так как не только рассказывает о товаре, но и транслирует типичные ситуации социальных взаимодействий.
Визуальная составляющая рекламной продукции несёт в себе главенствующее значение при формировании транслируемых ценностных ориентаций общественной жизни. Визуализация как социальный процесс была изучена многими учёными и социологами в контексте символической коммуникации. С развитием информационного общества и появлением Интернета возможности визуальных образов стали применяется для рекламы товаров и услуг.
В процессе написания выпускной квалификационной работы мы достигли поставленных задач и изучили основные тенденции отношения представителей различных социальных групп к рекламной деятельности в Интернете. Нами были учтены не только аспекты непосредственного распространения визуальных образов рекламы, но и времяпрепровождение пользователей, цели их пребывания на просторах глобальной сети и способности функционирования.
В ходе проведённого исследования мы пришли к выводу, что в настоящее время Интернет является неотъемлемой частью повседневной жизни населения, причём посещаемость интерактивных ресурсов высокая среди представителей как 18–35 лет, так и от 36 до 55 лет. Социальные сети, чаты и форумы выступают наиболее популярными сайтами, к которым обращаются активные пользователи. Основными компонентами трактовки пространства сети Интернет являются такие элементы как информация, виртуальность, быстрый доступ и конкретные сайты, а цифровизация российского общества воспринимается чаще всего с положительной стороны. Молодое население чаще пользуется услугами виртуального пространства. Исследование дало нам понять, что виртуальной рекламы, по мнению респондентов, слишком много, от чего люди зачастую испытывают раздражение и скепсис. Для населения обеих возрастных групп рекламная деятельность несёт назойливый характер. Из положительных сторон стоит отметить, что реклама даёт информацию о новинках. Визуальные образы виртуальной рекламы зачастую транслируют обладание престижными вещами. Необходимость рекламной продукции в Интернете выше у представителей 18–35 лет, нежели 36–55 лет.
Общие гипотезы исследования отмечали, что представители старшего поколения в полном объеме адаптированы к инновациям виртуального пространства, а Интернет-реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека. Исходя из вышеперечисленных результатов, можно предположить, что данные гипотезы верны.
Таким образом, исследуя проблему распространения визуальных образов рекламной продукции в Интернете, мы увидели, что они, так или иначе, оказывают влияние на повседневную жизнь современного человека. Интернет-реклама порой вызывает опасение у людей, они стараются реже попадать на неё, остерегаются переходить по ссылкам, испытывая при этом раздражение. Но, несмотря на это, её необходимость оценивают в средних показателях, следовательно, у неё есть спрос и значимость.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
