Тема: Разработка визуальной концепции и продуктов для продвижения центра дизайна Тольяттинского государственного университета в интернет-пространстве

Темой исследовательской работы является: «Разработка визуальной концепции и продуктов для продвижения центра дизайна Тольяттинского государственного университета в интернет-пространстве».
Объектом исследования в рамках заданной темы является: интернет- пространство. Предметом исследования является: способы продвижения образовательных проектов в интернет-пространстве.
Современное интернет-пространство - это основной источник получения информации на данный момент. Особенности поведения людей в интернете постоянно изучаются современными психологами и маркетологами, так как структура построения современных поисковиков, сервисов и сайтов, позволяет более тесно взаимодействовать с целевой аудиторией, находить именно своего потребителя, удерживать его и мотивировать на совершение обратной связи.
В настоящее время вопрос совершенствования стратегий развития бренда приобретает особую актуальность в связи с ростом влияния интернета в целом и социальных сетей в частности на отношение потребителей к брендам, а также товарам и услугам, которые они представляют. С каждым годом увеличивается количество молодых предпринимателей, открывающих собственный малый и средний бизнес, не имея достаточного количества ресурсов. В данный момент на территории Российской Федерации созданы наиболее благоприятные условия для развития отечественного рынка товара и услуг. В то же время интернет позволяет расширить охват целевой аудитории, не ограничиваясь одним конкретным городом - с каждым годом интернет-магазинов становится все больше, а особую популярность приобретает продажа товара с помощью социальных сетей. Это подтверждает актуальность вопроса совершенствования действующих стратегий продвижения бренда с использованием информационных технологий при экономии бюджета.
Это подтверждает актуальность вопроса вывода на рынок новых брендов с использованием интернета как дополнительной площадки для реализации методов и технологий продвижения. Использование интернет-технологий позволяет расширить рамки стратегий по развитию брендов - как для известных на рынке марок, так и для вновь созданных. Отличительной чертой новых брендов нередко является отсутствие финансовой поддержки для развития и неизвестность среди потребителей. Разработка стратегий продвижения с использованием интернет-технологий поможет значительно ускорить процесс популяризации бренда при значительной экономии финансовых средств.
В качестве объекта исследования данной исследовательской работы будет интернет-пространство, за предмет исследования возьмем способы продвижения образовательного бренда в интернет-пространстве. Было выделено три цели работы: основная, дизайн-проекта, дизайн продукта. Основная цель заключается в разработке уникальных и эффективных продуктов продвижения центра дизайна Тольяттинского государственного университета, с учетом особенностей продвижения в сфере дизайна и образования. Целью дизайн-проекта является создание набора продуктов и инструментов для успешного продвижения центра дизайна Тольяттинского государственного университета и формирования его положительного корпоративного облика у целевой аудитории в интернет-пространстве, создание привлекательного интернет-имиджа центра дизайна Тольяттинского государственного университета на региональном и федеральном уровнях посредством создания информационных интернет- продуктов и их последующего продвижения. Цель дизайн-продукта — это ознакомление потенциальной целевой аудитории с деятельностью, портфолио, преимуществами и особенностями центра дизайна Тольяттинского государственного университета. Привлечь большее количество заказчиков, абитуриентов и сотрудников для центра дизайна Тольяттинского государственного университета за счёт грамотной разработки концепции продвижения в интернет-пространстве. А также обеспечение положительных впечатлений и эмоций у целевой аудитории после посещения интернет-источников, реализованных с помощью новой концепции продвижения.
Было определено несколько задач проекта:
• выявить и проанализировать существующие методы продвижения в интернет-среде;
• выявить и проанализировать особенности продвижения в сфере дизайна и образования;
• на основе потребностей и целей центра дизайна Тольяттинского государственного университета, существующих наработок выбрать наиболее подходящий способ продвижения центра дизайна, с учетом особенностей сферы;
• провести исследование целевой аудитории и выявить особенности каждой группы с целью формирования списка необходимых продуктов продвижения, подлежащих к разработке;
• изучить аналоги по теме и выявить современные тенденции (тренды) в дизайне и продвижении сфер дизайна и образования с целью формирования оптимальной структуры продуктов продвижения и их визуального образа;
• разработать дизайн-макеты продуктов продвижения на основе разработанной концепции;
• защитить концепцию и разработанные продукты продвижения перед фокус-группой для их последующей реализации.
В качестве методов исследования будут использоваться теоретические и экспериментальные методы исследования. К теоретическим методам относятся: сбор и анализ данных, анализ существующих маркетинговых исследований в интернет-среде, анализ процесса работы и потребностей центра дизайна Тольяттинского государственного университета. К экспериментальным методам относятся: анализ целевой аудитории, сегментирование целевой аудитории, дизайн-исследование в качестве визуального эксперимента, опрос по предпочтению разработанных концепций, анализ реакций зрителей на различные информационные продукты подобной направленности.
В данной работе будет проведен анализ текущего состояния сферы образования, ее тенденции будущего, чтобы выявить главные проблемы, которые должен решить проект. Для определения инструментов реализации проекта, будет рассмотрена интернет-среда, ее значение, способы продвижения и особенности разработки сайта. В ходе кабинетных исследований будет проведен анализ учреждения, для которого разрабатывается проект, анализ сферы и конкурентной среды, сегментирование целевой аудитории, анализ аналогов для формирования визуальной концепции дизайн-проекта по продвижению центра дизайна Тольяттинского государственного университета в интернет-пространстве.
Купить

В ходе подготовки бакалаврской работы были проведены такие исследования, как: выявление проблем, целей и задач центра дизайна Тольяттинского государственного университета. Анализ исходных данных: теоретических данных об учреждении, выявление тенденций в сфере образования и рекламных сайтов, анализ особенностей создания и реализации веб-сайтов, анализ имеющихся проектов и фирменного стиля центра дизайна. Также проведен анализ известных решений: зарубежные и российские аналоги дизайн-организаций и корпоративных сайтов учебных учреждений. Применен теоретический метод исследований: сбор и анализ данных, анализ существующих маркетинговых исследований в интернет- среде. Также проведены экспериментальные исследования: анализ целевой аудитории, дизайн-исследование - визуальный эксперимент, опрос по предпочтению разработанных концепций, анализ реакций пользователей на графические подачи промо-роликов. В итоге практической работы для центра дизайна Тольяттинского государственного университета и Архитектурно-строительного института были разработаны варианты концепций визуального оформления промо-ролика для привлечения абитуриентов, укрепления имиджа института и повышения привлекательности направлений подготовки АСИ ТГУ, макет веб-сайта с информацией и работами студентов центра дизайна, визуальная концепция оформления социальных сетей, правила и принципы оформления, рекламные макеты.
Подытожив, можно сказать, что, основываясь на выполненную работу, были достигнуты определенные цели:
• углубление, систематизация теоретических знаний, полученных при изучении общепрофессиональных и специальных дисциплин;
• приобретение профильных профессиональных умений и практических навыков.
Купить