Особенности комплекса маркетинга туристской территории
|
Работа сделана на примере Республики Крым
Есть приложение.
ВВЕДЕНИЕ..4
1 Теоретические аспекты маркетинга туристских территорий..7
1.1. Маркетинг туристских территорий: понятие, содержание и характеристика..7
1.2. Основные составляющие комплекса маркетинга туристской территории...11
1.2.1. Цена территориального продукта..11
1.2.2 Размещение, распределение территориального продукта..14
1.2.3 Продвижение территории..17
2 Анализ туристической привлекательности республики Крым.........20
2.1. Общая характеристика Республики Крым..20
2.2. Оценка туристической привлекательности региона с позиции комплекса 4P....24
3 Мероприятия по улучшению туристической привлекательности региона.......33
3.1. Проблемы реализации маркетинга туристской территорий..33
3.2. Мероприятия и предложения по повышению туристической привлекательности Крыма...34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...36
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ....38
ПРИЛОЖЕНИЯ.......41
Есть приложение.
ВВЕДЕНИЕ..4
1 Теоретические аспекты маркетинга туристских территорий..7
1.1. Маркетинг туристских территорий: понятие, содержание и характеристика..7
1.2. Основные составляющие комплекса маркетинга туристской территории...11
1.2.1. Цена территориального продукта..11
1.2.2 Размещение, распределение территориального продукта..14
1.2.3 Продвижение территории..17
2 Анализ туристической привлекательности республики Крым.........20
2.1. Общая характеристика Республики Крым..20
2.2. Оценка туристической привлекательности региона с позиции комплекса 4P....24
3 Мероприятия по улучшению туристической привлекательности региона.......33
3.1. Проблемы реализации маркетинга туристской территорий..33
3.2. Мероприятия и предложения по повышению туристической привлекательности Крыма...34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...36
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ....38
ПРИЛОЖЕНИЯ.......41
В настоящее время формирование комплекса маркетинга туристской территории является одним из приоритетных направлений развития туристической отрасли экономики в России. Во многих субъектах РФ, в целях улучшения социально-экономической ситуации, а именно повышения предпринимательской активности населения, инвестиционной и туристической привлекательности региона, проводятся определенные маркетинговый мероприятия, направленные на повышение привлекательности территории. И именно поэтому развитие территориального маркетинга будет способствовать росту имиджа региона и сделает его привлекательным для различных инвестиций, а одним из наиболее перспективных направлений в этой отрасли выступает туризм.
Туризм в России в настоящее время является быстроразвивающейся отраслью экономики, выступая мощным катализатором для развития социально-экономического положения регионов, богатых факторами для туристической активности. Согласно данным Росстата, в 2019 году расходы на туризм составляли 4% к ВВП. [10] Причем это действительно важный катализатор социально-экономического развития, так как для повышения туристической привлекательности территории органы власти как субъектов, так и федеральные, обращают внимание на развитие таких стратегически важных отраслей, как транспорт, связь, гостиничная сфера, торговля, строительство, экология и др. Также развитие данной отрасли — это дополнительные рабочие места, и соответственно рост занятости населения и повышение социального благополучия региона. Россия в плане рекреационно-туристического потенциала является одной из самых привлекательных стран, так как на территории страны расположены уникальные объекты национальной, культурной и исторической значимости, а также уникальными природными объектами. На территории страны также довольно часто проходят мероприятия международных масштабов (экономические съезды и конференции, спортивно-культурные мероприятия, общественные мероприятия и т.д). Именно поэтому необходимо уделять особое внимание на туристическое развитие регионов, так как от этого зависит не только статус России на мировой арене, но и благосостояние ее граждан.
Целью данной курсовой работы является изучить особенности комплекса маркетинга туристской территории на примере Республики Крым.
Для реализации данной цели необходимо:
Изучить теоретические основы маркетинга туристской территории;
Исследовать основные составляющие маркетинга туристской территории и дать им характеристику;
Дать общую социально-экономическую характеристику Республики Крым;
Оценить туристическую привлекательность региона с позиции комплекса 4P;
Исследовать проблемы, возникающие при реализации маркетинга туристской территории;
Предложить меры по повышению туристической привлекательности региона.
Объектом исследования выступает Республика Крым.
Предметом исследования выступают социально-экономические отношения по поводу функционирования комплекса маркетинга туристских территорий.
В исследовании были использованы общенаучные методы научной абстракции, индукции и дедукции, анализа и синтеза, а также структурно-функциональный метод, методы описательной статистики и другие. В качестве информационно-эмпирической базы исследования будут использоваться статьи научных и научно-практических конференций, как всероссийского, так и международного уровня, которые посвящены туристическому маркетингу и его территориальному аспекту; статьи в периодических и научно-практических изданиях, а также информационные и аналитические данные, оценки экспертов, данные ежегодных статистических отчетов и справочников, Интернет-изданий.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Туризм в России в настоящее время является быстроразвивающейся отраслью экономики, выступая мощным катализатором для развития социально-экономического положения регионов, богатых факторами для туристической активности. Согласно данным Росстата, в 2019 году расходы на туризм составляли 4% к ВВП. [10] Причем это действительно важный катализатор социально-экономического развития, так как для повышения туристической привлекательности территории органы власти как субъектов, так и федеральные, обращают внимание на развитие таких стратегически важных отраслей, как транспорт, связь, гостиничная сфера, торговля, строительство, экология и др. Также развитие данной отрасли — это дополнительные рабочие места, и соответственно рост занятости населения и повышение социального благополучия региона. Россия в плане рекреационно-туристического потенциала является одной из самых привлекательных стран, так как на территории страны расположены уникальные объекты национальной, культурной и исторической значимости, а также уникальными природными объектами. На территории страны также довольно часто проходят мероприятия международных масштабов (экономические съезды и конференции, спортивно-культурные мероприятия, общественные мероприятия и т.д). Именно поэтому необходимо уделять особое внимание на туристическое развитие регионов, так как от этого зависит не только статус России на мировой арене, но и благосостояние ее граждан.
Целью данной курсовой работы является изучить особенности комплекса маркетинга туристской территории на примере Республики Крым.
Для реализации данной цели необходимо:
Изучить теоретические основы маркетинга туристской территории;
Исследовать основные составляющие маркетинга туристской территории и дать им характеристику;
Дать общую социально-экономическую характеристику Республики Крым;
Оценить туристическую привлекательность региона с позиции комплекса 4P;
Исследовать проблемы, возникающие при реализации маркетинга туристской территории;
Предложить меры по повышению туристической привлекательности региона.
Объектом исследования выступает Республика Крым.
Предметом исследования выступают социально-экономические отношения по поводу функционирования комплекса маркетинга туристских территорий.
В исследовании были использованы общенаучные методы научной абстракции, индукции и дедукции, анализа и синтеза, а также структурно-функциональный метод, методы описательной статистики и другие. В качестве информационно-эмпирической базы исследования будут использоваться статьи научных и научно-практических конференций, как всероссийского, так и международного уровня, которые посвящены туристическому маркетингу и его территориальному аспекту; статьи в периодических и научно-практических изданиях, а также информационные и аналитические данные, оценки экспертов, данные ежегодных статистических отчетов и справочников, Интернет-изданий.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
1. Стратегия социально-экономического развития Республики Крым до 2030 года: Закон Республики Крым от 28 декабря 2016 г. [Электронный документ] Режим доступа: http://crimea.gov.ru/textdoc/ru/7/act/352z.pdf.
2. Асплунд К., Котлер Ф., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. 382 с.
3. Бондаренко Е.А. Роль фирменного стиля в деятельности организации // Инновационная наука. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-firmennogo-stilya-v-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 16.11.2020).
4. Джанджугазова, Е. А. Маркетинг туристских территорий: учебное пособие для академического бакалавриата / Е. А. Джанджугазова. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2018. — 223 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-04173-6. — Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/414847 (дата обращения: 14.11.2020).
5. Журавлева И.В. Применение маркетинговых технологий в развитии туристской территории // Управление в условиях мировых трансформаций: экономика, политика, право: сб. тр. Симферополь, 2018. С. 306–310.
6. Кольган М. В. Эволюция взглядов на теоретико-концептуальные основы системы товародвижения в канале распределения // Практический маркетинг. 2019. №8 (270). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-vzglyadov-na-teoretiko-kontseptualnye-osnovy-sistemy-tovarodvizheniya-v-kanale-raspredeleniya (дата обращения: 15.11.2020).
7. Маркетинг территории: [учеб. пособие] / О. Т. Ергунова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017 – 136 с.
8. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.]; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2018. — 370 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-01478-5. — Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/413386 (дата обращения: 16.11.2020)
9. Сачук, Т. В. Территориальный маркетинг: теория и практика: учебник / Т.В. Сачук. — Москва: ИНФРА-М, 2017. — 583 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/24423. - ISBN 978-5-16-012156-7. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/556947 (дата обращения: 15.11.2020). – Режим доступа: по подписке.
10. Статистический бюллетень Росстата к Всемирному дню туризма – 2020 [Электронный документ] URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/7ZtU1mUD/turizm-2020.docx –
11. Сторчоус В. Н. Водные ресурсы Крыма и возможности ведения орошаемого садоводства //СИСТЕМА САДОВОДСТВА РЕСПУБЛИКИ КРЫМ. – 2016. – С. 50-54. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27600390
12. Черыгова И. А. Цена территориального продукта как фактора социально-экономического развития территорий //Теория и практика мировой науки. – 2017. – №. 9. – С. 41-45.
13. Шимин Н. А., Зыкова Т. В., Кочкурова Е. А. Маркетинг туристских территорий: цели, направления, инструментарий (на примере Нижегородской области) //Экономика: теория и практика. – 2020. – №. 2. – С. 123-132.
14. Идеи для отдыха и путешествий по всему миру [Электронный ресурс] URL: https://turist.im/krym/klimat-kryma.html (дата обращения: 24.11.2020).
15. Министерство курортов и туризма Республики Крым [Электронный ресурс] URL: https://mtur.rk.gov.ru/ru/index (дата обращения: 05.12.2020).
16. Постоянное представительство Республики Крым при президенте Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: http://www.ppcrimea.ru/ (дата обращения: 24.11.2020).
17. Система обмена туристской информации [Электронный ресурс] URL: https://www.nbcrs.org/regions/respublika-krym/general-information/ (дата обращения: 24.11.2020).
18. Управление Федеральной службы государственной статистики по Республике Крым и г. Севастополю (Крымстат) [Электронный ресурс] URL: https://crimea.gks.ru/ (дата обращения: 24.11.2020).
19. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс] URL: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 05.12.2020).
2. Асплунд К., Котлер Ф., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. 382 с.
3. Бондаренко Е.А. Роль фирменного стиля в деятельности организации // Инновационная наука. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-firmennogo-stilya-v-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 16.11.2020).
4. Джанджугазова, Е. А. Маркетинг туристских территорий: учебное пособие для академического бакалавриата / Е. А. Джанджугазова. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2018. — 223 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-04173-6. — Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/414847 (дата обращения: 14.11.2020).
5. Журавлева И.В. Применение маркетинговых технологий в развитии туристской территории // Управление в условиях мировых трансформаций: экономика, политика, право: сб. тр. Симферополь, 2018. С. 306–310.
6. Кольган М. В. Эволюция взглядов на теоретико-концептуальные основы системы товародвижения в канале распределения // Практический маркетинг. 2019. №8 (270). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-vzglyadov-na-teoretiko-kontseptualnye-osnovy-sistemy-tovarodvizheniya-v-kanale-raspredeleniya (дата обращения: 15.11.2020).
7. Маркетинг территории: [учеб. пособие] / О. Т. Ергунова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017 – 136 с.
8. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.]; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2018. — 370 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-01478-5. — Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/413386 (дата обращения: 16.11.2020)
9. Сачук, Т. В. Территориальный маркетинг: теория и практика: учебник / Т.В. Сачук. — Москва: ИНФРА-М, 2017. — 583 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/24423. - ISBN 978-5-16-012156-7. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/556947 (дата обращения: 15.11.2020). – Режим доступа: по подписке.
10. Статистический бюллетень Росстата к Всемирному дню туризма – 2020 [Электронный документ] URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/7ZtU1mUD/turizm-2020.docx –
11. Сторчоус В. Н. Водные ресурсы Крыма и возможности ведения орошаемого садоводства //СИСТЕМА САДОВОДСТВА РЕСПУБЛИКИ КРЫМ. – 2016. – С. 50-54. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27600390
12. Черыгова И. А. Цена территориального продукта как фактора социально-экономического развития территорий //Теория и практика мировой науки. – 2017. – №. 9. – С. 41-45.
13. Шимин Н. А., Зыкова Т. В., Кочкурова Е. А. Маркетинг туристских территорий: цели, направления, инструментарий (на примере Нижегородской области) //Экономика: теория и практика. – 2020. – №. 2. – С. 123-132.
14. Идеи для отдыха и путешествий по всему миру [Электронный ресурс] URL: https://turist.im/krym/klimat-kryma.html (дата обращения: 24.11.2020).
15. Министерство курортов и туризма Республики Крым [Электронный ресурс] URL: https://mtur.rk.gov.ru/ru/index (дата обращения: 05.12.2020).
16. Постоянное представительство Республики Крым при президенте Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: http://www.ppcrimea.ru/ (дата обращения: 24.11.2020).
17. Система обмена туристской информации [Электронный ресурс] URL: https://www.nbcrs.org/regions/respublika-krym/general-information/ (дата обращения: 24.11.2020).
18. Управление Федеральной службы государственной статистики по Республике Крым и г. Севастополю (Крымстат) [Электронный ресурс] URL: https://crimea.gks.ru/ (дата обращения: 24.11.2020).
19. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс] URL: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 05.12.2020).
Подобные работы
- ГОРНОЛЫЖНЫЕ КОМПЛЕКСЫ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ КАК КРУГЛОГОДИЧНЫЙ ТУРИСТСКИЙ РЕСУРС
Магистерская диссертация, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 5500 р. Год сдачи: 2018 - Управление комплексом маркетинга предприятия сферы услуг Работа завершена:
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН НА ТУРИСТСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ СНГ
Магистерская диссертация, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4940 р. Год сдачи: 2017 - Организация новых туристских маршрутов
с целью развития внутреннего туризма
(на примере ООО «Г алерея путешествий Вояж»)
Бакалаврская работа, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 3900 р. Год сдачи: 2016 - ВЛИЯНИЕ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА НА РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА РЕСПУБЛИКИ АЗЕРБАЙДЖАН
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4260 р. Год сдачи: 2017 - ТЕРРИТОРИИ ОСОБОГО ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОГО СТАТУСА КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ
Магистерская диссертация, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 4960 р. Год сдачи: 2021 - Способы формирования имиджа Томска как «города-университета» на туристском рынке Вьетнама
Дипломные работы, ВКР, туризм. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - Позиционирование торгового предприятия
Дипломные работы, ВКР, коммерция. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - Реализация концепции маркетинга (Нижневартовский Государственный Университет)
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 2700 р. Год сдачи: 2019