Таким образом, мы выяснили, что в современном мире для успешного развития бизнеса наличие рекламы в сети Интернет является обязательным условием для любой туристической компании. Наличие собственного сайта позволяет дать потенциальному клиенту представление о предлагаемых товарах и услугах, о ценах и конкурентных преимуществах ее товаров и услуг, а также создает положительный образ компании.
Информационно значимое наполнение сайта формирует его контент. Текстовый контент представляет наибольшую важность для успешности того или иного сайта, составляет основу для продвижения сайта в поисковых системах, а также привлечения и удержания потенциальных клиентов.
Проанализировав теоретическую часть исследования, было установлено, что для достижения адекватности переводчику необходимо выполнить анализ, учитывая ряд особенностей текстов туристического сайта, таких как рекламный характер, специфика стилистики интернет-текстов, обоснованная необходимостью создания более привлекательного образа описываемой услуги или туристического направления. Для поддержания языкового единообразия используются стилистические приемы, в свою очередь повышающие эмоциональность и выразительность повествования, выделяющие важную информацию с целью привлечь внимание потенциального клиента тем самым сделав рекламу тура более эффективной.
При переводе текстов туристического сайта переводчику также необходимо обеспечить их связность и целостность, что невозможно сделать без анализа гипертекстовой организации сайта.
Анализ гипертекстовой структуры сайта выявил в его композиции ряд особенностей. Наиболее значимой для реализации гипертекстовости представляется наличие сложной и разветвленной структуры, которая состоит из элементов двух типов - (1) отдельных информационных единиц (рекламные текстовые фрагменты, изображения) и (2) элементов, при помощи которых осуществляется переход от одной информационной единицы к другой, т.е. гиперссылками.
Информационная единица является основным структурообразующим элементом гипертекста, тогда как гипертекстовые ссылки представляют собой основное средство реализации когезии (смысловой связности) и обеспечения когерентности (целостности повествования) в электронном гипертексте. Также было выявлено, что смысловую, логическую и тематическую целостность исследуемого текста обеспечивает принадлежность используемой в нем лексики к семантическим полям holiday «отдых» и health «здоровье».
Таким образом, проведенный предпереводческий анализ помогает переводчику точно следовать функциям оригинала, учитывая весь ряд особенностей и сохраняя главную цель исходного текста.
Структура и языковое оформление туристического сайта подчинены задаче гипертекстовой организации и, в то же время, направлены на реализацию прагматики его текста - предоставить информацию об услугах и убедить потенциального клиента совершить покупку тура.
В ходе работы над практической частью исследования было установлено, что важное место среди многочисленного количества сложных проблем в современной лингвистике занимает перевод. Особую роль адекватный перевод играет при локализации сайтов в сфере туризма.
При переводе контента сайтов в сфере оздоровительного туризма используются различные виды трансформаций. Так, транскрипция используется для передачи понятий, связанных с современными технологиями и методами лечения и оздоровления, которые часто представляют собой неологизмы, не имеющие соответствий в русском языке, или слова из интернациональной лексики.
Наиболее важными инструментами переводчика при переводе текста сайта являются трансформации. Анализ единиц текста оригинала и их соответствий в тексте русскоязычного сайта показал, что наименьшей частотностью характеризуются лексическо -грамматические трансформации (13%). Наиболее распространены лексические трансформации (45%), среди которых наибольшей частотностью обладает модуляция (56%). Грамматические трансформации в исследуемом материале составили 42% от общего количества трансформаций. Среди них наиболее частотным оказался дословный перевод (59%).
Кроме трансформаций адекватность перевода обеспечивается также и прагматической адаптацией. Было определено, что при переводе сайтов в сфере оздоровительного туризма прагматическая адаптация перевода базируется на двух противоположных стратегиях: доместикации и форенизации. Так, необходимость познакомить читателя с другой культурой, традициями, ценностями, новинками в сфере оздоровительного туризма приводит к большому количеству экзотизмов, особенно в страноведческих и новостных статьях.
В тех случаях, когда компания хочет привлечь внимание посетителей к каким-либо фактам и преимуществам своей деятельности, переводчик стремится к более доступной и понятной форме, что реализуется посредством стратегии доместикации (например, адаптация понятий, которые могут быть непонятны русскоязычным посетителем, при помощи модуляции и описательного перевода).
В то же время часто элементы контента на языке оригинала, наоборот, передаются выборочно или обобщаются. Это обусловлено их низкой прагматической важностью для русскоязычного посетителя сайта. Кроме того, во многих случаях было выявлено полное несоответствие текстов оригинала и перевода, что, возможно, обусловлено объективными причинами (пожелания заказчика, особенности функционирования рынка, целевой аудитории и т.п.).
Таким образом, на основе проведенного анализа можно утверждать, что прагматика текстового наполнения сайта в сфере оздоровительного туризма направлена в первую очередь на создание эффективной рекламы его товаров, побуждение посетителей сайта к покупке туров, знакомство потенциальных клиентов с новыми методиками оздоровления и пр. Это обуславливает основную задачу перевода - сделать переводной текст сайта аналогичным оригиналу по эффективности воздействия на целевую аудиторию. Это достигается посредством сохранения рекламной функции текста, стилистических особенностей, гипертекстовой организации, использованию переводческих трансформаций и прагматической адаптации текста. Однако в некоторых случаях прагматический эффект перевода может снижаться вследствие как объективных причин (пожелания заказчика, необходимость вписать перевод в структуру сайта и т.п.) так и субъективных (личные предпочтения переводчика при выборе наиболее значимой информации, ее структурировании, ошибки в переводе).
Цель, поставленная в работе, была достигнута, определены основные пути достижения адекватности при переводе текстов туристического сайта. Перспективу исследований в этой области составляет дальнейшая разработка и систематизация способов и особенностей перевода интернет-сайтов.


Купить