ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ
В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 8
1.1 Виды, способы и тренды продвижения информационных сайтов в
интернете 8
1.2 Мотивационные теории и продвижение тематических информационных сайтов 23
Глава 2. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОГРАММЫ
КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ
HOUSE OF GAME 30
2.1 Анализа информационного рынка интернет-ресурсов для геймеров .... 30
2.2 Разработка и реализация программы продвижения для сайта HOUSE OF
GAME 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48
Аннотация. Введение.
Объектом исследования являются интернет-ресурсы, посвященные компьютерным играм.
Предмет исследования - программа продвижения интернет-издания для геймеров House of Game
Целью бакалаврской работы является разработка программы продвижения интернет-издания для геймеров House of Game и ее реализация.
Задачи:
1) изучить научные работы, посвященные коммуникационным способам продвижения;
2) изучить теории мотивации потребителей;
3) провести анализ информационного рынка интернет-ресурсов для геймеров;
4) создать собственную программу продвижения с использованием коммуникационных способов для интернет-издания House of Game и реализовать её.
Одной из важнейших стратегических задач является изучение целевой аудитории продвижения. Опорным моментом в этом является понимание мотивации пользователя.
Стратегия продвижения сайта House of Game основывалась на SMM, бренд-журналистика, контент маркетинг.
Стратегический план продвижение сайта можно поделить на несколько этапов:
1. Первый этап: выбор способа продвижения.
2. Второй этап: информирование о запуске сайта через социальные сети.
3. Третий этап: запуск социальной сети Instagram.
4. Четвёртый этап: оценка результатов.
Цель - построение собственного комьюнити. Пользователь будет заинтересован вступить в число подписчиков, т.к. комьюнити построено на общих интересах, а значит став «жителем дома» он чувствует, что он на своём месте. Для продвижения были выбраны социальные «Вконтакте» и «Instagram».
Контент-маркетинг воплощался в написании уникальных текстов. Исходя из полученных при анализе информационного рынка интернет-ресурсов для геймеров данных, было решено использовать разнообразные анонсы, с использованием актуальных шуток и мемов.
Бренд-журналистика, как способ продвижения основывался на образе большого и теплого дома, заявленном в концепции сайта. Для поддержания этого бренда в текстах активно используются выражения «наши домочадцы», «жители нашего дома». Здесь вам всегда рады, места хватит всем, используются прямые обращения к читателям. Например: «Не закрывайтесь в своих комнатах, сегодня нас ждёт еще один интересный обзор, дорогие домочадцы». Так же поддерживает бренд большого дома для геймеров аватарка, которая используется в сети «Вконтакте». И на сайте, и в группе «Вконтакте» использовано изображение фэнтези-дома, окруженного ночным пейзажем. В окнах горит тёплый, желтый свет, который ассоциируется со спокойствием и умиротворением.
За период с 20 мая по 15 июня были достигнуты следующие результаты:
В группе сайта «Вконтакте» 25 подписчиков, из них 54 % мужчины 46 % женщины в возрасте от 12 до 45 лет. Первый пост во «Вконтакте» был опубликован 20 мая. Пост с конкурсом принес 590 просмотров и 9 репостов. Анонсы с использованием мемов в сумме принесли 459 просмотров и 4 репоста. Количество просмотров обычных анонсов составило 1357 и 16 репостов. Анонсы ставок просмотрело 312 человек и трое разместили информацию у себя на странице. Публикации, которые есть в Instagram- аккаунте сайта, набрали 82 просмотра. Количество подписчиков на аккаунт составило 27 пользователей. Количество уникальных посетителей на сайте составило 120 пользователей, «постоянными жильцами» дома стало 10 человек.
Вывод – выбранная стратегия продвижения сайта House of Game соответствует запросам аудитории и задачам популяризации сайта. Программа продвижения позволила привлечь внимание к сайту, а значит может быть продолжено ее развитие и поиск наиболее эффективных форм.
