Аннотация 4
Введение 6
Глава 1. Реклама в интернет-изданиях 9
1.1. Интернет-издание, как вид СМИ 9
1.2. Классификация рекламы: виды и жанры рекламы, применяемые в интернет-изданиях 13
1.3. Структура рекламных текстов, применяемых в интернет-изданиях 25
Глава 2. Анализ рекламных жанров в интернет-изданиях 30
2.1. Анализ рекламных жанров на сайте Meduza 30
2.2. Анализ рекламных жанров на сайте Lenta.ru 39
2.3. Анализ рекламных жанров на сайте «Аргументы и факты» 46
Заключение 56
Список использованной литературы 59
ПРИЛОЖЕНИЯ 64
Купить

В современном мире развитых рыночных отношений реклама играет огромную роль. Для России основной причиной этому стало утверждение капиталистического строя, пришедшего вслед за развалом СССР. Капитализм провозгласил эру развития рекламного промысла для изданий, являющихся средствами массовой информации. Сегодня наиболее перспективными площадками для продвижения реализации какого-либо товара или услуги являются интернет-издания. Несмотря на то, что интернет - это самая молодая отрасль СМИ, на данный момент она является популярным средством привлечения клиентов посредством распространения рекламной информации. Реклама в интернет-изданиях зачастую является самой результативной, наиболее гибкой и быстро меняющейся. Обуславливается это: мобильностью интернет-пространства, интерактивностью, возможностями оперативного анализа и редактирования рекламного контента и так далее.
Подобные бурно развивающиеся тенденции интернет-рекламы в целом сильно опережают имеющуюся теорию. Сегодня в интернет-пространстве появляются новые способы и методы заинтересовать покупателя, поэтому возникает необходимость в теоретическом осмыслении новых веяний в этом направлении. Этим обуславливается актуальность данной выпускной квалификационной работы.
Объектом бакалаврской работы являются рекламные жанры, используемые в интернет-изданиях.
Предметом - современные материалы интернет-СМИ, имеющие в своей основе признаки рекламных и журналистских жанров.
Цель бакалаврской работы - описать состояние и выявить признаки, присущие современным рекламным жанрам в интернет-изданиях.
Задачи:
1. опираясь на научные публикации, посвященные интернет- изданиям, выделить характерные черты данного вида СМИ;
2. описать научно-теоретические представления о рекламных жанрах в интернет-изданиях;
3. выявить особенности процесса интеграции рекламных и журналистских жанров;
4. произвести анализ рекламных материалов, охарактеризовать используемые жанры и признаки, присущие современным рекламным текстам в интернет-изданиях.
Теоретико-методологическую базу составили работы, посвященные вопросам изучения копирайтинга, тенденциям процессов развития интернет - рекламы таких ученых, как: Ю. С. Вернадская, Т. А. Бокарев, Д. Витале, С. Г. Машкова, А. Р. Сафина, Л. Г. Фещенко, В. Л. Цвик, Г. Г. Щепилова и многие другие.
Для решения поставленных задач были использованы следующие методы: при рассмотрении теоретической базы в области рекламных жанров интернет-изданий использовался описательный метод; при анализе изданий — типологический метод, при анализе материалов — сравнительно-сопоставительный, контент-анализ и метод жанрового анализа.
Эмпирическую базу бакалаврской работы составили сайты интернет - изданий Meduza, Lenta.ru, Aif.ru и рекламные материалы, выходившие в этих изданиях в период с 20 марта по 20 мая 2017 года.
Практическая значимость работы определяется тем, что результаты этой работы могут быть использованы заказчиками и исполнителями рекламных проектов, а также в образовательном процессе при подготовке курсов, посвященных рекламе и PR.
Структура работы. Бакалаврская работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении обоснована актуальность исследуемой проблемы, определены методологическая и теоретическая базы, сформулированы цель и задачи исследования.
В первой главе дано определение понятия «интернет-издание», классифицированы теоретические представления о видах и жанрах рекламы, применяемых в интернет-изданиях, рассмотрены особенности технологии интеграции рекламных и журналистских жанров в интернет-изданиях, разобрана структура рекламных текстов, применяемых в интернет-изданиях, обозначены критерии анализа, используемого во второй главе.
Во второй главе были проанализированы рекламные материалы, выходившие с 20 марта по 20 мая в интернет-изданиях: Meduza, Lenta.ru, Aif.ru.
В заключении представлены основные выводы по итогам выпускной квалификационной работы.
Купить