📄Работа №104581
Тема: Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «ПКФ СТС»)
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
менеджмент
Объем:
65 листов
Год:
2017
Просмотров:
212
4270
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 7
1 Теоретические основы управления рекламной деятельности торговли 9
1.1 Рекламная деятельность розничной торговли, менеджмент рекламной
деятельности в розничной торговле 9
1.2 Показатели и методы расчета оценки эффективности управления рекламной
деятельностью 14
2 Анализ управления рекламной деятельности в розничной торговле на
примере ООО «ПКФ СТС» 21
2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия 21
2.2 Анализ и оценка управления рекламной деятельностью на предприятии .... 33
3 Повышение эффективности управления деятельности на предприятии 38
3.1 Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на
предприятии 38
3.2 Обоснование эффективности предложенных мероприятий 43
Заключение 48
Библиографический список 51
Приложение
1 Теоретические основы управления рекламной деятельности торговли 9
1.1 Рекламная деятельность розничной торговли, менеджмент рекламной
деятельности в розничной торговле 9
1.2 Показатели и методы расчета оценки эффективности управления рекламной
деятельностью 14
2 Анализ управления рекламной деятельности в розничной торговле на
примере ООО «ПКФ СТС» 21
2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия 21
2.2 Анализ и оценка управления рекламной деятельностью на предприятии .... 33
3 Повышение эффективности управления деятельности на предприятии 38
3.1 Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на
предприятии 38
3.2 Обоснование эффективности предложенных мероприятий 43
Заключение 48
Библиографический список 51
Приложение
📖 Введение
На сегодняшний день существует множество предприятий на рынке сбыта продукции, предоставления услуг, оказания работ. Каждое предприятие стремится обладать конкурентными преимуществами, быть известными, с целью увеличения торгового оборота. Многие коммерческие предприятия осуществляют успешную деятельность с помощью предоставления рекламы, так как реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Реклама доводит до потребителей информацию с убедительностью и внушением, необходимую для приобретения и использования товара, тем самым оказывая на потребителя психологическое воздействие.
Рекламная деятельность на предприятии является одновременно и работой и искусством, она должна идти в комплексе с политикой всего предприятия и грамотно разработанной маркетинговой компанией, чтобы принести прибыль, а не убытки. Это и обуславливает актуальность выбранной темы исследования.
Целью бакалаврской работы является изучение рекламной деятельности на предприятии с целью дальнейшего повышения ее эффективности.
Для осуществления поставленной цели необходимо осуществить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы управления рекламной деятельности торговли;
- провести анализ управления рекламной деятельности в розничной торговле на примере предприятия;
- разработать мероприятия по повышению эффективности управления рекламной деятельности на предприятии.
Объектом исследования бакалаврской работы является общество с ограниченной ответственностью «Производственно - коммерческая фирма СТС» (сокращенное наименование ООО «ПКФ СТС»).
Предметом исследования выступают организационно - коммерческие аспекты отношений, возникающие в процессе рекламной деятельности в конкурентной среде.
Бакалаврская работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, библиографического списка и приложений.
В первой главе рассматриваются теоретические основы управления рекламной деятельности торговли, показатели и методы оценки эффективности управления рекламной деятельностью.
Вторая глава представляет собой анализ и оценку управления рекламной деятельности на предприятии, представлена организационно - экономическая характеристика предприятия.
В третьей главе разработаны мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии, обоснована эффективность предложенных мероприятий.
Заключение представляет собой краткие выводы по всей теме исследования.
Методами исследования бакалаврской работы являются экономико - статистические методы, системный подход, метод аналитической обработки фактических и прогнозных материалов.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов, по проблеме маркетинговой и рекламной деятельности.
Практическая значимость бакалаврской работы заключается в разработке мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельности с целью дальнейшего применения в ООО «ПКФ СТС».
Реклама доводит до потребителей информацию с убедительностью и внушением, необходимую для приобретения и использования товара, тем самым оказывая на потребителя психологическое воздействие.
Рекламная деятельность на предприятии является одновременно и работой и искусством, она должна идти в комплексе с политикой всего предприятия и грамотно разработанной маркетинговой компанией, чтобы принести прибыль, а не убытки. Это и обуславливает актуальность выбранной темы исследования.
Целью бакалаврской работы является изучение рекламной деятельности на предприятии с целью дальнейшего повышения ее эффективности.
Для осуществления поставленной цели необходимо осуществить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы управления рекламной деятельности торговли;
- провести анализ управления рекламной деятельности в розничной торговле на примере предприятия;
- разработать мероприятия по повышению эффективности управления рекламной деятельности на предприятии.
Объектом исследования бакалаврской работы является общество с ограниченной ответственностью «Производственно - коммерческая фирма СТС» (сокращенное наименование ООО «ПКФ СТС»).
Предметом исследования выступают организационно - коммерческие аспекты отношений, возникающие в процессе рекламной деятельности в конкурентной среде.
Бакалаврская работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, библиографического списка и приложений.
В первой главе рассматриваются теоретические основы управления рекламной деятельности торговли, показатели и методы оценки эффективности управления рекламной деятельностью.
Вторая глава представляет собой анализ и оценку управления рекламной деятельности на предприятии, представлена организационно - экономическая характеристика предприятия.
В третьей главе разработаны мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии, обоснована эффективность предложенных мероприятий.
Заключение представляет собой краткие выводы по всей теме исследования.
Методами исследования бакалаврской работы являются экономико - статистические методы, системный подход, метод аналитической обработки фактических и прогнозных материалов.
Теоретической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов, по проблеме маркетинговой и рекламной деятельности.
Практическая значимость бакалаврской работы заключается в разработке мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельности с целью дальнейшего применения в ООО «ПКФ СТС».
✅ Заключение
На сегодняшний день реклама превратилась в самостоятельную производственную деятельность и вышла за рамки информационной функции по отношению к потребителю. В рекламной деятельности занято большое количество людей. Реклама превратилась в бизнес. Реклама является одним из важнейших и результативных показателей продвижения товаров и услуг предприятия.
В бакалаврской работе объектом исследования выступало ООО «ПКФ СТС». В результате анализа объема производства в ООО «ПКФ СТС» за 2014- 2016 гг. выявлено, что объем по изготовлению окон увеличился на 800 тыс. руб. или на 51,9%. Наблюдается спад по объему изготовления балконных лоджий на 180 тыс. руб. или на 6,7% и прочих услуг на 340 тыс. руб. или на 58,6%.
Объем производства в ООО «ПКФ СТС» за 2014 -2016гг. увеличился на 280 тыс. руб. или на 5,8%.
В результате проведенного анализа активов ООО «ПКФ СТС» за 2014 - 2016 гг. можно сделать вывод, что валюта баланса увеличилась на 900 тыс. руб. или на 6,7%.
Наблюдается уменьшение основных средств на 265 тыс. руб. или на 6%, уменьшилась дебиторская задолженность на 8 тыс. руб. или на 34,8%.
Остальные статьи активов баланса возросли, внеоборотные активы превышают оборотные активы предприятия.
В результате проведенного анализа пассивов в ООО «ПКФ СТС» за 2014 - 2016 гг. можно сделать вывод, что в структуре пассивов преобладает заемный капитал.
Долгосрочные пассивы возросли на 68 тыс. руб. или на 13,6%, краткосрочные пассивы уменьшились на 704 тыс. руб. или на 7,3%.
Капитал и резервы предприятия увеличились на 1468 тыс. руб. или на 43,9%.
В результате проведения анализа финансовых результатов ООО «ПКФ СТС» за 2014-2016 гг. выявлено, что выручка от реализации продукции, услуг возросла на 1050 тыс. руб. или на 22,1%.
Себестоимость продукции за исследуемый период увеличилась на 735 тыс. руб. или на 22,1%. В результате валовая прибыль предприятия возросла на 315 тыс. руб. или на 22,1%.
В целом в ООО «ПКФ СТС» за 2014-2016 гг. наблюдается темп роста чистой прибыли, а именно на 263 тыс. руб. или на 17,1%, что свидетельствует об эффективной деятельности предприятия.
В результате проведенного анализа рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «ПКФ СТС» было выявлено, что для привлечения потенциальных покупателей в ООО «ПКФ СТС» используется следующая рекламная деятельность: внутренняя реклама, реклама в Интернет, наружная реклама и реклама оповещений.
В ходе анализа были выявлены следующие проблемы:
- наружная реклама в ООО «ПКФ СТС» развита очень слабо, так как предприятие не использует щиты, билборды, растяжки для увеличения масштабов потенциальных покупателей;
- сайт ООО «ПКФ СТС» нуждается в модернизации, так как сайт носит только информативный характер. Отсутствует возможность заказать непосредственно желаемый товар, отсутствует стена для отзывов, низкая посещаемость сайта.
Для обоснования проблем эффективности рекламной деятельности и формирования дополнительных конкурентных преимуществ в ООО «ПКФ СТС» было организовано анкетирование клиентов.
На основании этого был сделан вывод, что деятельность ООО «ПКФ СТС» является не достаточно массовой, и не обеспечивает рост популяризации товара среди клиентов.
В качестве мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельности было предложено изготовить и установить баннеры, усовершенствовать существующий сайт; разместить рекламу в интернете, реклама на радиостанции «Август».
Сумма экономического эффекта от предложенных мероприятий в 2017 г. составит 580,1 тыс. руб.
В результате разработанных мероприятий на повышение рекламной деятельности с целью привлечения потенциальных клиентов и получения высоких конечных результатов затраты на реализацию незначительны и в конечном итоге при использовании мероприятий на практике приведут к увеличению прибыли в ООО «ПКФ СТС».
В бакалаврской работе объектом исследования выступало ООО «ПКФ СТС». В результате анализа объема производства в ООО «ПКФ СТС» за 2014- 2016 гг. выявлено, что объем по изготовлению окон увеличился на 800 тыс. руб. или на 51,9%. Наблюдается спад по объему изготовления балконных лоджий на 180 тыс. руб. или на 6,7% и прочих услуг на 340 тыс. руб. или на 58,6%.
Объем производства в ООО «ПКФ СТС» за 2014 -2016гг. увеличился на 280 тыс. руб. или на 5,8%.
В результате проведенного анализа активов ООО «ПКФ СТС» за 2014 - 2016 гг. можно сделать вывод, что валюта баланса увеличилась на 900 тыс. руб. или на 6,7%.
Наблюдается уменьшение основных средств на 265 тыс. руб. или на 6%, уменьшилась дебиторская задолженность на 8 тыс. руб. или на 34,8%.
Остальные статьи активов баланса возросли, внеоборотные активы превышают оборотные активы предприятия.
В результате проведенного анализа пассивов в ООО «ПКФ СТС» за 2014 - 2016 гг. можно сделать вывод, что в структуре пассивов преобладает заемный капитал.
Долгосрочные пассивы возросли на 68 тыс. руб. или на 13,6%, краткосрочные пассивы уменьшились на 704 тыс. руб. или на 7,3%.
Капитал и резервы предприятия увеличились на 1468 тыс. руб. или на 43,9%.
В результате проведения анализа финансовых результатов ООО «ПКФ СТС» за 2014-2016 гг. выявлено, что выручка от реализации продукции, услуг возросла на 1050 тыс. руб. или на 22,1%.
Себестоимость продукции за исследуемый период увеличилась на 735 тыс. руб. или на 22,1%. В результате валовая прибыль предприятия возросла на 315 тыс. руб. или на 22,1%.
В целом в ООО «ПКФ СТС» за 2014-2016 гг. наблюдается темп роста чистой прибыли, а именно на 263 тыс. руб. или на 17,1%, что свидетельствует об эффективной деятельности предприятия.
В результате проведенного анализа рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «ПКФ СТС» было выявлено, что для привлечения потенциальных покупателей в ООО «ПКФ СТС» используется следующая рекламная деятельность: внутренняя реклама, реклама в Интернет, наружная реклама и реклама оповещений.
В ходе анализа были выявлены следующие проблемы:
- наружная реклама в ООО «ПКФ СТС» развита очень слабо, так как предприятие не использует щиты, билборды, растяжки для увеличения масштабов потенциальных покупателей;
- сайт ООО «ПКФ СТС» нуждается в модернизации, так как сайт носит только информативный характер. Отсутствует возможность заказать непосредственно желаемый товар, отсутствует стена для отзывов, низкая посещаемость сайта.
Для обоснования проблем эффективности рекламной деятельности и формирования дополнительных конкурентных преимуществ в ООО «ПКФ СТС» было организовано анкетирование клиентов.
На основании этого был сделан вывод, что деятельность ООО «ПКФ СТС» является не достаточно массовой, и не обеспечивает рост популяризации товара среди клиентов.
В качестве мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельности было предложено изготовить и установить баннеры, усовершенствовать существующий сайт; разместить рекламу в интернете, реклама на радиостанции «Август».
Сумма экономического эффекта от предложенных мероприятий в 2017 г. составит 580,1 тыс. руб.
В результате разработанных мероприятий на повышение рекламной деятельности с целью привлечения потенциальных клиентов и получения высоких конечных результатов затраты на реализацию незначительны и в конечном итоге при использовании мероприятий на практике приведут к увеличению прибыли в ООО «ПКФ СТС».
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.