Для современной лингвистики изучение функционирования выразительных приемов в рекламных сообщениях является одной из основных и важных объектов исследования. Огромное количество рекламируемого товара имеет популярность за счет использования лексических, фонетических и синтаксических выразительных средств, которые воздействуют на потенциальную аудиторию.
Проанализировав теоретические источники, посвященные рекламному тексту, переводу рекламного текста и средств выразительности, мы пришли к выводу о том, что автомобильная реклама мало изучена в плане передачи выразительности. А также был сделан вывод, что выразительные средства в автомобильной рекламе, как правило, игнорируются.
Тем не менее, теоретические работы показали, что английская реклама содержит эмоциональные компоненты и относится к той части стратегии, которая представляет продукт с эмоциональной точки зрения, где широко используются выразительные средства
Сделав анализ выразительных средств, мы увидели, что в рекламе автомобилей используются такие средства выразительности как: метафора, эпитет, гипербола, аллитерация, риторический вопрос, олицетворение, ассонанс, фонетическая компрессия, рифма, морфологический повтор, лексический повтор, односоставное предложение, парцелляция, антитеза. Наиболее распространенным средством выразительности является метафора.
Таким образом, использование выразительных средств языка являются особенным средством воздействия, привлечения внимания. Стилистические приемы делают сообщение более живым запоминающимся. Однако сравнения, эпитеты и в особенности метафоры имеют тенденцию изменять образ, а зачастую, даже создавать совершенно новый, что позволяет воздействовать на сознание аудитории и создавать определенное устоявшееся мнение. Рекламный текст отличается определенной прагматической нагрузкой, которая реализуется с помощью языковых средств.
Проанализировав функциональную нагрузку данных средств, мы увидели, что они участвуют в выражении таких рекламных стратегий как: иллюзия выбора, отрицание, трюизм, дифференциация. Это подчеркивает важность данных средств и необходимость их правильной передачи.
Действительно, анализ переводов показал, что весьма незначительная часть выразительных средств не передается в переводе. Подавляющее большинство примеров показывает, что выразительные средства либо сохраняются при переводе, либо компенсируются. Отметим, что средством сохранения средств выразительности являются трансформации.
Анализ трансформаций показал, что при переводе рекламного текста автомобильной тематики используются такие переводческие трансформации как: модуляция, добавление, транслитерация, лексико-семантическая замена, членение предложения, генерализация, конкретизация, калькирование. Методом количественных подсчетов был выявлен наиболее частый способ передачи выразительного эффекта при переводе рекламного текста- модуляция.
Примеры современной английской рекламы автомобилей таких компаний как Chevrolet, Jaguar, Bentley, Aston Martin, Jeep помогают понять основные функции и задачи использования выразительных средств. Например, призыв к действию, убеждение потенциальных покупателей в хорошем качестве товара или услуги, а так же, привлечение внимания и воздействие на аудиторию.
Таким образом, передача эмоционально-окрашенных слов ставит перед специалистами множество сложных задач. Однако, переводчику стоит действовать в рамках передачи эмоциональной составляющей рекламного сообщения.
Подводя итог, следует отметить, что анализом, проведенным в рамках данной бакалаврской работы, не исчерпывается глубина предложенной темы. В работе были освещены основные специфические черты функционирования выразительной лексики в англоязычных текстах сайтов автомобильной рекламы и их переводах, а также описаны основные способы передачи выразительных единиц. Тем самым цель настоящей бакалаврской работы, описанная во введении достигнута. Данное исследование при желании может быть дополнено и развито дополнительной информацией, что позволит приступить к анализу других направлений в сфере переводоведения и межкультурной коммуникации.

Купить