Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования влияния цифровых технологий на электоральное поведение российских граждан 10
1.1. Применение цифровых технологии в политике 10
1.1.1. Использование больших данных в избирательных кампаниях 10
1.1.2. Цифровой политический маркетинг в мировом сообществе 16
1.1.3. Цифровой политический маркетинг в современной России 19
1.2. Структура и содержание электорального поведения и его особенности в России 25
Глава 2. Методические основы социологического исследования влияния цифровых технологий на электоральное поведение российских граждан 39
2.1. Методика и методология эмпирического исследования 39
2.2. Результаты эмпирического исследования 49
Заключение 68
Список литературы 71
Цель данного исследования – определить факторы и характер влияния цифровых технологий на электоральное поведение российских граждан.
Для реализации поставленной цели были поставлены и решены следующие теоретико-методологические задачи:
• Провести анализ основных теоретико-методологических подходов, связанных с изучением электорального поведения;
• Раскрыть сущность и содержание электорального поведения;
• Провести анализ основных теоретико-методологических подходов, связанных с изучением цифровых технологий в политической сфере, в частности цифрового политического маркетинга и использования больших данных в предвыборной агитации;
• Раскрыть сущность и содержание цифровых технологий в политической сфере, в частности цифрового политического маркетинга и использования больших данных в предвыборной агитации;
• Опираясь на теоретико–методологическую базу, выявить и описать особенности влияния цифровых технологий на поведение электората.
• Выявить современное состояние цифровых технологий в политической среде и описать особенности их влияния на поведение электората.
В соответствии с целью исследования были поставлены следующие эмпирические задачи:
• Выявить факторы влияния на электоральное поведение россиян;
• Выявить особенности влияния цифровых технологий на поведение электората;
• Выявить современное состояние цифровых технологий в политической среде;
• Описать особенности их влияния на поведение электората.
Система гипотез исследования представлена следующими тезисами:
• Электорат обладает низким уровнем политического участия, у значительной части граждан наблюдается выраженный политический абсентеизм;
• Цифровые технологии обладают низким уровнем влияния на мотивацию электорального поведения граждан России;
• Пожилое население не склонно использовать цифровые технологии в своем электоральном поведении.
В качестве теоретической базы исследования выступила теория социального действия М. Вебера. В качестве вспомогательной теории, описывающей непосредственно электоральное поведение в рамках социологического подхода, была взята теория расколов М. Липсета о разделении электората на основе социальных расколов – социальных противоречий, определяющих политические интересы партий. Методические основы исследования представлены методом глубинного интервью с последующим применением качественного анализа данных в специализированной программе «MAXQDA».
Научная новизна исследования заключается в комплексном теоретическом анализе актуальной теме, обобщении междисциплинарного материала, частичном переводе наиболее свежих англоязычных источников по изучаемой теме, в проведении эмпирического исследования, выведении авторских классификаций.
Положения, выносимые на защиту:
Цифровые технологии нашли широкое отражение в политической сфере в мировом масштабе – в том числе они касаются избирательных кампаний, в которых применяются такие новые формы, как применение больших данных, цифрового политического маркетинга.
Современное состояние использования цифровых технологий в политической среде в России находится в стадии активного развития.
Применение цифровых технологий в выборах в России расширяет возможности и представляет удобство для тех граждан, кто уже обладает мотивацией голосовать, но не повышают степень вовлеченности в политические процессы и не формирует мотивацию.
Научная значимость и практическая ценность исследования заключается в возможности использования его основных выводов в дальнейшей разработке актуальных проблем теории и методологии социологии выборов, политической социологии. Отдельные положения исследования могут быть значимы для разработки принципов построения современного научного знания в целом. Материалы данного исследования содержат теоретические и фактические сведения, которые могут использоваться при разработке и преподавании специальных курсов по социологии выборов, политической социологии и смежным с ней дисциплинам для студентов и аспирантов вузов.
Апробация теоретических результатов исследования была проведена в соавторстве в рамках в XXVIII Международной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» в докладе «Вопросы окружающей среды в политической повестке партий в преддверии парламентских выборов 2021 года» в секции «Социальные исследования и современность».
В ходе реализации дипломного исследования на тему «Влияние цифровых технологий на электоральное поведение российских граждан» была достигнута цель – определить степень и характер влияния цифровых технологий на электоральное поведение российских граждан. Для ее достижения был выполнен ряд теоретико-методологических и практических задач, а именно проведен анализ основных теоретико-методологических подходов, связанных с изучением электорального поведения; раскрыты сущность и содержание электорального поведения; проведен анализ основных теоретико-методологических подходов, связанных с изучением цифровых технологий в политической сфере, в частности цифрового политического маркетинга и использования больших данных в предвыборной агитации; раскрыты сущность и содержание цифровых технологий в политической сфере, в частности цифрового политического маркетинга и использования больших данных в предвыборной агитации; выявлены и описаны особенности влияния цифровых технологий на поведение электората; выявлено современное состояние цифровых технологий в политической среде и описано особенности их влияния на поведение электората.
Эмпирическим объектом исследования выступили исследования дееспособные граждане Российской Федерации, а теоретическим объектом – электоральное поведение граждан Российской Федерации. Предмет исследования – факторы влияния цифровых технологий на электоральное поведение.
В результате проведения дипломного исследования были обоснованы теоретические подходы, позволяющие определить и описать сущность и содержание электорального поведения граждан России. Кроме того, был произведен анализ цифровых технологий, применяемых в политической среде, в том числе больших данных в избирательных кампаниях, рассмотрены теоретические основания цифрового политического маркетинга.
Основными теоретическими подходами стали теория социального действия М. Вебера и, в качестве вспомогательной теории, описывающей непосредственно электоральное поведение в рамках социологического подхода, теория расколов М. Липсета о разделении электората на основе социальных расколов – социальных противоречий, определяющих политические интересы партий. После, на основе теорий М. Вебера и М. Липсета была построена концептуальная модель исследования, обусловленная сущностным, содержательным и рабочим содержательным определениями. Была произведена типологизация политического поведения, и на основе этой типологии были выделены конкретные проявления, свойственные электоральному поведению, которые в дальнейшем стали основой для разработки зависимых переменных и наблюдаемых признаков этих переменных, позволяющих описать исследуемые явления и раскрыть их взаимосвязь.
Методологической основой исследования стал метод глубинного интервью, было проведено 30 интервью с гражданами России из пяти регионов (семи городов и двух областей). В рамках исследования была разработана, описана и визуализирована система кодов и субкодов, в дальнейшем использованных в эмпирическом анализе. Проанализированы основные темы, связанные с электоральным поведением российских граждан, созданы авторские классификации, связанные с мотивами электоральной активности респондентов. Выявлены факторы влияния на электоральное поведение, как «традиционные», так и связанные с цифровыми технологиями. Все полученные выводы проиллюстрированы цитатами респондентов.
В соответствии с выдвинутыми гипотезами, зафиксирован низкий уровень политического участия респондентов и выраженный политический абсентеизм, что, в целом, соответствует проанализированным в первой главе теоретическим источникам и вторичным данным. Зафиксирован невысокий уровень влияния цифровых технологий на политический интерес граждан (доминирующими факторами влияния оказалось окружение респондентов и средства массовой информации, представленные как в виде интернет-изданий, так и в традиционном формате). При наличии теоретической мотивации и физической возможности голосовать, только одна треть респондентов действительно явилась на последние прошедшие федеральные выборы. Пожилое население демонстрирует недоверие к новым цифровым технологиям, отдавая предпочтение привычным форматам голосования и источникам информации.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
