Образ жизни современного человека характеризуется его тесной связью с виртуальным пространством. В наше время все чаще как площадку для самовыражения человек использует социальные сети. Это поле не только для коммуникации, но и для самоидентификации. Так, самопрезентация - это поведенческое выражение когнитивных элементов Я-концепции, а идентичность - ее центральный конструкт.
Целью исследования было оценить эффективность использования самопрезентации в социальной сети Instagram как инструмента для формирования и продвижения сильного личного бренда.
Для успешного достижения цели нашего исследования был поставлен ряд задач, которые впоследствии были выполнены:
1. В результате проведенной работы были рассмотрены теоретико­методологические аспекты изучения личного бренда. Даны определения таким понятиям как информационное общество, личный бренд, самопрезентация.
2. Выделены и описаны основные элементы личного бренда.
3. Раскрыта роль социальных сетей в продвижении личного бренда. Проведено сравнение инструментов социальной сети с Instagram с другими социальными сетями общего формата.
4. Сформулированы рекомендации, набор действий, необходимый для создания личного бренда в социальной сети.
5. Оценены актуальные возможности, инструменты социальной сети Instagram для самопрезентации и продвижения личного бренда.
6. Проведен опрос с целью оценки отношения пользователей Instagram к самопрезентации в данной социальной сети как к инструменту продвижения личного бренда.
7. На основе ста последних публикаций в Instagram-аккаунтах блогеров отмечено, что в их профилях прослеживаются элементы личного бренда, и они активно продвигаются в социальной сети.
Результаты проведенной опроса позволяют сделать вывод, что потребители личного бренда считают Instagram эффективным инструментом для самопрезентации и продвижения личного бренда. К тому же, большая часть опрошенных согласилась с тем, что популярность блогеров в Instagram часто объясняется их сильным личным брендом. Также респонденты указывают на то, что имеют опыт приобретения товаров или услуг, благодаря чьему-то сильному личному бренду, то есть к покупке их в большей степени подтолкнули качества человека, его ценности, особенности характера и т.п., а не описание товара или услуги. В работе были отмечены несколько человек, чей личный бренд респонденты определили для себя как сильный. Среди них, например, Илон Маск, Стив Джобс и др. Стоит отметить тот факт, что часть респондентов и сами продвигают собственный личный бренд в Instagram, однако с возрастом количество этих респондентов уменьшается, так же в меньшей степени этим занимаются те, кто ведут трудовую деятельность, что вероятно объясняется сменой рода деятельности, а следовательно изменении количества свободного времени, интересов и т.д.
Проведенный контент-анализ на основе аккаунтов блогеров позволил определить, что элементы личного бренда присутствуют в их профилях как в текстах публикаций, так и на фото. В каждой публикация содержатся элементы личного бренда как в тексте, так и на фото. При проведении контент-анализа было обнаружено, что во всех трех блогах действительно прослеживаются элементы личного бренда в каждой из их публикаций, но не в каждой из них используются все уровни восприятия личности.
Блогер Александра Митрошина, чей аккаунт является самым крупным из исследуемых по количеству аудитории, отражает в своих публикациях наибольшее количество уровней восприятия личности. В среднем в каждой ее публикации отражается 3,3 (из 5) уровней восприятия личности. В то время как у Маргариты Савчук их в среднем - 2,85 на публикацию, а у Полины Пушкаревой - 2,65 на каждую публикацию.
Уровень вовлеченности в Instagram-аккаунте зависит от наличия элементов личного бренда в публикуемом контенте. Использование нескольких уровней восприятия личности в текстах и фото позволяет привлечь больше внимания и повысить узнаваемость владельца аккаунта. Однако не всегда наличие большего количества элементов личного бренда увеличивает вовлеченность публикации, большое значение здесь также имеет качество публикуемого материала.
Оказалось интересным то, что наибольший коэффициент вовлеченности оказался в профиле блогера Маргариты Савчук, чьи публикации больше всего выражаются через эмоциональный уровень восприятия личности.
Нашла частичное подтверждение гипотеза о том, что наибольшее количество «лайков» и комментариев принадлежит публикациям, где отмечено присутствие набольшего количества элементов личного бренда.
Благодаря методу контент-анализа, удалось отметить, что блогеры, которые к тому же еще и являются авторами курсов по продвижению в социальных сетях, сами используют технологии продвижения личного бренда с помощью самопрезентации в своих аккаунтах Instagram. При этом каждая из последних ста публикаций отражает минимум один из уровней восприятия личности.
Таким образом, самопрезентация в социальных сетях - эффективный способ продвижения личного бренда. А качественное продвижение личности владельца бизнеса или блога - это добавочная стоимость его компании, продуктов и услуг. Это повышает лояльность клиентов и ценность бренда в целом. Социальные сети позволяют дополнить образ, который отражает личные ценности человека, подтверждает компетентность и показывает наличие профессиональных навыков. С помощью этого инструмента можно создать любой «виртуальный образ», однако успешные люди-бренды контролируют свои социальные сети, чтобы они настоящие полностью совпадали с их реальной личностью для исключения возможной потери доверия со стороны потребителей личного бренда.

Купить