ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РЕЧЕВОГО ПОРТРЕТА ВЕРОНИКИ БЕЛОЦЕРКОВСКОЙ: ОТ БЛОГА К КНИГЕ

Феномен популярного блогера не является специфичным для русской интернет-культуры, но имеет свои национальные особенности, связанные как с традициями русского коммуникативного поведения, так и с особым положением Живого Журнала в пространстве рунета. Таким образом, история превращения русского блога в персональное медиа и механизмы, позволяющие сделать это медиа популярным, будут иметь свою специфику. Чтобы понять, каким образом развивается речевой портрет автора и как своеобразная коммуникативная манера делает его популярной, сначала нам необходимо было описать особенности главного блогхостинга начала 2000-х в России - Живого Журнала. Получивший статус главной площадки для не скованного никакими ограничениями высказывания людей, желающих добиться авторитета в той или иной сфере деятельности, ЖЖ стал стартовой площадкой для большого количества новых медиазвезд - блогеров, среди которых были и те, кто был авторитетным до прихода в сеть, так и те, кто прославился именно благодаря своему блогу. Залогом успеха часто становились верно найденная тема и узнаваемый стиль изложения, задававший тон общению между читателями и автором.
Вероника Белоцерковская является примером такого блогера. Не известная широкой читательской аудитории до прихода в ЖЖ Белоцерковская быстро стала популярна благодаря верно выбранной коммуникативной манере: уникальной в своей узнаваемости, динамично подстраивающейся под постоянно меняющиеся интернет-тренды, ироничной и многогранной за счет использования различных речевых масок.
Набор речевых масок Белоники призван сконструировать ее интернет- идентичность и сделать созданный образ интересным для разнородной аудитории пользователей ЖЖ. Ее маски органично вписываются не только в представление о существующих в интернете стереотипных образах авторов (гламурное кисо, интеллектуальный сноб и др.), но и в традиции публицистики, освещающей жизнь богатых и успешных людей.
Формируемый Белоцерковской образ, с одной стороны, соотносится с «глянцевым» дискурсом: она богата, у нее успешный бизнес, ее подруги - светские львицы, она появляется на самых важных вечеринках и постоянно покупает дизайнерскую одежду. Но образ богатого человека, воспринимаемый в русской культуре скорее негативно, в интернет- пространстве превращается в отрицательный образ скандальной богачки, этакой «гламурной кисо». Так как самоирония с самого начала была отличительной чертой речевого поведения Белоники, она именно в таком ключе и начинает осмыслять собственный образ жизни, специально демонстрируя собственные минусы и первой их осмеивая. Такая стратегия пересекается со стратегией «желтой прессы», главная задача которой - осмеять публичного человека, показать его негативные стороны, и через такое восприятие низвергнуть кумира до уровня обычного человека, сделать его равным. Белоцерковская идет дальше и ставит задачу стать для аудитории не идолом с идеальным образом, а авторитетной «своей», и для достижения этого результата блогер меняет свое речевое поведение.
Ее задачей стало формирование информационного пространства, где она была бы одновременно и учителем-гуру, и подругой-равным собеседником для своих читателей. Необходимо было также «выравнять» аудиторию людей, находящихся на разных уровнях экономического благосостояния, примирить внутренне социально конфликтную аудиторию. Достижению этой задачи было подчинено сознательное изменение как тематической доминанты (ей становится кулинария), так и речевой манеры автора блога: Белоцерковская вводит перенесенную из блогов с иной тематикой экспрессивную лексику и грамматику, создает иллюзию «письменной разговорной речи», создавая ощущение равенства между ней и читательницами. Это был верный языковой ход: роль учителя подразумевает дидактичность и нейтральность манеры речи. Белоцерковская вводит в описание кулинарных рецептов живую реакцию повара, используя разговорные лексемы или обороты, используя прием иронии и т.п., но общую тональность повествования приближая к стилистически нейтральной. Это достигается, скажем, использованием приема контраста между спокойствием кулинарных постов и лихорадочными (многоточия, восклицательные и вопросительные знаки, скобки, зачеркивания и т.п.) записями о собственных выступлениях, а также резкими инвективами в адрес других пользователей. Так как особенностью интернета является то, что популярный автор не существует сам по себе: его обсуждают, а сведения о его промахах расходятся по интернету еще быстрее, чем во времена популярности печатных таблоидов. Агрессивная манера Белоцерковской докулинарного периода активно обсуждалась и высмеивалась другими пользователями, и с таким образом надо было считаться. Самоирония и маска светской львицы, позже перенесенная на игрушечного помощника, альтер-эго блогера, Жабу Жанну, были защитным инструментом: Белоника начала пародировать саму себя, и такой прием успешно сработал: Жанна Б. стала любимым персонажем большинства пользователей, и позволила Белоцерковской дифференцировать образы профессионального кулинара и хамоватой «новой русской».
Курс на разделение собственных образов, создание ряда речевых масок из ряда типичных для тождественных маскам реальных социальных групп, сформированных в Интернете и являющихся легок опознаваемыми большинством активных пользователей, и приводит нас, как нам кажется, к причинам популярности Белоники.
Она создает комфортный и интересный образ собственной жизни, в который читатель включается не как сторонний наблюдатель, а как «свой» человек, который видит автора в естественной для него среде, получает доступ в часть приватного пространства, которая оказывается достаточной для того, чтобы не создавалось впечатления умолчания и недоговоренности. «Скелеты в шкафу», обсуждаемые в «желтой прессе» сама Белоника превращает в повод для самоиронии, обнажая их и лишая читателей возможности позлословить. Ее манера является манерой старшей и чуть более успешной подруги, которая может как дать профессиональный совет, так и посмеяться над сплетней про себя, показать новые туфли и поговорить на темы, которые чаще всего волнуют женщин с форумов в интернете.
Стиль Белоцерковской, являясь сформированным, постоянно вбирает в себя новые элементы (фразы, слова, способы создания эффекта комического и др.), популярные в интернете. Он остается узнаваемым вне зависимости от речевой маски, которую надевает блогер, обращаясь к той или иной теме.
Популярность Белоники заключается в том, что она не только следует им, но и предугадывает интернет-тренды: на данный момент одной из главных идей Сети является идея дифференциации различной информации. Создаются Сети, куда можно выкладывать только один тип контента, формируются принципы тематического разделения информации между сетями («держи свою еду в Инстаграме, а шутки в Твиттере»), отличающимися по способам воздействия на адресата.
Разнообразие ее масок при сохранении общей речевой манеры дают установку читателям, которым нравится стиль блога, выбирать хотят ли они любить автора как целостное интернет-явление, или им интересны лишь отдельные проявления авторского «я», оформленные как маски. Именно установки на демократичности, успешно найденный тематический круг и возможность проявить свободу выбора делают Белонику успешным автором успешного медиапроекта, а ее тексты - удачным оригинальным примером эффективной языковой политики отдельного участника блогосферы.


Купить