АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ И ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ С УЧАСТИЕМ ЗЕМЛЯЧЕСТВА

Для достижения целей данной работы и решения поставленных задач был проведен комплекс работ, включающих анализ литературы по тематике продвижения территории, деятельности землячеств, а также проведен ряд исследований, которые выявляют причастность землячеств к процессу продвижения территории и открывают некоторый потенциал приобщения их к данному процессу. Итогом данной работы стала разработка проекта по привлечению землячеств к процессу продвижения территории как стейкхолдеров. Потенциальным заказчиком данного проекта выступает администрация продвигаемой территории, так как именно она является основной заинтересованной стороной данного процесса, обладающей наибольшим количеством ресурсов.
В первой главе работы рассмотрены методологические основы продвижения территории. Было выделено четыре основных методологических подхода, в рамках которых рассматривалась проблематика данного исследования. В рамках первой главы рассмотрены основные этапы продвижения территории, а также выделены основные заинтересованные стороны данного процесса - стейкхолдеры и основные целевые аудитории. Было проанализировано несколько определений землячества и выявлено, что в основном понимание землячеств сводится именно к объединению по этническому характеру. Было выявлено определение, соответствующее тематике магистерской диссертации, что положило основу для данного исследования. Рассмотрение термина землячество и деятельности лиц, относящихся к нему, помогло выявить потенциальную роль землячеств в продвижении территории. Предполагается, что землячество, как стейкхолдеров можно подключать к процессу формирования мероприятий и проектов по продвижению территории, так как уже на этом этапе можно учитывать возможность их деятельности и подготавливать проекты с их возможным участием.
Во второй главе был проведен анализ территории, на основании которой проводилось написание магистерской диссертации. Анализ проводился путем рассмотрения исследований на тему уровня жизни населения области, а также их удовлетворенностью жизнью на острове Правительством Сахалинской области. Также был проанализирован документ Стратегии развития Сахалинской области до 2020 года, который содержит в себе полный актуализированный отчет по всем сферам социально-экономической жизни острова. Данный анализ помог выявить основные проблемы основной территории, среди которых:
• серьезный отток молодого населения;
• нехватка человеческих ресурсов (особенно в отрасли профессионалов);
• слаборазвитая инфраструктура для малого и среднего бизнеса;
• неразвитый туристический потенциал при достаточно больших его возможностях.
Также во второй главе приведены результаты социологического исследования, состоящего из двух частей: массового анкетного опроса и глубинного интервью с представителями землячества Сахалинской области. Основными итогами опроса можно считать следующие выводы:
• основная часть опрошенных покинула территорию своей малой родины по причинам, не связанным с ее недостатками;
• переезд в основном был связан с учебой или со сменой места работы на более перспективное;
• респонденты хорошо помнят свою малую родину;
• опрошенные с удовольствием говорят о своей малой родине;
• подавляющее большинство респондентов передают информацию о своей малой родине окружающим их людям;
• респонденты склонны распространять положительную информацию о своей малой родине;
• опрошенные отмечают, что скучают по своей малой родине.
Такие результаты показывают, что бывшие жители территории области сохранили о ней теплые чувства, которые могут являться внутренним мотивом для ведения деятельности по продвижению территории их малой родины.
Выводы, полученные методом опроса, подтверждают и результаты проведенного интервью, основными выводами которого стали следующие утверждения:
• опрошенные хорошо относятся к своей малой родине, периодически посещают ее и интересуются положением ее дел;
• респонденты считают, что продвижение территории — это важное дело для решение имеющихся на ней проблем;
• бывшие жители области выражают заинтересованность в участии в деятельности по продвижению территории и считают это своим внутренним долгом;
• опрошенные готовы принять участие в процессе продвижения территории и повышения узнаваемости своей малой родины в том случае, если они будут понимать, как именно они могут действовать.
Результаты данного исследования стали основанием, для создания специального проекта в третьей главе магистерской диссертации. Данный проект должен послужить базой для деятельности отдельных представителей землячества Сахалинской области, объединив в себе перечень проблем, составленный Правительством области, которые можно решить посредством землячества. Среди таких проблем можно выявить:
• нехватку квалифицированного персонала;
• привлечение новых жителей;
• поддержание турпотока;
• общая популяризация территории острова.
Проект построен на том, что бывшие жители Сахалинской области заняты в различных отраслях профессиональной деятельности и имеют выход и влияние на различные целевые аудитории. Более того, из них есть 66
люди, занимающие активную жизненную позицию, ведущие общественную деятельность и имеющие популярность, а следовательно, и свою аудиторию, на которую оказывают определенное влияние и могут доносить до них информации при помощи размещения контента в личных блогах, страницах социальных сетей, авторских сайтах и т. д.
Было выявлено, что информация, распространяемая земляками является уникальной - она несет в себе искренне отношение к территории и воспринимается целевыми аудиториями более достоверно, так как эта информация поступает не от третьего лица, а от близкого, знакомого, уважаемого человека.
Такая деятельность не может носить характер единственного способа продвижения территории, но в комплексе может стать хорошим вспомогательным мероприятием. Также такой проект с положительной стороны показывает администрацию территории, которая несмотря на отъезд своих жителей продолжает взаимодействовать с ними и вести совместную работу.
Работа с землячеством актуальна не только для Сахалинской области. Любая территория способна привлекать к работе по ее продвижению уехавших с нее активных жителей, делая их часть комплекса продвижения территории и повышения ее популярности.
Таким образом необходимо сделать вывод, что землячества потенциально могут быть стейкхолдерами при продвижении их родной территории даже несмотря на то, что покинули ее по каким-то причинам. Внутренняя любовь и заинтересованность в процветании своей малой родины - ведущие мотивы для деятельности по ее популяризации. В такой деятельность основным каналом является личное общение, а также донесение информации через интернет-ресурсы, а главный инструмент — это доверительная информация от инсайдеров.

Купить