Реферат 5
Определения, обозначения, сокращения, нормативные ссылки 6
Введение 9
1 Теоретические основы программы продвижения товара 12
1.1 Понятие, функции и виды продвижения 12
1.2 Характеристика средств продвижения 15
1.3 Планирование мероприятий по продвижению товара 18
1.4 Факторы внешней среды, воздействующие на эффективность
продвижения 27
2 Анализ эффективности программы продвижения услуг ООО
«Цифровые технологии» 35
2.1 Общая характеристика предприятия
305
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Цифровые
технологии» 39
2.3 Существующая программа продвижения услуг ООО «Цифровые
технологии» 47
3 Разработка программы продвижения услуг ООО «Цифровые
технологии» 54
3.1 Анализ среды предприятия 54
3.2 Проведение маркетинговых исследований 63
3.3 Факторы, влияющие на выбор системы продвижения товара.. 72
3.4 Разработка программы продвижения услуги на рынок 75
Корпоративная социальная ответственность 90
Заключение 97

Купить

Продвижение товаров - важный регулятор рыночной системы и инструмент экономики. В нашей стране, в период совершенствования рыночной экономики, когда большинство фирм были приватизированы и стали независимыми, их успешное функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с покупателями товаров и услуг. Комплекс продвижения продукции (его часто называют комплексом маркетинговых мероприятий), включающий в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и паблик рилейшнз - это информационный выход на потребителя. Продвижение с одной стороны это форма коммуникаций с рынком, а с другой стороны разработка программ для проникновения новой продукции на рынок.
Продвижение помогает значительно ускорить реализацию продукции, оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т. к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества продукции, её моральное устаревание. От продвижения во многом зависит эффективность коммерческой деятельности.
При правильной организации продвижение очень эффективно, и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции и услуг на рынок. Возврат оборотных денежных средств организации при этом ускоряется, возрастает спрос, устанавливаются деловые контакты фирм-производителей с потребителями продукции, и это, несомненно, является основой объективной причиной развития фирмы и повышения эффективности ее экономической деятельности.
Грамотное продвижение товаров - мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции и услуг предприятия. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также изучение эффективности их воздействия после применения.
Основная функция продвижения - знакомство с ним потенциальных потребителей, передача информации о товаре, убеждение потенциальных потребителей в необходимости приобретения услуги или товара.
Новые условия организации и ведения бизнеса требуют разработки совершенно новых способов коммуникативной маркетинговой политики и программ продвижения фирмы на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности фирмы в целом. При этом нужно учитывать следующие особенности коммуникативной маркетинговой политики: покупательную способность населения, не полностью сформированное рыночное мировоззрение, специфику психологического восприятия.
Актуальность данной темы работы в том, что грамотная программа продвижения в условиях жесткой конкуренции может сыграть решающую роль. Из-за поверхностного подхода к программе продвижения зачастую принятые решения бывают либо ошибочными, либо сомнительными, что в результате может привести к очень высоким, неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности фирмы. Поэтому, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы выпускной квалификационной работы.
Цель данной работы - разработать программу продвижения услуг и продукции компании с учетом сложившейся в настоящее время ситуации на рынке.
Объект исследования в работе предприятие ООО «Цифровые технологии».
Предметом исследования являются: совокупность внутренних и внешних факторов, определяющих целесообразность использования тех или иных мер по продвижению новой продукции на рынок.
При выполнении работ по разработке программы продвижения компании ООО «Цифровые технологии» необходимо решить следующие задачи:
- дать общую характеристику компании;
- проанализировать слабые и сильные стороны;
- проанализировать деятельность организации по элементам комплекса маркетинга;
- разработать программу продвижения;
- дать оценку эффективности проектных решений по внедрению программы продвижения.
Купить